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关于广告定制器数据源

  • 请在2023年2月1日之前将您的扩展文本广告升级为响应式搜索广告。 从这个日期开始，您将无法创建新的或编辑现有的扩展文本广告。有关更多信息，请参阅关于响应式搜索广告。

  • 有关响应式搜索广告的广告自定义器的更多信息，请参阅关于响应式搜索广告的广告自定义器。

  • 您的计划的数据源将继续运行，使用广告自定义器数据源的现有扩展文本广告将继续投放。您可以查看它们的性能报告。

  • 您仍然可以暂停、运行或删除您现有的广告自定义器数据源。

  • 了解更多关于这一变化的信息

使用广告定制器，您的广告可以根据特定客户的需求动态更新自己。您只需上传一个广告定制器数据源，告诉我们您想在什么情况下向您的广告中插入什么信息。

扩展文本广告的广告定制器的设置与响应式搜索广告不同。了解更多关于响应式搜索广告的广告定制器。

为什么要使用广告自定义器数据源？

节省时间。将单个文本广告转换为数百种变体，无需手动更新广告。

更相关的广告。根据客户的搜索内容、搜索时间、所在地点、使用的设备等因素，定制广告。

更好的效果。看到更高的点击率和转化率。

提示：利用动态文本参数在广告文案中使用其他动态文本、数字、价格和日期/时间字段。

广告定制器数据源的工作原理

广告定制器数据源是一个电子表格。在这个电子表格中，每一列都是一个属性，它告诉Microsoft Advertising两件事之一：

属性类型 它告诉Microsoft Advertising什么
自定义属性 您想要插入到您的广告中的关于您的产品或服务的信息
定位属性 在什么条件下应该将每一条信息插入到您的广告中
标准属性
关于自定义属性

您可以定义自定义属性，以将您喜欢的任何类型的信息插入到您的广告中。每个自定义属性都需要一个唯一的名称，后面跟着属性类型（用括号括起来）。

您可以使用四种不同类型的自定义属性：

自定义属性类型 例如 列标题必须如此显示 接受的值
文本 产品名称，产品类别，描述 Name (text)（例如，“鞋子 (text)”） 任何字母，数字，或符号
数字 库存数量，可用颜色数 名称 (number)（例如，“颜色 (number)”） 任意整数
价格 产品成本，销售折扣 名称 (price) (例如，"Base_Price (price)") 任何数字（包括小数）和有效的货币字符
日期 活动开始时间，促销的最后一天 名称 (date)（例如，“Sale_Date (date)”） yyyy/mm/dd hh:mm:ss（24小时制；hh:mm:ss可选）

 

您不能给自定义属性取与任何标准属性相同的名称：Device preference，Scheduling，Start date，End date，或Custom ID。

关于定向属性

自定义属性告诉我们要在广告中插入什么信息，而定位属性告诉我们何时插入这些信息。有六种不同类型的定位属性：

定向属性类型 列标题必须如此显示 接受的值 注意
目标关键词 Target keyword 输入带有您期望的匹配类型语法的关键词：

  • 广泛匹配：keyword

  • 短语匹配："keyword"

  • 精确匹配：[keyword]

 您可以用这个属性或者结合使用目标关键词文本和目标关键词匹配类型属性来定位关键词。
目标关键字文本 Target keyword text 您想要定位的关键字（不包括匹配类型标点格式）。 此属性只能与目标关键字匹配类型属性一起使用。
目标关键词匹配类型 Target keyword match type "Broad", "Phrase", 或 "Exact" 此属性只能与目标关键词文本属性一起使用。
目标广告组 Target ad group 现有的广告组名称 要按广告组进行定位，您需要同时使用目标广告组和目标广告系列属性。
目标广告系列 Target campaign 现有广告系列名称  
目标位置 Target location 位置名称（仅限英文）

  • 位置名称可以使用以下任何一种格式输入：

    • Miami, FL

    • Miami,Florida,United States

    • Miami | Florida | United States

  • 如果您只想针对实际在某个位置的人群，您还需要使用目标位置限制属性。
目标位置 ID Target location ID 一个数字的Microsoft Advertising地理位置代码。

  • 如何下载地理位置代码文件。

  • 如果您使用了这个属性，不要再使用目标位置属性。

  • 如果您只想针对实际在某个位置的人，您还需要使用目标位置限制属性。
目标位置限制 Target location restriction "Physical location" 或空 此属性只能与目标位置或目标位置 ID属性一起使用。
目标受众 ID Target audience ID 现有的Microsoft Advertising受众 ID（适用于Microsoft Advertising支持的任何受众类型）

