将移动应用安装作为转化跟踪

客户点击您的应用安装广告或应用扩展后会发生什么？当您创建一个转化目标来跟踪移动应用安装时，您将发现：

• 最有效的广告系列
• 导致更好转化的关键词
• 你的广告投入的回报率
• 转化率更高的受众群体
• 有多少人安装了你的应用

使用移动应用安装目标，您将使用Microsoft Advertising认证合作伙伴提供的应用特定URL。移动应用安装不需要或不支持通用事件跟踪（UET）标签。每个管理帐户的每个应用的每个应用平台都需要一个转化目标。请记住，Microsoft Advertising对应用URL和测量URL的处理方式相同，因此即使您不手动设置转化目标，您的应用安装广告或应用扩展仍然会被跟踪。

你只需创建一个应用扩展或一个应用安装广告，然后创建一个移动应用安装转化目标。

 

创建一个测量URL

Microsoft Advertising与第三方公司合作，帮助您创建跟踪/测量URL。 每个合作伙伴都有一个模板，该模板正好是Microsoft Advertising所期望的跟踪/测量URL的外观，唯一必需的参数是 MSCLKID.

您需要为应用商店中的每个相应应用创建一个测量 URL。访问以下网站之一，创建一个针对应用的测量 URL，以将来自应用扩展和应用安装广告的安装次数作为转化进行跟踪：

• Kochava
• Tune
• AppsFlyer
• Singular
• Adjust
• Branch

 

创建一个移动应用安装的转化目标

现在，您已经准备好了测量 URL 和其他跟踪细节，您可以创建一个移动应用安装目标。

 

如何跟踪移动应用的安装

• 当您从合作伙伴处输入一个测量 URL 时，Microsoft Advertising 在广告投放过程中会在该 URL 后面添加一个名为 MSCLKID 的参数。当有人点击您的广告安装应用时，请求会发送到合作伙伴，合作伙伴会记录 MSCLKID 并重定向到应用商店。
• 在您的应用安装并首次打开后，合作伙伴会收到通知并归因转化。
• 合作伙伴使用clickID和appID作为键，将转化目标数据上传回Microsoft Advertising。
• Microsoft Advertising 识别与应用 ID相关的目标，检查点击是否在转化窗口内，并将转化与应用扩展关联。

 

删除应用安装转化目标

当你将应用安装作为转化时，它会为你创建一个目标。如果你后来决定不将应用安装作为转化，要记住必须通过工具 > 转化 > 编辑转化目标来禁用该目标，然后取消勾选包含在转化中。如果你决定不报告应用安装，输入来自Windows商店，Windows Phone商店，苹果应用商店或Google Play的应用URL。