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多媒体广告

有关多媒体广告的常见问题列表，请参阅下方。

多媒体广告通过展示您的品牌和产品的大型视觉图像，吸引潜在客户的注意力，增加您网站的流量和销售。多媒体广告将显示在独特的侧边栏广告位置，并不会取代您的文本广告投放。

多媒体广告通过混合和匹配最佳的标题、描述、图片和徽标组合，将您的内容与潜在客户的搜索相匹配。您可以自己创建，也可以应用我们的建议。多媒体广告也适用于动态广告组，它们根据您的网站内容和广告系列信息自动生成多媒体广告。有关更多信息，请参阅动态广告组中的多媒体广告。

使用多媒体广告的广告创建器，无缝地将您网站的图片添加到您的广告中，节省时间。您还可以使用智能效果来增强您的图片，包括设计师效果、背景模糊和背景颜色。

并非所有人都有选择Logos或在动态广告组中添加多媒体广告的选项。如果你没有，不用担心—它们很快就会出现！

你需要知道的事情

  • 除了聚合器、成人内容和武器之外，所有广告主都可以使用多媒体广告建议。制药广告主可以手动创建多媒体广告，但是无论推荐设置如何，他们的帐户都不会有多媒体广告的自动应用推荐。有关推荐的更多信息，请参阅使用推荐功能优化您的广告系列。

  • 请注意，所有广告主都可以手动创建自己的多媒体广告。上述广告主限制仅适用于多媒体广告推荐。

  • 您最多可以拥有五个多媒体广告，但每个广告组中只能有三个活动的多媒体广告。

  • 图片的可接受文件类型为.GIF（无动画）、.PNG、.JPG和.JPEG。

  • 所有现有的出价策略除了目标展示份额之外，都适用于多媒体广告。

  • 多媒体广告支持批量 API。有关更多信息，请参阅响应式广告记录 - 批量。请注意，多媒体广告是 ResponsiveAd 对象的一部分。了解更多：ResponsiveAd 数据对象 - 推广管理。

  • 多媒体广告支持报告功能。目前只提供广告级别的报告。对于包含多个图像的多媒体广告，报告不会显示每个图像的表现。有关如何创建报告的更多信息，请参阅创建报告。

 

创建一个新的多媒体广告

  1. 从左侧的可折叠菜单中，选择 所有广告系列 > 广告 & 扩展 > 广告。

  2. 选择创建广告，然后在搜索广告系列中选择一个标准广告组。

  3. 在广告类型中，选择多媒体广告。

  4. 输入简短和长的标题。标题是广告中最突出的文本，因此您应该充分利用可用的字符。我们要求多个标题，以便广告显示在各种发布商和位置上具有灵活性。

  5. 输入广告文本。这段文本将根据广告的放置位置，出现在您的广告的长标题或短标题的下方或旁边。

  6. 输入您的企业名称。

  7. 在最终网址框中输入您的落地页网址。注意：要想在您的广告中添加网站图片（即从您的网站提取的图片），您必须输入您的最终网址。

  8. 输入您的移动网址。

  9. Select 添加图片。接受的文件类型：.GIF（无动画）、.PNG、.JPG和.JPEG。您可以从现有图片、库存图片、网站图片（即从您的网站提取的图片）中选择，或者上传新图片。要添加网站图片，您必须先输入您的 最终网址。

    注意：Microsoft Advertising 只会从您的最终网址的域名中提取图片。未来，我们还将支持从网站子域中提取图片。

    您需要至少选择一张1.91 : 1纵横比和一张1 : 1纵横比的图片。广告的图像和整体外观会自适应地调整，以便在各种发布商和投放位置中融入。

    您的图片必须满足以下纵横比的最小像素尺寸：


    图片尺寸

    宽高比 最小尺寸（像素）
    1.91 : 1 703 x 368
    4 : 1 608 x 152
    1 : 1 470 x 470
    1 : 2 470 x 940

  10. 可选：选择添加徽标。在广告中添加徽标可以更好地展示您的品牌并吸引潜在客户。

    注意：您最多可以添加5个正方形（1 : 1）和5个横向（4 : 1）的徽标。您可以在添加徽标时选择您想要的纵横比。我们将按照您选择的纵横比裁剪您的徽标。您选择的徽标将显示在徽标下方的缩略图列表中。

