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报告列的含义是什么？

一些列出的属性和性能统计可能与仍处于测试阶段的报告类型相关联，因此可能还没有对所有 Microsoft Advertising 广告客户开放。

Microsoft Advertising中提供的报告和图表通过组合不同的属性和性能统计数据，为您提供了丰富的信息。每个Microsoft Advertising报告都包含这些属性和统计数据的一个子集。以下是一些最常见（或令人困惑）的报告字段列表。

名称	描述
绝对顶部展示率	您的广告位于所有结果的第一位置的频率，以您的总展示次数的百分比表示。
绝对顶部展示份额	您的广告在所有结果的第一位置的估计次数占您所定位市场中可用展示次数的百分比。
因预算不足而失去的绝对顶部展示份额	由于预算不足，您的广告未能在搜索结果的第一位置顶部展示的估计百分比。
因排名而失去的绝对顶部展示份额	估计的百分比，表示因为广告排名较低，您的广告无法在搜索结果的第一个广告位置展示的频率。广告排名决定了您的广告相对于其他广告的展示位置，基于您的出价金额、广告表现、广告相关性、广告扩展、其他竞争广告等因素。
帐户	您帐户的名称。
帐户 ID	Microsoft Advertising 用于标识此帐户的唯一编号。
账户号码	与此报告相关联的账户标识符。账户号码有八个字符，以一个字母开头。
账户状态	报告运行时的账户状态——活动、暂停、非活动。
广告描述	广告正文中包含的文本
广告描述 2	在您的广告中，显示在标题和网站 URL 下方的第二部分正文。如果您的广告不包含此文本，则广告描述 2 列返回空值。
广告分发	广告出现的位置；例如，在搜索结果页面（搜索广告）或Windows应用中（内容广告）。
广告元素总点击数	当这个广告元素（装饰）出现在广告文案中时，点击的次数，无论点击的是这个还是其他的广告元素。
广告扩展 ID	所有广告扩展的标识元素。了解更多关于不同类型的广告扩展的信息。
广告扩展属性值	扩展的显示名称。对于网站链接扩展，它是显示文本。对于位置扩展，它是公司名称。对于呼叫扩展，它是电话号码。了解更多关于不同类型的广告扩展。
广告扩展版本	每个广告扩展的版本元素。了解更多关于不同类型的广告扩展。
广告扩展总点击数	广告扩展的计费和非计费点击数之和。
广告扩展类型名称	每个广告扩展的标题。了解更多关于不同类型的广告扩展。
广告组	您的广告组的名称。
广告组状态	报告运行时广告组的状态——活动或暂停。请注意，当广告组被删除时，其相应的广告和关键字的状态可能仍显示为暂停或活动。要确认广告组是否被删除，请参考广告组状态列。
广告组 ID	Microsoft Advertising 用于标识广告组的唯一数字。
广告 ID	这是与您的广告相关联的唯一 ID。
广告相关性	您的广告和落地页与搜索用户的查询的相关性。当您的报告包含此属性时，请务必同时包含广告组项目 ID 属性，以确保报告的准确性。注意：当您将报告下载到文件时，该列称为落地页相关性。
