为什么我看到的Microsoft Advertising转化次数和来自Google Analytics和Google Ads（或我自己的日志）的次数不一致？

转化可能不匹配的原因有很多。请记住，Microsoft Advertising 不会将转化数据暴露给任何第三方平台，每个系统都使用自己的逻辑和目标设置来跟踪转化。Microsoft Advertising 根据广告点击的日期报告转化，而一些其他的报告工具则根据转化的日期归因。因此，一定程度的差异是正常的。

为什么Microsoft Advertising可能没有计算转化

以下是一些需要考虑的事项：

• 您是否在您的网站上（或至少在转化页面上）安装了 UET 标签？
• 您是否验证了您在转化目标定义中使用的条件与转化页面相匹配？目标定义中的拼写错误、不正确的页面 URL 值等会导致转化页面上的 UET 事件与转化目标定义不匹配。当没有匹配时，转化将不会被计数。
• 您的转化窗口是否合理大小？小的转化窗口应该谨慎使用，因为用户通常会花费几天的时间才做出购买决定。
• 如果您使用的是自定义事件类型的目标或者跟踪可变收入，您是否真正地定制了 UET 标签，以发送自定义事件/可变收入，并且您是否在目标定义中使用了正确的值？
• 您确定用户真的会访问转化页面吗？如果是测试，请注意，除非用户在广告商网站上转化之前点击了广告商的广告，否则Microsoft Advertising不会计算转化。
• 验证转化跟踪是否正确设置：

   

  1. 创建并将 UET 标签添加到网站的所有页面。
  2. 在 UET 标签 页面上，确保标签为 标签激活。
  3. 在 转化目标 页面上，创建一个转化目标。
  4. 在必应上触发一个广告，点击广告，然后在网站上完成转化。
  5. 三小时后，重新访问 转化目标 页面，查看目标是否正在计算转化。

为什么Microsoft Advertising可能会过度计数

• 您是否确认了网站上没有重复安装UET标签（特别是在转化页面上）？如果您在转化页面上安装了两次相同的UET标签，转化将被重复计算。
• 您是否确认没有重复的目标？也有可能一个用户事件与多个目标匹配，从而增加了转化次数。
• 您是否验证了要比较的所有平台的目标定义是否相同？转化窗口是否相似？
• 您的网站上是否有测试/欺诈/重复的转化产生？Microsoft Advertising 目前无法过滤这些转化。
• 您在比较中使用的是相同的计数方法（唯一 vs. 全部）吗？
• 请注意，Microsoft Advertising会将其能够识别的任何跨设备转化作为转化计数的一部分。 Google Ads通过估算转化列来报告这些转化。Google Analytics有一个自定义的跨设备解决方案，但大多数广告主可能没有使用。
• 在比较时，请注意，Google Analytics 会进行跨渠道归因，这意味着Microsoft Advertising（或Google Ads）所认领的一些转化可能会被 Google Analytics 归因于其他渠道。

为什么Microsoft Advertising可能会低估

• 您是否验证了UET标签是否存在于整个网站（或至少在相关的转化页面）上？
• 您是否验证了目标定义是否过于严格，以致于它们没有计算所有的转化？
• 您的转化窗口是否太小？
• 您是否在计算唯一转化（并与Google Ads等中的所有转化次数进行比较）？
• 请注意，如果您的用户是直接转化或通过其他渠道转化，Microsoft Advertising 将不会计算转化。它们会在 Google Analytics 和 Google Ads（如果 Google Ads 判断转化是由其广告点击引起的）中报告。