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报告列的含义是什么？

名称	描述
管理者帐户 ID	Microsoft Advertising 中用于标识此管理者帐户的唯一数字。
管理账户名称	与此报告相关联的管理账户名称。
手动呼叫	通过拨打号码而不是点击号码，对呼叫扩展号码进行的呼叫。虽然手动呼叫可以对计量（呼叫转移）和非计量号码进行，但在Microsoft Advertising报告的上下文中，只报告对计量号码进行的手动呼叫的数据。手动呼叫的费用包含在呼叫转移详细报告上报告的总电话费用中。
制造商零件号 (MPN)	用于识别产品与其制造商的唯一编号。
商家产品 ID	您在 Microsoft Merchant Center 产品源中每个项目的唯一标识符。
计费电话	拨打到您在呼叫扩展中创建的转接号码的电话。计费电话包括点击电话和手动电话。计费电话包含在总电话展示次数值中。
都市圈（物理位置）	用户点击广告时所在的都市圈。这是美国定位的尼尔森 DMA® 的一部分。
都市圈（搜索）	如果能确定用户的地理意图，就会显示都市圈的名称。当用户的意图是都市圈或都市圈内的城市时，就会设置都市圈，而不一定是他们实际所在的都市圈。这是美国定位的尼尔森 DMA® 的一部分。
移动设备网址	您的移动设备网址是用户在移动设备上点击您的广告后进入的页面。
月份	您数据所属的月份的日期范围。
月度预算	在一个日历月内花费的预算平均金额。
最具体的位置	这个报告列显示了投放广告的最细化的位置。例如，如果你在运行报告时选择了城市和国家两列，最具体的位置列将包含与城市列相同的值。
移动平均	用于性能趋势图中，通过对前四天的性能指标进行平均来计算的平均值。所有的天都是同一周的同一天。例如，如果您查看的是周三的点击次数，移动平均将通过取前四个周三的点击次数的平均值来计算。它回答了这样一个问题：我的广告系列在这一天的表现与一个典型的日子相比如何？移动平均只适用于最多62天的时间范围。
本月至今支出	从本月第一天开始到目前为止的支出金额。

名称	描述
否定关键字	一个词或短语，可以帮助阻止你的广告展示给不太可能点击你的广告的客户。例如，如果你卖贺卡，可能的否定关键字可以包括“棒球”、“玩”或“商务”。
否定关键字 ID	Microsoft Advertising 用于标识此否定关键字的唯一数字。
否定关键词列表	此列表中的否定关键词是您不希望触发您的广告的单词和短语。例如，如果您销售精美的巧克力，您可能想要将流行的狗品种“巧克力拉布拉多”作为否定关键词添加。
否定关键字列表 ID	Microsoft Advertising 用于标识此否定关键字列表的唯一数字。
>负面关键字匹配类型	负面关键字的匹配类型。
净额到期	应付总额。
网络	由必应、AOL、雅虎和合作网站组成的综合搜索广告市场。
新值	在对您的广告系列进行更改后，这里显示了更改后的属性的当前值。

