广告是向潜在客户展示的单个在线广告。您经常会在广告组或广告系列的上下文中看到广告的提及。一个广告组包含一个或多个广告和关键字，而一个广告系列包含一个或多个广告组。

Microsoft Advertising 还有几种广告扩展，您可以使用它们来增强您的广告。要了解更多，请参阅关于广告扩展和使用自动扩展增强广告

为了最大化各种广告格式的展示次数，您的广告描述可能不会始终显示在您的广告中。

广告类型

应用安装广告

应用安装广告类似于文本广告，但提供了直接链接到您的应用的按钮，将客户直接发送到适用的商店下载应用。这是一个理想的解决方案，适用于想要管理和推动应用下载，而不是网站流量的广告商。

应用安装广告会自动检测客户的移动设备和操作系统，将他们发送到相应的苹果应用商店或谷歌商店。您还可以使用与应用扩展相同的转化跟踪合作伙伴来跟踪转化：AppsFlyer、Kochava、Tune、Singular、Adjust 和 Branch。

要了解更多，请参阅应用安装广告：推动应用下载

扩展文本广告

展开文字广告由几个部分组成：

广告部分和字符限制	示例（见上图）
广告标题（支持三个标题，每个最多30个字符，用空格、竖线和空格（" \| "）分隔）。	适合任何场合的鲜花 \| 直送到您的门口！
广告文本（支持两个描述，每个最多90个字符）。为了最大化各种广告格式的展示次数，您的广告可能不会总是显示描述。	可持续种植的鲜花正在促销，4小时内可发货。
显示网址（从您的最终网址自动生成的域名和子域名，加上两个可自定义的网址路径）。	www.contoso.com/Seattle/Flowers
最终网址 (2,048 个字符)。	www.contoso.com/Floral/SeaWa/default.aspx

扩展文本广告的示例。

当您创建广告时，Microsoft Advertising 会向您展示您的广告在桌面、移动设备和平板电脑上的Bing 搜索结果页面上的预览效果。这可能会根据Bing 对您的广告的格式化而有所变化。Bing 会尝试不同的广告格式，以向客户提供最佳的广告体验。

了解如何创建扩展文本广告

动态搜索广告

动态搜索广告看起来就像扩展文本广告，但它们会根据您网站的内容自动针对相关的搜索查询进行定位，并动态创建响应这些搜索查询的广告。使用它们将会：

要了解更多，请参阅关于动态搜索广告。

Microsoft Advertising在必应智能搜索中

一个Bing智能搜索广告的示例。

必应智能搜索广告与Bing、AOL和Yahoo搜索网络站点上的文本广告类似，但是为现代触摸体验而设计，并显示在Windows 8.1智能搜索结果中。如果可能，这些广告将包含您的落地页的预览。

Microsoft Advertising在Windows 8.1智能搜索中可用于美国、英国和加拿大（英语）。要了解更多信息，请参阅Microsoft Advertising 在必应智能搜索中。

Microsoft Audience Ads

Microsoft Audience Ads是一种为搜索广告客户优化的原生广告解决方案。这个功能使广告客户能够从非搜索位置获得额外的高质量流量。Microsoft Audience Ads的体验，例如放置在文章中的广告，对用户具有吸引力，自然地融入页面内容，并为广告客户提供视觉丰富的广告。

Microsoft Audience Ads出现在Microsoft Audience Network上。这些广告位置是跨设备的，包括MSN、Outlook.com、Microsoft Edge和其他合作伙伴（还有更多即将推出）的优质网站。

要了解更多信息，请参阅关于 Microsoft Audience Ads。

多媒体广告

多媒体广告利用大型视觉图像吸引潜在客户的注意力，展示您的品牌和产品，增加您网站的流量和销售。多媒体广告将显示在独特的主线和侧边栏广告位置，并不会替代您的文本广告展示。

要了解更多，请参阅多媒体广告

商品广告

商品广告包括来自您自己的产品目录（在Microsoft Merchant Center中创建）的自定义图片，以及特定的促销文本、价格和卖家详情。有关商品广告的更多信息，请查看什么是产品广告？

一个商品广告的示例。

有关商品广告的更多信息，请查看什么是产品广告？

响应式搜索广告

响应式搜索广告通过消除需要确定哪些标题和描述相互搭配效果好的问题，使创建广告更加容易。

您提供最多15个标题和4个描述；Microsoft Advertising会使用这些内容，混合匹配最佳组合，为潜在客户创建有效的广告。系统会自动识别和报告表现最佳的广告组合，而无效的广告则不再展示。

根据潜在客户的搜索内容调整您的广告内容，可以帮助提高您的广告系列的效果。

了解更多关于响应式搜索广告的信息。

垂直广告

垂直广告由动态数据源提供支持，生成具有高质量位置的广告。无需关键字，Microsoft AI 动态生成这些个性化的广告，从而提高广告量，增加点击率 (CTR)，并降低每次点击的成本 (CPC)。

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