  • 受众 ID 可在共享库 > 受众下找到。

  • 可用的在市场受众在此列出。
关于标准属性

标准属性是高级定向配置：

标准属性类型 列标题必须如此显示 接受的值 注意
设备偏好 Device preference "mobile" 或 "all"  
计划 Scheduling “[星期几] - [星期几]”或“[星期几], [开始时间] - [结束时间]”

星期几 = “Monday”, “Tuesday”, “Wednesday”, “Thursday”, “Friday”, “Saturday”, 或 “Sunday”

开始/结束时间 = yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24小时制)		 例如，如果你想在周一的9:00 AM到5:00 PM之间安排，你可以输入“Monday, 09:00:00 - 17:00:00”。

如果你想安排多天，可以用分号分隔你的天数。例如，你可以用“Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00”来安排周一和周二。

对于开始/结束时间，你可以省略hh:mm:ss部分，将时间设为当天的午夜。
开始日期 Start date yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24小时制) 您可以省略 hh:mm:ss 部分，将开始时间设为当天午夜。
结束日期 End date yyyy/mm/dd hh:mm:ss (24小时制) 您可以省略 hh:mm:ss 部分，将结束时间设为当天午夜。
自定义 ID Custom ID 字母和数字的任意组合 使用此属性为数据源项目创建自己的标识 ID。如果使用，数据源项目将有两个 ID：自定义 ID 和项目 ID（由Microsoft Advertising自动分配）。

广告定制器的实际应用示例

在这些示例中，假设你卖太阳镜。

广告自定义器在Microsoft Advertising中使用以下语法：{=FeedName.Attribute}。因此，如果您的数据源名称是“Sunglasses”，而您的属性名称是“Type”，那么语法将是{=Sunglasses.Type}。

按关键字定位

假设您想根据客户搜索的内容，突出显示特定的太阳镜功能。您的广告自定义器数据源的一行可能是这样的：

Target keyword Product (text) Materials_Lightweight (text) Description_Lightweight (text) Finishes (number) StartPrice (price)
lightweight sunglasses Contoso 900 titanium or acetate Stylish, lightweight shades 8 $24.99

然后...

如果您在Microsoft Advertising中这样设置您的广告... ...那么对于搜索了“lightweight sunglasses”的客户，它可能是这样的
最新的{=Sunglasses.Product}s
{=Sunglasses.Materials_Lightweight}材质
www.contoso.com/deals
{=Sunglasses.Description_Lightweight}，有{=Sunglasses.Finishes}种表面处理。仅从{=Sunglasses.StartPrice}起！		 与此设置匹配的必应广告
按广告系列或广告组定位

好的，现在假设你的广告系列有一个不同的广告组，用于销售你的每个品牌的太阳镜。你发现搜索特定品牌的特定系列的太阳镜的客户，往往最终购买了另一个系列。所以，你想在你的品牌的广告组中突出显示你的系列选项。你可能有一个你的广告定制器数据源的行，看起来像这样：

Target campaign Target ad group Brand (text) Series (number) StartPrice (price)
Sunglasses Contoso 900 Contoso 9 $24.99
Target campaign目标广告系列 Target ad group目标广告组 Brand (text)品牌（文本） Series (number)系列（数字） StartPrice (price)起始价格（价格）
Sunglasses太阳镜 Contoso 900Contoso 900 ContosoContoso 99 $24.99$24.99

然后...

如果您在Microsoft Advertising中这样设置您的广告... ...那么对于搜索了“contoso 900”的客户，它可能是这样的
{=Sunglasses.Brand} 品牌太阳镜
{=Sunglasses.Series} 系列可供选择
www.contoso.com
浏览我们的广泛选择！价格低至 {=Sunglasses.StartPrice}		 与此设置匹配的必应广告
按位置定位

糟糕！波特兰的夏天多云，现在你的波特兰店有太多的 Contoso 品牌太阳镜。是时候大甩卖，清理这家店的库存了。你的广告定制器数据源可能有一行看起来像这样：

Target location Brand (text) BlowoutSale_1 (text) BlowoutSale_2 (text)
Portland, Oregon Contoso Up to 70% off at our Pearl District store. 40% off Contoso 800s!

然后...