名称	描述
旧值	这显示了已更改属性的前一个值。

名称	描述
Param1	当发生关键字匹配时，用于定义给定关键字的自定义落地页的目标 URL，或者更一般地说，当发生关键字匹配时，用于替换广告中 {param1} 的文本
Param2	当发生关键字匹配时，用于替换广告中{param2}的文本。
Param3	当发生关键字匹配时，替换广告中{param3}的文本。
路径 1	您的 URL 地址的较短或更“友好”的版本，显示在您的广告中。路径 1 是两个子目录之一。
路径 2	您的 URL 地址的较短或更“友好”的版本，显示在您的广告中。路径 2 是两个子目录中的第二个。
所有转化的百分比变化	这是所有转化在最后点击归因（LCA）和数据驱动归因（DDA）之间的百分比差异。
所有转化率的百分比变化	这些是所有转化率在最后一次点击归因（LCA）和数据驱动归因（DDA）之间的百分比差异。
所有转化收入的百分比变化	这些是最后一次点击归因（LCA）和数据驱动归因（DDA）的所有转化收入之间的百分比差异。
每次获取成本的百分比变化	这些是最后一次点击归因（LCA）和数据驱动归因（DDA）之间每次获取成本（CPA）的百分比差异。
广告支出回报率的百分比变化	这些是最后一次点击归因（LCA）和数据驱动归因（DDA）的广告支出回报率之间的百分比差异。
观看转化的百分比变化	这些是最后点击归因（LCA）和数据驱动归因（DDA）观看转化之间的百分比差异。
浏览转化成本每获取一次（CPA）的百分比变化	这些是浏览转化点击每次归因（CPA）与最后点击归因（LCA）和数据驱动归因（DDA）之间的百分比差异。
观看后转化率的百分比变化	这些是最后点击归因（LCA）和数据驱动归因（DDA）的所有转化率之间的百分比差异。
观看后转化投资回报率（ROAS）的百分比变化	这些是观看后转化ROAS在最后点击归因（LCA）和数据驱动归因（DDA）之间的百分比差异。
观看转化收入的百分比变化	这些是最后点击归因（LCA）和数据驱动归因（DDA）在观看转化收入方面的百分比差异。
电话呼叫	拨打显示在您的呼叫扩展中的呼叫转接号码的次数。
电话展示次数	您的计费（呼叫转移）号码在所有设备上显示的次数。
电话接通率 (PTR)	总电话呼叫次数除以总电话展示次数。
广告位名称	发布商广告位的名称。
邮政编码（实际位置）	广告实际投放的邮政编码或邮编，或者您的客户通过搜索或查看的内容表现出兴趣的邮政编码或邮编。
邮政编码（搜索）	您的客户通过搜索或查看的内容表现出兴趣的邮政编码或邮政区域。
>价格	你的数据源中产品的不同价格。
产品组 ID	Microsoft Advertising 用于识别产品目标的 ID。
产品名称	广告计划的名称，例如Microsoft Advertising。
产品报价语言	用于报价的语言。
产品分区类型	它定义了产品分区的可能类型，即单位或细分。
产品类型	您的数据源中的不同产品类型，从1级到5级。
邻近目标位置	与商业或其他位置的邻近程度。
PTR	电话接通率：总电话呼叫数除以总电话展示数。仅当您启用了点击拨号扩展时适用。

问

名称	描述
质量影响	提高质量得分对展示次数的影响。回答这个问题：“提高我的质量得分能带来什么好处？” 只有当关键词质量得分在1到5之间时，才会计算这个指标。
质量得分	您的广告系列在整个搜索市场中的竞争力。当您的报告包含此属性时，请务必还包含广告组项目 ID 属性，以确保报告的准确性
季度	您数据所属的季度的日期范围。

名称	描述
半径（英里）	距离目标位置的距离。
相对点击率（点击次数/展示次数）	您的点击率除以在显示您广告的网站的相同部分出现的所有广告的平均点击率。
广告支出回报率 (ROAS)	收入除以支出，以百分比表示。
收入	广告主可选提供的信息，表示广告主从转化事件中实现的收入。
每次协助的收入	收入除以协助次数。
每次转化的收入	收入除以转化次数。
富媒体广告子类型	富媒体广告的类型：图片和链接、图片、链接和表单、视频和链接、视频或医药。

名称	描述
销售公司	参与促成交易的销售公司。
搜索查询	搜索用户输入的确切词语。
二级类别	Microsoft Advertising 分析您的网站并对其内容进行分类。二级类别是最细的级别——例如，如果顶级类别是“鞋子”，一级类别可能是“女性”，二级类别可能是“休闲”或“商务”。
卖家名称	提供商品的商家/店铺的名称。它用于识别唯一的商家，如果这个字段为空，它将默认为店铺名称。
声量占比 (SOV)	声量占比提供了方向性数据，以便您估计在市场上可能会输给竞争对手的地方。值通常显示为可能或可用操作的百分比，例如展示次数或点击次数。注意：此报告需要足够的展示次数占比数据才能准确计算百分比值。如果您怀疑统计数据不准确，请尝试运行一个更长日期范围的报告，或者运行另一个性能报告，使用相同的日期范围，并比较统计数据。
售达方客户名称	订单销售给的客户的名称。
售达方客户编号	订单售出的客户编号
来源	广告流量的起源，是以下之一： Bing、AOL和Yahoo 搜索属性扩展网络搜索属性不属于前面两组的网站的顶级URL
花费（又称 CPC 花费）	每次点击的费用，乘以总点击次数。
州/省（实际位置）	用户点击广告时所在的州或省。
州/省（搜索）	如果可以确定用户的地理意图，则为州的名称。如果用户的意图是州或州的子地理区域，而不一定是他们实际所在的州，则设置州。
开始时间	来自呼叫扩展的电话呼叫的开始时间。
商店 ID	您在 Microsoft Merchant Center 中创建的包含此广告系列的优惠的商店的名称。

