设置您的广告系列预算和出价金额

在您的广告可以投放之前，您需要设置您的广告系列的预算和关键字出价。您的预算告诉Microsoft Advertising您想要在您的广告系列上花费多少。您可以设置每日预算，当您达到预算时，Microsoft Advertising会停止显示您的广告，直到第二天。通过跟踪您的预算，控制您的广告费用。

关于广告系列预算

Microsoft Advertising 有两种不同的预算类型可供您选择：

• 每日 - 标准

  它是什么：Microsoft Advertising 会根据您的广告系列所针对的产品或服务以及一天中相应用户搜索的可用性，帮助您优化性能支出。

  为什么使用它：如果您的预算有限，而且希望您的广告在一天中均匀展示，这是一个很好的选择。这样，您的广告不会一下子在早上就展示完，导致您的有限预算在一天中很早就用完。您还可以每天监控您的预算，根据需要进行调整，以最大化您的预算。

• 共享 - 标准

  它是什么：与每日 - 标准预算相同，但是它在共享库中的两个或多个广告系列之间共享。

  为什么使用它：使用共享预算，Microsoft Advertising会自动调整您的预算在其广告系列中的分配，以帮助您提高投资回报率。

您的每日预算设置只是一个目标，因此您的实际花费可能会高于或低于该目标。这是因为Microsoft Advertising总是计算一个月的预算，然后实际的预算限额是根据一个整月来计算的。每日预算类型只是帮助您确保您的预算在整个月份内平均分配，而不是在第一天就用完。

要了解更多关于共享预算的信息，请参阅跨多个广告系列共享预算

更改您的预算金额

关于您的出价

您的每次点击付费（PPC）是您每次有客户点击您的广告时最多支付的金额。一般来说，更高的出价有助于让您的广告显示在搜索结果页面上更理想的位置。

出价选项

您可以从两种出价选项中选择：默认出价和自定义出价。当您对一个关键字出价时，您可以使用广告组的默认出价，也可以输入一个自定义出价。

关键字的自定义出价会覆盖这些特定关键字的广告组默认出价。使用自定义出价，您可以将时间和金钱集中在最有利可图的关键字上，但需要花费更多时间管理各个出价。

如何设置您的默认出价

如何设置自定义出价

出价调整

通过设置出价调整，您可以更好地控制您的广告在何时何地出现。出价调整根据您想要针对的内容（或对象）增加或减少您的出价。您可以针对特定的人群、地点、日期或时间段进行出价调整，以便吸引您最重要的客户。这样做可以提高转化率，也可以提高您的广告系列的整体投资回报率（ROI）。有关如何设置出价调整的更多信息，请参阅如何通过调整我的出价来针对我的客户。