升级的网址将落地页网址与网址参数分开。当您的广告被投放时，Microsoft Advertising会将不同的字段组合起来创建您的网址。以下网址扩展规则定义了使用哪些字段。

要了解规则，您首先需要了解Microsoft Advertising的结构。以下是从高到低的Microsoft Advertising结构：

Microsoft Advertising 结构

现在你已经了解了结构，下面是定义URL创建方式的规则：

使用哪个网址

您可以在三个不同的层级（从高到低）添加网址：

广告： 使用广告中定义的最终网址或移动网址。
关键字： 使用关键字级别定义的最终网址或移动网址，或默认使用广告最终或移动网址。
站点链接扩展： 使用站点链接扩展中定义的最终网址或移动网址。

只有当广告在移动设备上展示时，才会使用移动网址。
应用网址是为未来使用而保留的。

使用哪种跟踪模板

应用跟踪模板时，Microsoft Advertising 将使用在最低 Microsoft Advertising 实体处定义的跟踪模板。例如，如果您在广告系列和广告级别都定义了跟踪模板，将应用广告级别的跟踪模板。

实体层级从高到低依次为：帐户 > 广告系列 > 广告组 > 广告 > 关键字 > 站点链接扩展。

示例：用关键字跟踪模板覆盖广告跟踪模板

如果广告跟踪模板是： {lpurl}?ad={adid}

而关键词跟踪模板是：{lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

Microsoft Advertising 将使用以下关键词跟踪模板：{lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

当您的广告被投放时，Microsoft Advertising:

用你的最终网址，www.contoso.com，替换{lpurl}
用广告id，15701653091，替换变量{adid}
用目标id，kwd-123，替换变量{keyword}

落地页网址看起来像这样：www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123

如果在投放您的广告时没有找到跟踪模板，将使用默认的{lpurl}。

高级展开网址示例

如果您的帐户结构如下所示，这些示例是您可以使用URL扩展规则创建URL的方式：

帐户 - 活动 A

-广告组 A：广告 A，关键字 A (鲜花)，关键字 B (鞋子)

-广告组 B：广告 B，广告 C，关键字 C (笔记本电脑)

网站链接扩展 A

实体	跟踪模板	最终网址和移动网址	自定义参数
账户	http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl}
Campaign A			{_campaign}=CampaignA
广告组 A	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}		{_id}=AdGroupA
广告组 B			{_id}=AdGroupB
广告 A		最终网址：http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign}
Ad B		最终网址：http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id}	{_id}=AdB
广告 C	http://ad-c-tracking.com/?{_campaign}	最终网址：广告网址始终需要最终网址
关键词 A - 鲜花		最终网址： http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} 移动网址： http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id}	{_id}=KeywordA
关键词 B - 鞋子
关键词 C - 笔记本电脑
Sitelink 扩展 A		最终网址：http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} 移动网址：http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}

示例 #1 - 广告 A 由关键字 A 触发

属性	值	继承自
跟踪模板	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	广告组 A
最终网址	http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	关键词 A
移动 URL	http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id}	关键词 A
自定义参数	{_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA	Campaign A Keyword A
展开的网址	桌面版：http://contoso.com/Keyword-A?flowers&CampaignA 移动版：http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers&KeywordA	-
扩展跟踪模板	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA	-
展开的投放网址	桌面端：http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA 移动端：http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

示例 #2 - 广告 A 由关键字 B 触发

属性	值	继承自
跟踪模板	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	广告组 A
最终网址	http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign}	广告 A
移动 URL		-
自定义参数	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA	Campaign A Ad Group A
展开的 URL	http://contoso.com/Ad-A?shoes&AdGroupA&CampaignA	-
扩展跟踪模板	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA	-
展开的投放网址	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA&AdGroupA

示例 #3 - 广告 B 由关键字 C 触发

属性	值	继承自
跟踪模板	http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl}	账户
最终网址	http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id}	广告 B
移动设备网址
自定义参数	{_id}=AdB {_campaign}=CampaignA	广告 B 活动 A
展开的 URL	http://contoso.com/Ad-B?laptops&AdB
扩展跟踪模板	http://account-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}
展开的投放网址	http://account-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB

示例 #4 - 站点链接 A 与由关键字 A 触发的广告 A 匹配

属性	值	继承自
跟踪模板	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	广告组 A
最终网址	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
移动 URL	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}
自定义参数	{_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA	CampaignA KeywordA
展开的网址	桌面版：http://contoso.com/Sitelink-A?flowers&CampaignA 移动版：http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers&KeywordA
扩展跟踪模板	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA
展开的投放 URL	桌面端： http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA 移动端： http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

示例 #5 - 站点链接 A 与由关键字 B 触发的广告 A 匹配

属性	值	继承自
跟踪模板	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	广告组 A
最终网址	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	站点链接 A
移动 URL	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}	站点链接 A
自定义参数	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA	Campaign A Ad Group A
展开的 URL	桌面版：http://contoso.com/Sitelink-A?shoes&CampaignA 移动版：http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes&AdGroupA
扩展跟踪模板	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA
展开的投放网址	桌面端： http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA&AdGroupA 移动端：http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A&AdGroupA

示例 #6 - 站点链接 A 与由关键字 C 触发的广告 B 匹配

属性	值	继承自
跟踪模板	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id}	广告组 A
最终网址	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	站点链接 A
移动 URL	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}	站点链接 A
自定义参数	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdB	Campaign A Ad B
展开的 URL	桌面版：http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA 移动版：http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdB
扩展跟踪模板	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdB
展开的投放网址	桌面端：http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA&AdB 移动端：http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A&AdB

示例 #7 - 站点链接 A 与由关键字 C 触发的广告 C 匹配

属性	值	继承自
跟踪模板	http://ad-c-tracking.com/?{_campaign}	广告 C
最终网址	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}	站点链接 A
移动 URL	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}	站点链接 A
自定义参数	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupB	Campaign A Ad Group B
展开的网址	桌面版：http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA 移动版：http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB
扩展跟踪模板	http://ad-c-tracking.com/?CampaignA 注意：由于静态广告级跟踪模板没有 {lpurl} 参数，因此不使用此模板。
扩展的投放 URL	桌面端：http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA 移动端：http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB

使用了哪个自定义参数

当应用自定义参数时，Microsoft Advertising 会使用在最低 Microsoft Advertising 实体上定义的自定义参数的值。例如，如果您在广告级别和关键字级别都定义了一个自定义参数，那么关键字级别的自定义参数将被应用。

实体层级从高到低依次为：帐户 > 广告系列 > 广告组 > 广告 > 关键字 > 站点链接扩展。

在单个URL中引用超过3个自定义参数是可能的。考虑到广告系列、广告组、广告和关键字以及扩展（5个实体），升级后的URL让您可以在每个级别定义一个唯一的名称和值组合，然后可以在您的跟踪模板或URL中引用它们。

您还应该了解一些替换规则：

在最终网址中替换参数

Microsoft Advertising支持的参数将在展示时用相应的值替换。不受Microsoft Advertising支持的参数（例如：{NotOfficiallySupported}）将不会在展示时替换，而是保留在点击广告时的URL中。

自定义参数以下划线为前缀命名。例如：{_market}。如果在展示时没有匹配的名称，自定义参数将始终用空字符串替换。在目标URL中引用的自定义参数也始终用空字符串替换。

要了解更多信息，请参阅我可以使用自定义参数吗？

用{ }括起来的参数，告诉Microsoft Advertising在点击广告时要返回什么数据。可选择的具体参数在下表中列出。

在跟踪模板中替换 {lpurl}

在最终网址中替换了所有参数后，{lpurl} 标记或其变体之一将成为跟踪模板。如果在遍历帐户层次结构后，在展示时没有找到跟踪模板，将使用默认值 {lpurl}，它表示展示时广告的最终网址。

要了解更多信息，请参阅仅限跟踪模板部分我可以使用哪些跟踪或URL参数？

在跟踪模板中替换参数

将最终 URL 替换到跟踪模板后，跟踪模板中使用的任何剩余参数都将按照上述说明进行替换。

技巧和最佳实践