关于响应式搜索广告

响应式搜索广告通过消除需要找出哪些标题和描述能够很好地组合在一起以最大化您的投资回报率的问题，使创建广告更加容易。您可以提供多达十五个标题和四个描述，或者您可以节省时间并最大化广告效果，通过启用响应式搜索广告的自动生成素材。Microsoft Advertising将使用最优的组合来为潜在客户创建有效的广告。

响应式搜索广告还可以分析广告效果，确定哪些广告表现最佳。系统会自动识别并向您报告最佳的广告组合，而无效的广告则不再显示。根据潜在客户的搜索内容调整您的广告内容，可以帮助提高您的广告系列的效果。

无缝地从您的网站添加图片到您的响应式搜索广告，节省时间。了解更多。

响应式搜索广告的最佳实践

• 在现有的广告组中创建响应式搜索广告。 我们建议您在一个广告组中至少有一个活跃的响应式搜索广告。请注意，每个广告组的启用的响应式搜索广告的数量限制为三个。

• 尽可能提供多种素材。 致力于提供至少8-10个不含相似短语的不同标题。使用短长标题的组合，以最大化任何设备上的空间。创建与您的关键字相关的标题，并使用至少1个品牌标题。使用单个动态关键字插入。

• 使内容突出。 避免重复的语言，创建独特的描述。包括额外的产品或服务优势和特点，一个明确的行动呼吁，以及运输和退货信息。

• 尽可能避免固定标题或描述。 固定会限制标题或描述的组合数量，以匹配客户的搜索。

• 结合 自动出价来优化你的目标指标。

将扩展文本广告升级为响应式搜索广告的最佳实践

将您的扩展文本广告升级为响应式搜索广告，以最大化您的广告效果。以下是有效进行此转换的一些提示：

• 有两种升级现有扩展文本广告的方法：
  
  

  手动升级：在微软广告中创建新的响应式搜索广告。有关更多信息，请参阅创建新的响应式搜索广告。我们建议您利用现有扩展文本广告中的高性能内容，将该内容应用于不同的响应式搜索广告素材（标题和描述）。

  要查看您的扩展文本广告的效果，您可以创建一个广告效果报告。有关更多信息，请参阅创建报告。

  自动升级：

   

  在2023年1月2日之前，您可以在微软广告或广告洞察 API中查看我们推荐的响应式搜索广告。从2022年12月5日开始，我们将使用这些建议自动将您的扩展文本广告升级为响应式搜索广告。了解有关这次一次性自动升级的更多信息。

• 访问建议选项卡以节省时间。我们会根据您的活动广告中的标题和描述（包括扩展文本广告）提供基于人工智能生成的建议。在建议选项卡中，您还可以看到哪些特定的广告组中不包含任何响应式搜索广告，例如，您可以看到哪些广告组需要添加至少一个活动的响应式搜索广告。

  请记住，有不同类型的建议，并非所有建议都是针对广告的。以下是如何查看我们专门为创建新的响应式搜索广告而提供的建议：

   

  要了解更多关于建议的信息，请参阅广告建议可以帮助提升效果。

• 使用 Google 导入 如果您已经在您的 Google 广告账户中设置了响应式搜索广告，Google 导入 是您在 Microsoft Advertising 和 Microsoft Advertising 编辑器 中复制您的广告系列/广告组的捷径。我们强烈建议您自动安排 Google 导入，以便为您简化这个迁移过程。

1. 从左侧的可折叠菜单中，选择 所有广告系列 > 建议 > 广告&扩展。

2. 查看并应用我们为自动创建新的响应式搜索广告而提供的建议。

• 确保您的搜索广告系列中的每个标准广告组中至少有一个活跃的响应式搜索广告。

• 熟悉响应式搜索广告的性能报告。通过查看资产强度、组合报告和资产标签页中的其他细节，优化您当前的响应式搜索广告。
  
  

  查看单个广告的响应式搜索广告资产：

   

  查看跨广告系列的所有响应式搜索广告资产：

   

1. 从左侧的可折叠菜单中，选择 所有广告系列 > 广告 & 扩展 > 素材。

2. 检查网格中的列，查看资产性能。

1. 从左侧的可折叠菜单中，选择 所有广告系列 > 广告 & 扩展 > 广告。

2. 在相应的响应式搜索广告下方，选择查看资产详情。

自动升级：从扩展文本广告到响应式搜索广告

2022年12月5日，微软广告将把您的扩展文本广告升级为响应式搜索广告，这将有助于提高投资回报率（ROI）。

你需要知道的事情

• 在2022年12月5日之前，您可以在微软广告或广告洞察 API中查看推荐的响应式搜索广告。要在微软广告中查看推荐的响应式搜索广告，从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 建议 > 广告&扩展。