    要重新裁剪您的徽标，请在缩略图列表中您的徽标下方选择铅笔图标。

    您的徽标必须满足以下纵横比的最小像素尺寸：


    Logo尺寸

    纵横比 最小尺寸（像素）
    1 : 1 128 x 128
    4 : 1 512 x 128

     

    并非所有人都有这个功能。如果你还没有，不要担心—它很快就会推出！

  11. 要编辑和修改您的图片，请在缩略图列表中选择您图片下方的铅笔图标铅笔图标。然后，您可以选择应用智能效果和裁剪您的图片。智能效果有以下选项：

     

    注意：智能效果根据图片质量有选择性地启用。

    • 设计师效果。这是一系列的图片滤镜。

    • 背景模糊。使用滑块来调整您图片的模糊程度。背景模糊在图片有一个清晰的主体时效果最佳。

    • 背景颜色。给您的图片应用一个纯色的背景。

  12. 选择应用。

  13. 在广告预览区域，您可以预览您的图片在广告中的效果，并根据需要通过选择编辑位置进行编辑。您还可以为每种纵横比选择包含或排除。当您选择排除时，这意味着该纵横比的广告位置将不会投放。

  14. 选择保存。

 

多媒体广告的最佳实践

  • 在现有的广告组中创建多媒体广告。 为了获得最佳的效果，我们建议使用四种不同的纵横比的图像素材：1.91 : 1, 1 : 1, 1 : 2 和 4 : 1，以分析效果并提高成果。

  • 尽可能提供多种素材。 您可以提供多达15个标题，4个描述，16张图片，并从多种呼吁行动按钮中选择。我们建议至少提供8到10个不包含相似短语的不同标题。使用短长标题的组合，以充分利用任何设备上的空间。创建与您的关键字相关的标题，并至少使用一个品牌名称。

  • 使内容突出。 避免重复的语言，创建多样化的描述。包括额外的产品或服务优势和特点，一个明确的行动呼吁，以及运输和退货信息。

  • 确保您的图片使用以下接受的文件类型之一：.GIF（无动画）、.PNG、.JPG和.JPEG。

 

关于广告创作器

重新设计的多媒体广告的广告创作体验让您可以应用智能效果，并选择您想要在广告中展示的网站图片。

  • 利用网站图片节省时间。 您可以轻松地将您网站的图片添加到您的广告中。选择 添加图片 > 网站图片 并选择您想要与您的广告一起展示的图片。

  • 优化您的图片。 通过给您的图片应用智能效果，从竞争中脱颖而出。在缩略图列表中，选择您图片下方的铅笔图标 铅笔图标 > 智能效果，并从设计师效果、背景模糊和背景颜色中选择。

我们可能会为您提供多媒体广告建议

Microsoft Advertising 可能会为表现不佳的广告组创建建议的额外广告。 了解推荐、如何应用推荐以及如何选择退出。

出价调整

您可以通过在广告系列或广告组级别指定多媒体广告出价调整来调整多媒体广告的出价。广告组设置的任何出价调整都将优先于广告系列出价调整。多媒体广告出价调整的工作方式与Microsoft Advertising广告系列的其他出价调整相同，是对您的广告组出价的百分比（%）增加。多媒体广告出价调整可以是+20%到+900%。由于多媒体广告不与其他广告类型竞争，我们建议使用最低默认值出价。

关于多媒体广告中的产品优惠

并非所有人都有这个功能。如果你还没有，不要担心—它很快就会推出！

通过在多媒体广告中启用产品优惠，展示您的品牌和来自Microsoft Merchant Center商店目录的产品。多媒体广告中的产品优惠使用大型视觉图像来增加品牌认知度，并为潜在客户提供更多关于您的业务和您销售的产品的信息，这可以增加您网站的点击量和销售额。所有多媒体广告都有资格获得这种体验。