广告状态	运行报告时的广告状态——活动、暂停或草稿。
广告文本	广告正文中包含的文本。
广告标题	广告标题的文本。
广告类型	广告的类型；例如，文本广告或产品广告。
年龄组	广告投放的搜索用户的年龄范围。
所有转化成本每次获取数据驱动归因（DDA）	这是总支出除以DDA报告的转化次数。
所有转化的最后点击归因（LCA）的每次获取成本	这是总花费除以LCA报告的转化次数。
所有转化数据驱动归因（DDA）	这些是具有 DDA 的转化的总值。选择将此转化目标包含在转化中不会影响具有 DDA 的转化的值。
所有转化的最后一次点击归因（LCA）	这些是具有 LCA 的转化的总值。为此转化目标选择包含在转化中不会影响 LCA 中的转化值。
所有转化率最后一次点击归因（DDA）	这些是基于DDA的转化率的总值。为这个转化目标选择包含在“转化”中不会改变转化的值。
所有转化率最后一次点击归因（LCA）	这些是基于LCA的转化率的总值。为这个转化目标选择包含在“转化”中不会改变转化的值。
所有转化收入的最后一次点击归因（DDA）	这些是基于数据驱动归因的转化收入的总值。为这个转化目标选择包含在转化中不会改变转化的值。
所有转化收入的最后点击归因（LCA）	这些是基于转化收入的LCA的总值。为这个转化目标选择包含在转化中不会影响转化的值。
应用 URL	您的应用 URL 是用户在点击应用上的广告后跳转的页面。
辅助点击	点击了您的广告，且您的制造商合作伙伴也参与了竞价的点击。点击是您需要支付的费用。
辅助转化	由于点击了您的广告而产生的转化，这些广告已经从您的制造商合作伙伴那里获得了共同出价。
辅助展示次数	您的制造商合作伙伴共同出价的广告在Microsoft Search 网络的搜索结果页面或Microsoft Audience Network上的网站上显示的次数。
协助	实体（例如，帐户、广告系列、广告组或关键字）对与不同实体相关联的转化有贡献的次数。
属性变更	用户修改的属性。
属性类型
受众网络展示份额	您在 Microsoft 受众网络上能够获得的总可用展示次数中，估计获得的展示次数的百分比。
因预算不足而在微软受众网络上损失的展示份额百分比	由于预算不足而在微软受众网络上损失的展示份额的百分比。
受众网络展示份额因排名低而损失的比例	由于在微软受众网络上排名较低而损失的展示份额的百分比。
受众类型	受众是具有某些共同点的人群，比如特定的兴趣或在线活动。
平均 CPV	总花费除以视频观看次数（计算得出）。
平均 CPC	平均每次点击费用-广告上所有点击的总费用，除以点击次数。
平均 CPM	每当您的广告展示 1,000 次时，您平均需要支付的费用。
平均每通电话费用	每通电话的平均成本。
平均参与率	一个度量（从10到100百分比），表示在相关关键字被点击的月份中，广告显示的频率。
平均位置	广告在网页上的平均位置。
每次展示的平均观看时长	总观看时长除以展示次数（计算得出）。
每次视频观看的平均观看时长	视频总观看时长除以视频观看次数（计算得出）。