• 要接收完整的推荐响应式搜索广告列表，请联系您的客户经理或联系支持。

• 一次性自动升级不会影响您的自动应用推荐设置。

• 我们将使用您现有的扩展文本广告中的素材，为您自动创建响应式搜索广告。

• 我们为您生成的响应式搜索广告的数量将根据包含扩展文本广告的广告组的数量而有所不同。

• 您的扩展文本广告不会被暂停或删除，自动升级也不会影响您现有的扩展文本广告。

如何退出自动升级

您可以通过以下两种方式退出自动升级：

• 当您登录 Microsoft Advertising 时，您会看到一条关于自动升级的信息。如果您不想自动升级，请在信息下方选择不用了。

• 如果您想退出自动升级，请在 2022 年 12 月 5 日之前联系您的账户经理。

• 忽略 Microsoft Advertising 或Ad Insight API的自动升级建议。

注意：我们将一次性地将您的扩展文本广告升级为响应式搜索广告。如果您不选择退出，您将无法取消这次一次性的自动升级。

创建一个新的响应式搜索广告

更新现有的响应式搜索广告

同时更新多个响应式搜索广告

• 要在多个广告中替换文本：

   

1. 在Action列表中，选择Find and replace text，然后选择您想要替换文本的字段。

2. 在Find框中，输入您要替换的文本。

3. 在Replace with框中，输入您要使用的新文本。

4. 选择保存。

• 要添加更多标题或描述：

   

1. 在Action列表中，选择Add，然后选择Headlines或Descriptions。

2. 输入新的标题或描述文本。

3. 选择保存。

• 要删除标题或描述：

   

1. 在Action列表中，选择Remove，然后选择Headlines或Descriptions。

2. 选择Contains，Equals或Starts with，并输入要查找的标题或描述的文本。

3. 选择保存。

• 更改当前 Pin 设置：

   

1. 在Action列表中，选择Pin，然后选择Headlines或Descriptions。

2. 选择Contains，Equals或Starts with，并输入要查找的标题或描述的文本。

3. 在Pin to列表中，选择要将标题或描述固定到的位置。

4. 进行更改并选择Save。

将您网站的图片添加到您的响应式搜索广告中

重新设计的广告创建体验让您可以选择您想要在您的响应式搜索广告中包含的网站图片。

您可以轻松地将您网站上的图片添加到您的广告中：

响应式搜索广告的自动生成素材

响应式搜索广告的自动生成资产是一个广告系列级别的设置，它允许微软广告自动生成资产（标题和描述），以最大化您的广告效果。我们将使用从您的落地页（最终网址）提取的信息，自动生成相关的资产。

• 使用自动生成的资源的好处

• 节省时间。让微软广告自动创建您的标题和描述，这样您就不用手动创建它们了。启用自动生成的素材将增加您的响应式搜索广告可用的素材数量。

• 提高广告效果。我们将生成预期能够带来最佳结果的素材，例如更高的点击率（CTR）、转化率和展示次数。

• 更相关的广告。我们将利用您网站落地页的内容，根据潜在客户的搜索内容，定制您的素材。

• 启用自动生成的素材，用于响应式搜索广告

• 退出响应式搜索广告的自动生成素材

• 编辑您的自动生成的响应式搜索广告设置的资产

• 查看响应式搜索广告的自动生成资产的报告

资产报告

有两种方法可以查看自动生成的资产的资产报告：

• 查看单个响应式搜索广告的自动生成的素材：

• 查看跨广告系列的所有响应式搜索广告的自动生成资产：

组合报告

在组合报告中，您可以查看响应式搜索广告的最佳表现的广告组合和素材。

关于响应式搜索广告的常见问题

响应式搜索广告和扩展文本广告有什么区别？

我如何监控我的响应式搜索广告的表现？

使用第三个广告标题和第二个描述，是否保证它们同时展示？

响应式搜索广告是否能与所有现有的广告扩展一起使用？

将标题或描述固定到特定位置有什么作用？

什么是广告强度？

如何查看和应用响应式搜索广告建议？