如果您在Microsoft Advertising中这样设置您的广告... ...那么对于搜索了“contoso portland”的客户，它可能是这样的
{=Sunglasses.Brand} 太阳镜
大甩卖！
www.contoso.com/BlowoutSale
{=Sunglasses.BlowoutSale_1} {=Sunglasses.BlowoutSale_2}		 与此设置匹配的必应广告
按受众定位

现在，假设你有一个针对在你网站上浏览过特定类型太阳镜的客户的再营销列表。你可能会在你的广告自定义器数据源中有一行看起来像这样：

Type (text) Product (text) Discount (text) Colors (number) Target audience ID
Polarized Contoso 800 25% off 12 12345678

然后...

如果您在Microsoft Advertising中这样设置您的广告... ...那么对于在这个再营销列表中的客户，它可能是这样的
{=Sunglasses.Type} 太阳镜促销
{=Sunglasses.Product} 系列
www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale
如果您今天下单，可享受{=Sunglasses.Discount}的折扣！镜片有{=Sunglasses.Colors}种不同的颜色可供选择。		 与此设置相匹配的必应广告
在倒计时中使用广告自定义器

如果你在限时促销太阳镜，你可以结合广告定制器和倒计时的功能。你的广告定制器数据源的一行可能看起来像这样：

Product (text) Promo (text) End_by (date) StartPrice (price)
Contoso 700 30% off with free shipping 2019/08/14 23:59:59 $30

然后...

如果您在Microsoft Advertising中这样设置您的广告... ...那么对于在2019年8月12日搜索了“contoso sunglasses”的客户，它可能是这样的
{=Sunglasses.Product}s
获得 {=Sunglasses.Promo}
www.contoso.com/SummerSale
优惠截止于 {=COUNTDOWN(Sunglasses.End_by)}。现在以低至 {=Sunglasses.StartPrice} 购买		 与此设置匹配的必应广告

广告定制器数据源的布局

广告自定义器数据源是一个电子表格。电子表格的列是数据源属性，每个属性都必须在标题行中有其名称（如前面的“广告自定义器数据源如何工作”部分中详细说明）。在标题行之后的每一行是一个数据源项目，它是自定义属性（告诉Microsoft Advertising要插入到您的广告中的信息）和定位和/或标准属性（告诉Microsoft Advertising在什么情况下插入这些信息）的组合。

有关上传和管理广告定制器数据源的详细信息，请参阅商业数据源。

 

向扩展文本广告添加广告自定义器

您可以将广告定制器添加到任何扩展文本广告字段，除了最终网址。

  1. 创建或编辑扩展文本广告时，在您想要广告定制器出现的地方输入一个开括号（ { ）。

  2. 在弹出的下拉菜单中，选择广告自定义器。

  3. 在弹出的下拉菜单中，选择合适的广告定制器数据源。

  4. 在弹出的下拉菜单中，从该数据源中选择合适的自定义属性。

  5. 默认文本是可选的。如果您希望您的广告即使未满足由数据源的定位和/或标准属性定义的情况也能显示，请输入一个单词、短语或数字，以替代自定义属性值。

    注意：如果一个广告中的一个广告定制器定义了默认文本，那么同一广告中的其他所有广告定制器也必须定义默认文本。

  6. 选择保存。

广告定制器将以以下语法出现在Microsoft Advertising中：{=FeedName.Attribute:DefaultText}。因此，如果您的数据源名称是“Accessories”，您的属性名称是“Type”，您的默认文本是“sunglasses”，那么语法将是{=Accessories.Type:sunglasses}。

如何手动将广告定制器数据源添加到广告文本中

您还可以手动将广告自定义器数据源添加到广告文本中，方法是直接在Create ad输入框中输入，或者使用批量上传电子表格，或者使用Microsoft Advertising 编辑器。

为了确保您正确输入，让我们看一下广告自定义器数据源语法的组成部分：

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

组件 你需要了解的内容
{ ... } 必填。整个广告定制器语法必须在一对大括号（也称为花括号）内。
=FeedName 必填。等号后紧跟您为广告定制器数据源指定的名称。
.Attribute 必填。一个点号紧跟着你给自定义属性的名称。
:DefaultText 可选。如果您希望您的广告出现—即使没有满足数据源的定位和/或标准属性所定义的情况—请输入一个冒号，紧跟一个单词、短语或数字，作为自定义属性值的替代。注意：如果一个广告中的一个广告自定义器定义了默认文本，那么同一广告中的其他所有广告自定义器也必须定义默认文本。

 

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最近修改: 2024-02-29Powered by