名称	描述
基础广告系列 ID	对于实验广告系列，这是实验所基于的广告系列的 ID。对于其他所有广告系列，这与广告系列 ID 相同。
基准出价	显示您当前目标的类似产品上，其他广告主平均出价的金额。
基准出价点击率	显示您的产品广告与类似产品的其他产品广告相比，平均表现如何，基于看到广告的人最终点击广告的频率。
出价调整	您想要为再营销列表增加/减少的出价金额的百分比。
出价匹配类型	您与特定关键字关联的匹配类型，以及您已出价的匹配类型。同一个关键字可以有不同的匹配类型，每种匹配类型都有不同的出价金额。
账单国家/地区	为您的广告付款的组织所在的国家/地区。
收款客户	收款方的名称。
收费方名称	广告的收费方的名称。
计费类型	账户的计费方式，例如发票或信用卡。
预算关联状态	广告系列预算的状态。
预算名称	您为共享预算分配的名称。
预算状态	此列告诉您共享预算是充足还是预算已暂停。

名称	描述
广告系列	广告系列的名称。
广告系列 ID	Microsoft Advertising 用于标识广告系列的唯一数字。
广告系列标签	这些是您应用于广告系列的标签。
广告系列状态	报告运行时广告系列的状态——活动或暂停。请注意，当广告系列被删除时，其相应的广告组、广告和关键字的状态可能仍显示为暂停或活动。如果您不确定广告系列是否被删除，请参考广告系列状态列来正式确认。
广告系列类型	在关键字选项卡的搜索词网格中，使用搜索关键字的广告系列的类型。该列区分关键字是来自Microsoft 购物活动还是搜索广告系列。
类别（级别 #）	您的数据源中的不同类别级别 - 从级别 1 到 5。
类别列表	Bing与您网站匹配的类别列表。每个类别列表项最多可以返回三个类别级别。
更改者	对广告系列、广告组、广告或关键字进行特定更改的人的姓名。
城市（实际位置）	用户点击广告时所在的实际城市。
城市（搜索的）	当用户的地理搜索意图可以确定并设置为一个城市时，该城市的名称，不一定是用户的实际位置。例如，如果一个位于丹佛的用户搜索波特兰的租车服务，那么城市（搜索的）的值就是波特兰。
点击次数	用户在您的广告的任何可点击元素上进行的点击或其他输入的次数，包括广告标题、显示网址或电话号码。
点击呼叫	点击可点击的呼叫扩展电话号码的次数。这包括点击计费（呼叫转移）和非计费电话号码。
点击份额	您的广告获得的预估点击数，占您的广告参与或有竞争力的拍卖中可获得的总点击数的百分比。它是您捕获的潜在客户的关注度和购买意向的一部分。
点击类型	从广告的特定推广元素收到的点击次数。
点击类型 ID	分配给每种点击类型的唯一 ID。
完成视频观看	用户观看完整视频的次数（直接测量）。
竞争（关键词竞争）	关键词竞争是指有多少广告主竞价某个特定的关键词的指标。导出或下载推广计划数据时，竞争将以数值形式报告。这些数值可以按如下方式解释：值 < 0.51：竞争是“低” 0.51 < 值 < 0.81：竞争是“中” 值 > 0.80：竞争是“高” 竞争激烈的关键词在广告主中更受欢迎，因此，通常需要更高的出价才能获得更好的广告位置。竞争中等或低的关键词可能会为广告主带来更好的投资回报率。
视频观看量达到25%	用户至少完成视频的25%的次数（直接测量）。
组件目标网址	当点击富媒体广告组件时，打开的网页的地址。搜索网络上的品牌或商标活动可以使用搜索中的富媒体广告（RAIS）。这个属性只有在富媒体广告组件报告中才可用。
组件名称	富广告组件的名称。这与标识组件本身的组件类型列不同。搜索网络上的品牌或商标活动可使用搜索中的富广告（RAIS）。此属性仅适用于富广告组件报告。
组件类型	点击的富广告的组件类型（基本、深层链接、收藏图标、表单、图像、带标题的链接或视频）。搜索网络上的品牌或商标活动可使用搜索中的富广告（RAIS）。该属性仅适用于富广告组件报告。
冲突级别	识别冲突产生的级别（账户、广告系列、广告组）。
转化	转化是指点击导致销售或其他成功指标的结果。转化是通过在您的网站页面上添加一小段代码来测量的，这样可以跟踪访客在您的网站上的行为。
转化目标类别	这是您选择将此转化归入的类别。
转化率	转化次数除以总点击次数。例如，如果您的广告系列中的广告收到了300次点击和4次转化，那么转化率是1.33%。
协助成本	花费除以某个实体（例如，账户、广告系列、广告组或关键字）对与另一个实体相关联的转化次数的贡献。
每次获取成本 (CPA)	总花费除以归因于广告的转化次数。
国家/地区	在地理位置报告中，显示了广告实际投放的国家或地区，或者您的客户通过搜索或查看的内容表现出兴趣的国家或地区。
国家/地区（物理位置）。	在地理位置（旧版本）报告中，用户点击广告时所在的国家/地区的物理位置。
销售国家/地区。	这是本广告系列中的产品销售的国家或地区。
国家（搜索的）	在地理位置（旧版本）报告中，如果能够确定用户的地理意图，则显示国家的名称。如果用户的意图是国家或国家的子地理区域，而不一定是用户实际所在的国家，则设置国家。
县（物理位置）	客户在查看您的广告时所在的县。
自定义标签（#）	您的数据源中的不同自定义标签 - 0 到 4。
点击率 (CTR)	点击率，即广告被点击的次数，除以展示的次数。
货币	这是账户的计费货币。
当前最高每次点击费用	当搜索用户点击广告时，从广告主账户扣除的当前最高每次点击费用。当您的报告包含此属性时，请务必还包含广告组项目 ID属性，以确保报告的准确性。
自定义参数	这是一个标签，您可以添加到您的最终网址和跟踪模板中，以提供有关点击意图的具体信息。