开始使用多媒体广告中的产品优惠

  1. 首先，如果您还没有这样做，您必须设置您的Merchant Center商店并上传目录数据源。

  2. 从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 设置 > 设置。 然后，选择您想要在多媒体广告中启用产品优惠的相应搜索广告系列。

  3. 在商店下，使用下拉菜单选择包含此广告系列产品报价的Merchant Center商店。注意：选择此广告系列的商店后，您无法更改它。

  4. 在产品下，选择所有产品或筛选产品。如果您选择筛选您的产品，您最多可以选择七个筛选条件。注意：一旦您为此广告系列选择了您的产品报价，您就无法更改它们。

  5. 在销售国家/地区下，从预设的国家/地区选项列表中选择。 注意：一旦您为此广告系列选择了销售国家/地区，您就无法更改它。

  6. 选择保存。

  7. 按照上述步骤创建新的多媒体广告。请确保您已将广告系列与您的Merchant Center商店关联。

 

关于动态广告组中的多媒体广告

并非所有人都有这个功能。如果你还没有，不要担心—它很快就会推出！

在您的广告系列设置中启用动态搜索广告，以使动态广告组中的多媒体广告符合条件。欲了解更多信息，请参阅关于动态搜索广告。

动态广告组中的多媒体广告提供了一种简洁、低干预的方式，让客户使用大型视觉图像找到您的产品或服务。在您的帐户级选项中启用动态广告组中的多媒体广告后，我们将根据您的网站和广告系列信息，为您创建的每个动态广告组自动生成一个占位符多媒体广告。这意味着您不需要在您的端做任何事情来创建您的广告。我们的优化将在广告投放时，根据您的网站的视觉图像动态填充您的多媒体广告。除非您暂停或删除它们，否则您的多媒体广告将有资格投放。

创建广告的过程与您是要为新的动态广告组或已有动态广告组创建多媒体广告不同。要为新的动态广告组创建多媒体广告，请在选择加入动态广告组中的多媒体广告后参阅 开始在动态广告组中使用多媒体广告。要创建多媒体广告，需 现有的动态广告组—e.g., dynamic ad groups you created 在动态广告组中选择参与多媒体广告之前—see 为现有的动态广告组创建多媒体广告。

开始在动态广告组中使用多媒体广告

  1. 从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 设置 > 帐户级选项。

  2. 选中在动态广告组中启用多媒体广告下的复选框。

  3. 创建动态广告组，请 从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 广告组 > 广告组。 。

  4. 选择创建。

  5. 从下拉菜单中选择你的广告系列。

  6. 选择继续。

  7. 在广告组类型下，选择动态。

  8. 输入此广告组的适当信息。

  9. 在创建动态广告目标下，选择您想要针对的网页类别、所有网页或特定网页。

  10. 输入您为所选动态广告目标的出价金额。

  11. 选择创建广告。

    注意：您必须为此广告组创建至少一个动态搜索广告。

  12. 输入适当的广告信息。有关创建动态搜索广告以及您需要了解的广告内容的更多信息，请参阅关于动态搜索广告。

  13. 选择保存。

  14. 输入您的出价和目标，高级广告组设置和广告组目标。

  15. 选择保存。

  • 在您创建新的动态广告组后，我们将自动创建一个占位符多媒体广告。您无需进行任何进一步的操作。我们的优化将在广告投放时动态填充您的占位符广告。

  • 请参阅关于动态搜索广告，了解更多关于动态广告组的信息。

为现有的动态广告组创建多媒体广告

  1. 从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 设置 > 帐户级选项。

  2. 选中在动态广告组中启用多媒体广告下的复选框。

  3. 从左侧的可折叠菜单中，选择 所有广告系列 > 广告 & 扩展 > 广告。

  4. 选择创建。

  5. 选择合适的现有动态广告组。

  6. 在广告类型下，选择多媒体广告。

  7. 选择保存。

注意：选择保存后，您将为现有的动态广告组创建一个占位符的多媒体广告。我们将在广告投放时动态填充您的占位符广告。

退出动态广告组中的多媒体广告

  1. 从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 设置 > 帐户级选项。

  2. 在在动态广告组中启用多媒体广告下，取消选中复选框。

 