名称	描述
策略	广告分发的方式，例如电子邮件、搜索广告或展示广告。
定向设置	您有两种定向设置定向和出价：仅向包含在再营销列表中的人显示广告，并有更改出价金额的选项。仅出价：向搜索您的广告的人显示广告，并有更改出价金额的选项，针对包含在再营销列表中的人。
第三方广告组	您在除Microsoft Advertising之外的其他付费搜索提供商上定义的广告组的名称。
第三方广告系列	您在除Microsoft Advertising之外的其他付费搜索提供商上定义的广告系列名称。
第三方关键字	您在除Microsoft Advertising之外的其他付费搜索提供商上定义的要跟踪的关键字。
标题部分 1	在扩展文本广告中，广告标题 1 是链接到您网站的广告最突出部分的第一行。它最多可以有 30 个字符，用竖线 (\|) 与广告标题 2 分隔。
标题部分 2	这是链接到您网站的广告最突出部分的第二行。它最多可以有 30 个字符，由竖线 (\|) 与标题 1 和标题 3 分隔。
标题部分 3	这是链接到您网站的广告最突出部分的第三行。它最多可以有 30 个字符，用竖线 (\|) 与标题 2 分隔。
页面顶部（主线）展示份额	广告在Microsoft Search 网络的页面顶部显示的次数，除以您有资格获得的页面顶部展示的总数。
包含在转化中	这个标志表示该目标是否包含在转化中。
页面顶部（主线）率	广告在Microsoft Search 网络的页面顶部显示的次数，除以它实际收到的总展示次数。
工具	用于更改帐户、广告系列或广告属性的Microsoft Advertising工具。
最高展示率	您的广告在主线，即搜索结果上方的顶部广告位置，展示的频率与您的总展示次数的百分比。
最高展示份额	您的广告在主线（搜索结果上方的顶部广告位置）的展示次数占您有资格获得的估计主线展示次数的百分比。最高展示的资格取决于您的广告的审批状态、质量得分、定位设置和出价。
因预算不足而失去的最高展示份额	由于预算不足而失去的位于搜索结果上方的主线展示的估计百分比。
因排名不足而失去的最高展示份额	一个百分比估算，表示因为广告排名不佳而导致您的广告无法在主线，即搜索结果上方的最高广告位置，展示的频率。
顶级类别	Microsoft Advertising 分析您的网站并对其内容进行分类。顶级类别是最高、最宽泛的级别，例如，“鞋子”。
顶部与其他	您的广告在Bing、AOL或Yahoo搜索结果页面上的位置（主线 vs. 底部或侧边栏）
广告元素的总点击次数	当这个广告元素（装饰）出现在广告文案中时，无论实际点击了什么，都计算为点击次数。
总观看时长	用户观看视频的总时长（直接测量）。
总花费	每次点击的费用乘以总点击次数，再加上离线电话费用。注意：此列已弃用，因此“总花费”列返回的数据与“花费”列相同。
跟踪模板	这是一个模板，您可以在其中定义从关键字级别到帐户级别的广告URL跟踪。

名称	描述
时间单位	这设置了报告的时间间隔。例如，小时或周。

名称	描述
视频操作	点击视频播放器内操作按钮的次数。
视频完成率	完成视频观看次数除以视频观看次数（计算得出）。
视频观看次数（广告）	视频为用户播放的次数，且视频连续观看了至少两秒，屏幕上超过50%的部分在视野内（直接测量）。
视频观看次数（扩展）	用户播放视频的次数（直接测量）。
视频观看量达到25%	用户至少完成视频的25%的次数（直接测量）。
视频观看达到50%	用户至少观看了视频一半的次数（直接测量）。
视频观看达到75%	用户至少完成视频75%的次数（直接测量）。
展示转化	展示转化是指人们在看到您的广告后进行的转化，即使他们没有点击广告。
观看转化 CPA (DDA)	这是您总共花费的金额除以数据驱动 (DDA) 报告的观看转化次数。
查看转化成本（LCA）	这是您总共花费的金额除以LCA报告的查看转化次数。
数据驱动归因（DDA）的展示转化	这些是潜在客户在看过您的广告后，即使没有点击广告，也会进行的DDA转化。
查看后转化的最后点击归因（LCA）	这些是潜在客户在看过您的广告后，即使没有点击广告，也进行的LCA转化。
数据驱动归因（DDA）的展示转化率	这是DDA的展示转化次数除以展示次数的结果。
最后点击归因（LCA）的展示转化率	这是LCA的展示转化数除以展示数的结果。
数据驱动归因（DDA）的展示转化投放回报率	这是DDA报告的展示转化收入除以您的总广告支出。
最后点击归因（LCA）的展示转化投资回报率	这是您基于DDA的展示转化的转化收入。
数据驱动归因（DDA）的展示转化收入数据	这是您基于DDA的展示转化的转化收入。
基于最后点击归因（LCA）的展示转化收入	这是基于展示转化的LCA的转化收入。
观看率	视频观看次数除以展示次数（计算得出）。