名称	描述
每日花费	每天平均消耗的广告系列预算。
数据驱动归因（DDA）广告支出回报率（ROAS）	这是数据驱动归因（DDA）报告的收入除以支出，以百分比表示。例如，如果您的DDA报告的收入是30,000美元，而您的广告支出是20,000美元，广告支出回报率（DDA）= 150%（30,000/20,000 x 100）。
日期	记录您数据的日期。
星期几	一个数字，告诉你你的数据是从哪一天的星期来的。星期日 = 1，星期一 = 2，星期二 = 3，星期三 = 4，星期四 = 5，星期五 = 6，星期六 = 7
投放的匹配类型	Microsoft Advertising 实际用于向 Bing、AOL 和 Yahoo 搜索结果页面投放广告的匹配类型。这可能与出价匹配类型（见上文）不同。
设备操作系统	设备的操作系统，报告在DeviceType列中。可能的值包括Android，Blackberry，iOS，Other，Unknown和Windows。如果无法确定设备的操作系统或者不是您可以定位的操作系统之一，此列的值将为Unknown。您可以根据智能手机操作系统，查看您的广告哪里最有效，并设置智能手机出价调整，以优化性能。
设备类型	Microsoft Advertising 提供了按设备类型（智能手机、平板电脑或 PC）查看数据的功能。
单据编号	唯一的计费单据识别号。
单据类型	计费单据的类型，例如贷方通知单。
动态广告目标	动态搜索广告将客户引导到您网站上的页面或页面类别。
动态广告目标 ID	分配给每个动态广告目标的唯一 ID。
动态广告目标状态	动态广告目标的状态。

名称	描述
结束时间	从呼叫扩展发起的电话通话的结束时间。
实体 ID	所做更改的 ID。
实体类型	所做更改的类型。
估算的最佳位置出价	根据您的广告系列表现和市场动态，这个估算值是Microsoft Advertising计算出的能够让您的广告出现在搜索结果中可用的最佳位置的出价金额。
预估的首页出价	根据您的广告系列表现和市场动态，这个预估值是Microsoft Advertising为您的广告计算的出价金额，以使您的广告能够出现在搜索结果的第一页侧边栏。
预估主线出价	根据您的广告系列表现和市场动态，这个预估值是Microsoft Advertising计算出的能让您的广告出现在搜索结果顶部的出价金额，也称为“主线”。
预计点击次数	一个特定年龄组或性别可能点击广告的次数的估计值注意：这个值是一个估计，因为并不知道整个受众的年龄和性别。
预估点击	预估广告被特定年龄组或性别的用户点击的次数，除以广告组的总预估点击次数（包括未知年龄和性别人群的预估点击次数）。该值以0 - 100的百分比表示。注意: 这个值是一个估计，因为并不知道整个受众的年龄和性别。
预估点击率	预估点击率，即广告可能被点击的次数除以可能作为展示次数的次数（以百分比表示）。
预估转化	预估转化是指点击导致销售或其他成功指标的次数，针对特定年龄段或性别的用户。转化是通过在您的网站页面上添加一小段代码来测量，从而可以跟踪访客在您的网站上的行为注意：这个值是一个估计，因为并不知道全部受众的年龄和性别。
预估转化率	针对特定年龄段或性别的转化次数（导致销售或其他成功指标）与针对特定年龄段或性别的点击次数的比值注意: 这个值是一个估计，因为并不知道整个受众的年龄和性别。
预估展示次数	广告可能展示给特定年龄组或性别的次数的预估值注意: 这个值是一个估计，因为并不知道整个受众的年龄和性别。
预估展示次数	预估一个广告被特定年龄组或性别的用户点击的次数，除以广告组的预估总展示次数（包括未知年龄和性别人群的预估展示次数）。该值以0 - 100的百分比表示。注意：这个值是一个估算，因为并不知道整个受众的年龄和性别。
精确匹配展示份额	从搜索中精确匹配您的关键字的展示次数占其有资格获得的总精确匹配展示次数的估计百分比。
预期点击率	您的关键字和广告文案在同一搜索查询的市场中的竞争力。当您的报告包含此属性时，请务必同时包含广告组项目 ID属性，以确保报告的准确性。注意：当您将报告下载到文件时，该列称为关键字相关性。
扩展成本	广告主可选提供的成本信息，包括非广告成本、税费和运费。