当您选择退出时，我们不会创建任何新的占位符广告。但是，除非您暂停或删除它们，否则您现有的占位符广告将继续运行。退出后，您将无法编辑或更新现有的占位符广告。要暂停或删除您的多媒体广告，请参阅下文。

暂停或删除动态广告组中的多媒体广告

  1. 从左侧的可折叠菜单中，选择 所有广告系列 > 广告 & 扩展 > 广告。

  2. 选中适当广告旁边的复选框。

  3. 选择编辑 > 启用，暂停，或删除。

 

关于多媒体广告的常见问题

多媒体广告会与我的扩展文本广告或响应式搜索广告竞争吗？

不，多媒体广告不与其他广告类型竞争。多媒体广告在右侧栏的自己的广告位置上展示，并参与自己的广告拍卖。有关广告位置的更多信息，请参阅什么是“广告位置”？

多媒体广告能否与文本广告同时显示？

由于文本广告和多媒体广告是通过两个不同的广告拍卖投放的，所以它们有可能同时出现在搜索引擎结果页面上。如果你有一个针对主线1或主线2广告位置的出价策略，并且你目前正在投放竞争较低的多媒体广告，那么潜在客户更有可能看到你的广告并排显示。随着时间的推移，随着多媒体广告的竞争增加，这种情况就不太可能了。

多媒体广告是否会替换同一广告系列中广告商现有的文本广告？

不，多媒体广告出现在搜索引擎结果页面的不同广告位置，不会替换现有的文本广告。

工具提供商是否支持多媒体广告？

否。

注意：多媒体广告是在搜索广告系列中创建的，您需要为您的广告展示出价关键字。要跟踪点击、展示和转化，您可以在不使用工具提供商的情况下，始终在关键字级别创建报告。有关创建报告的更多信息，请参阅创建报告。如果您想了解多媒体广告的效果，您需要创建一个只包含多媒体广告的单独广告系列。

我可以看到什么样的搜索查询触发了我的多媒体广告吗？

是的，您可以查看创建和投放多媒体广告的广告系列/广告组中的搜索查询（品牌和非品牌）。要查看这些搜索查询，从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 关键字 > 搜索词。

广告主能否在竞争品牌或企业的搜索查询上展示他们的多媒体广告？

是的。

什么因素决定多媒体广告在哪个广告位置展示？

出价金额和广告相关性是决定广告位置的主要因素。请参阅多媒体广告的最佳实践，了解如何优化您的广告相关性，并确保在您的广告系列或广告组设置中使用多媒体广告出价调整设置，以提高您的广告位置。

多媒体广告是否提供徽标，我是否可以使用我的企业徽标作为多媒体广告的图像？

是的。

并非所有人都有添加徽标的选项。如果你没有，不用担心—它们很快就会出现！

我用于多媒体广告的图片是否可以在同一广告组中用作图片扩展？

是的。文本和图片将来自同一广告组中的广告。

多媒体广告可以同时使用短标题和长标题吗？一次可以显示多少个标题？

是的，根据广告位置，带有短标题和长标题的多媒体广告可以一起投放。

多媒体广告的广告文本或标题是否可以像响应式搜索广告一样固定？还是强制自动轮换？

不，多媒体广告强制使用自动旋转。

如果我在账户级别选择退出自动应用推荐（并且还没有创建任何多媒体广告），Microsoft Advertising 是否仍会为我的广告系列和广告组投放多媒体广告？

不，如果您已选择退出自动应用推荐，并且没有手动创建任何多媒体广告，那么将不会投放任何多媒体广告。

在多媒体广告与文本和产品广告一起投放时，我们是否了解了它们的影响/增量？

当显示产品广告时，多媒体广告不会出现，只会出现在文本广告旁边。由于文本广告和多媒体广告是通过两个不同的广告拍卖来投放的，所以有可能在搜索引擎结果页面上看到两种广告并排出现。如果您有一个针对文本广告主线位置出价的策略，并且目前正在运行多媒体广告，那么您更有可能看到您的广告并排出现。虽然我们目前没有任何数据可以分享多媒体广告对文本广告的影响，但我们已经看到右侧栏的其他垂直广告为参与的广告主带来了增量点击。

 

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