您可以使用否定关键字或关键字短语，以帮助防止当搜索查询或其他输入包含您的关键字，但与您的落地页内容无关时，显示您的广告。

有关添加否定关键字的逐步说明，请参阅本文。

例如，如果您的广告销售鞋子，而且您已经指定网球鞋作为一个关键词，您可以通过使用courts作为一个负面关键词，来防止您的广告在网球场的搜索结果中显示。

否定关键字选项

您可以将否定关键字添加到：

广告系列。广告系列级别的关键字适用于广告系列中的所有关键字。请注意，分配在广告系列级别的否定关键字也将应用在广告组级别（除了任何广告组特定的否定关键字）。每个广告系列可以包含数千个否定关键字。
广告组。除了在广告系列级别设置的任何否定关键字外，这些否定关键字还将应用于广告组。每个广告组可以包含数千个否定关键字。
一个负面关键词列表。通过共享的负面关键词列表，您可以将整个负面关键词列表应用于多个广告系列，并通过编辑单个列表来跨广告系列进行更改。

我的广告会不会显示？

要回答这个问题，可以把否定关键字的过程想象成两个步骤：

第一步：将关键字与搜索查询匹配

如果您对某个关键字出价，并且您的关键字与客户的搜索查询或其他输入有匹配（广泛、短语或精确），这意味着您的广告有资格显示，您可以进入第二步。如果没有匹配，就停止在这里。您的广告没有资格显示。

第二步：使用否定关键字进行过滤

Microsoft Advertising 现在会检查搜索查询或其他输入，并将其与您的否定关键字进行比较。如果有匹配（短语或精确 - 取决于您为否定关键字设置的内容），那么该特定关键字将被过滤掉，您的广告将不符合显示条件。

只有精确的否定关键字才会被过滤掉。否定关键字的变体（如复数）、同义词和常见拼写错误不会被过滤掉。如果要过滤掉变体、同义词和常见拼写错误，您需要将每一个作为单独的否定关键字输入。

下图是步骤 2 的一个示例。左边是几个已经通过步骤 1 的查询，因此有资格进入步骤 2。现在我们将这些查询通过你的否定关键字列表进行过滤。在这种情况下，我们只使用一个否定关键字条目：womens shoes。表格显示了将该关键字设置为短语匹配或精确匹配的结果。对于你的否定关键字，使用短语匹配会对你的潜在广告展示产生更大的影响，只有原来的四个查询中的两个有资格触发展示。

示例

出价关键词（广泛匹配）：宽鞋

否定关键词：womens shoes

搜索查询	精确否定	短语否定
男士宽鞋
女士宽鞋
女鞋
女士宽版鞋

= 广告有资格显示

= 广告不会显示

您可以从Excel文件或.csv文件中导入否定关键字。
Microsoft Advertising 不支持关键字级别的否定关键字。如果您使用第三方或自定义应用程序来添加否定关键字，这些应用程序可能允许您输入关键字级别的否定关键字。但是，Microsoft Advertising 在过滤查询时不会使用它们。因此，重要的是您避免使用关键字级别的否定关键字，而是将这些否定关键字添加到广告组或广告系列级别。
您不能在负面关键字中使用以下字符：,（逗号），@（at符号），!（感叹号），|（竖线），<（左尖括号），>（右尖括号），;（分号），\n，\t，\r。
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