名称	描述
Feed URL	Feed URL显示为“True”或“False”。如果是“True”，则最终URL来自与广告系列相关联的页面Feed。如果是“False”，则最终URL不是来自页面Feed。
最终网址	点击您的广告后，人们进入的特定落地页的网址。
最终网址后缀	您最终网址中可以添加参数的位置，这些参数将附加到您的落地页网址的末尾，从关键字级别到帐户级别。
漏斗转化率	转化次数，除以潜在客户到达漏斗第一步的次数，以百分比表示。

名称	描述
性别	广告投放的搜索用户的性别（男性或女性）。
全球贸易项目编号 (GTIN)	商业产品的唯一数值，通常印在零售产品的条形码下方。
目标	用于跟踪潜在的着陆、浏览、潜在客户和转化步骤的广告系列分析目标的名称。
目标 ID	Microsoft Advertising 用于标识此转化目标的唯一数字。
目标名称	您为通用事件跟踪定义的标签，用于在报告中识别目标。

名称	描述
标题	由Microsoft Advertising动态生成的动态搜索广告标题。
历史预期点击率	历史预期点击率得分的平均值，最远可追溯到当前日期的18个月前。另请参阅下面的预期点击率。注意：当您将报告下载到文件时，该列称为历史关键字相关性。
历史广告相关性	历史广告相关性得分的平均值，最远可追溯到当前日期的18个月前。另请参阅上文的广告相关性。注意：当您将报告下载到文件时，该列被称为历史落地页相关性。
历史落地页体验	从当前日期起向前最多18个月的落地页体验分数的历史平均值。另请参阅下面的落地页体验。注意：当您将报告下载到文件时，该列称为历史落地页用户体验。
历史质量得分	从当前日期起向前追溯最多18个月的质量得分的历史平均值。另请参阅下面的质量得分。
一天中的小时	一个数字，告诉你在整个日期范围内，你的数据来自一天中的哪个小时。数字从0开始，表示0点，到23结束，表示23点，以账户时区为准。
变更方式	对您广告系列的变更的描述。

我

名称	描述
展示份额	您的广告展示的频率，以您所定位的市场中可用展示次数的百分比表示。
因预算不足而损失的展示份额	由于预算不足而损失的展示份额的百分比。
因排名低而损失的展示份额	由于排名低而损失的展示份额的百分比。
展示次数	广告在Microsoft Search 网络的搜索结果页面或在Microsoft受众网络上的网站上显示的次数。

名称	描述
关键词	广告组中包含的单词或短语。当客户使用与您的关键词匹配或接近的搜索词时，您的广告将被触发。
关键词 ID	Microsoft Advertising 用于标识此关键词的唯一数字。
关键词标签	这些是您应用于关键词的标签。
关键字状态	报告运行时的关键字状态——活动或暂停。