Microsoft 购物活动和产品广告的最佳实践

高质量的数据源对于让您的购物广告系列有一个良好的开端非常重要。以下是一些需要考虑的事项：

• 无需从头开始：通过导入现有的Google Ads数据源和购物广告系列，节省时间和精力。首先，您可能想查看一下这篇关于导入购物广告系列和产品广告的重要信息。

• 创建并维护高质量的数据源：在您的数据源中列出所有可用的产品，并确保您 更新库存和可用性字段。每天刷新您的数据源。

• 尽可能为每个产品报价填写更多属性： 你在数据源中提供的信息越多，你的产品广告就越有可能出现在相关的查询中。包括一些属性，如自定义标签，Bing类别和商家类别，这些都特别有用。一个写得好且完整的描述也会帮助你获得更多的展示次数。

• 不要使用“杂项”作为类别： 更不用说“Misc”更糟了。

• 使用高质量的图片： 图片必须是220x220像素或更大。测试和优化能够以最符合客户需求的方式展示产品的图片。你使用的图片应该能够让人一眼就能识别出是你要推广的产品。

• 经常测试您的数据源并查看错误： 尽量在每次更新数据源时检查错误，以避免积压。

• 使用单一商店： 如果您是聚合商，您应该使用单一商店，并将每个卖家的数据源分成不同的数据源。

图片是让你的产品广告脱颖而出的关键。以下是一些关于选择图片的提示：

• 使用高质量的图片： 图片必须是220x220像素或更大。测试和优化能够以最符合客户需求的方式展示产品的图片。你使用的图片应该能够让人一眼就认出是你要推广的产品。

• 没有水印： 图片中不应该有水印，"免运费"或其他促销文字。带有这些内容的图片不会显示。

• 没有占位符： 不要使用"图片不可用"或其他类似的占位符。带有这些占位符的广告不会显示。

• 注意边框： 使用最少的周围空白；一般只占图片的10%左右。空白超过60%的图片很可能不会显示。

商品广告的最佳实践与您可能已经为文本广告所做的类似。请注意，商品广告不再提供促销文本 - 我们建议您使用商家促销功能代替。了解更多

• 使用否定关键字： 尽管购物广告不使用关键字来触发商品广告，但您仍然可以使用 否定关键字来防止您的产品出现在与之无关或表现不佳的查询中。

• 分析数据： Microsoft Advertising 现在提供了四种数据丰富的报告，以帮助分析您的购物广告。获取有关您商品广告的特殊见解，以及更好地了解您广告表现的重要信息。

现在您已经有了一个购物广告系列，您需要考虑您的产品广告的成本以及您的其他广告的成本。

• 根据您其他广告的预算来设置您的购物广告系列的预算： 最初，您可以考虑为您的购物广告系列分配与您为那些相同产品的关键字相似的预算。一些 广告商发现，将总预算的30%分配给购物广告系列是一个好的起点。

就像文本广告一样，您需要设置和监控您的产品广告出价，以确保您的广告系列达到预期的效果：

• 不要出价过低： 因为产品广告要与每个查询的文本广告竞争，所以您的出价应该与您的文本广告的出价相当，至少在建立点击历史之前。因此，将您的初始出价设定为等于或高于您当前为最接近该产品或产品组的关键字的出价。

• 用更高的出价奖励表现优异的产品： 随着您的产品广告获得展示和点击，您应该 监控它们的表现并根据需要调整您的出价。您可能想要对表现最好的产品 出更高的价，以增加展示份额并最大化您的投资回报。

• 为智能手机和平板电脑受众设置出价调整： 要接触移动受众，您应该在广告系列界面内修改智能手机和平板电脑设备的出价提升（从-100%到+100%）。

• 不要忽视表现不佳的广告： 审查表现不佳的广告，确保低出价不会限制您的广告展示。

在创建您的广告系列时，以及更重要的是在开始运行后，您还需要考虑以下几点：

• 使用广告系列优先级： 将广告系列优先级设置为 高为了让特定的购物广告系列优先于您的其他广告系列展示。将某个广告系列的广告系列优先级设置为高，将使其比优先级设置为低或中的其他广告系列更频繁地展示广告。同样，优先级为中的购物广告系列将优先于优先级为默认的低的其他广告系列。如果有多个不同优先级的广告系列针对同一产品，广告系列优先级仍然有效——高优先于中，中优先于低。但是，如果产品被任何业务规则过滤掉，比如位置定位、最低出价等，广告系列优先级将应用于未被过滤的产品。例如，假设您有一个高和一个中的广告系列针对同一产品，而且这个产品被选中展示。但是在应用位置定位后，高优先级广告系列的产品被过滤掉，这意味着未被过滤的中优先级广告系列的产品将展示。

• 监控您的文本广告和商品广告在一段时间内的性能差异： 文本广告和商品广告的 CPC、CTR 和转化率各不相同。使用Microsoft Advertising报告来监控您的 性能，并根据您的业务目标对您的出价、商品组和预算进行适当的优化。

• 测试，测试，测试： 就像文本广告一样，测试是长期成功的关键。测试 不同版本的文本，替代图片， 以及产品目标的粒度。例如，您可能会发现，基于特定产品或特定业务目标的产品目标比包含一大组产品的目标表现更好。

• 使用自定义目标网址来跟踪产品目标的表现： 类似于为特定关键词使用特定目标网址，您也可以为特定产品组设置特定目标网址。然后，您可以跟踪访问这些单独页面的次数，以评估您各种产品组的表现。

• 使用可用的Microsoft Advertising报告： 使用性能报告跟踪性能，包括产品广告和购物广告系列特定的报告。有用的报告包括在维度选项卡上找到的购物报告，声量占比报告和搜索词报告。