菜单

声量报告显示了你的竞争力如何

Microsoft Advertising声量（SOV）报告提供了突出度指标，帮助您更好地了解您可能失去的广告展示和点击的百分比。该报告显示了账户、广告系列、广告组和关键字性能的展示和点击份额信息。

您的报告中可以包含以下任何展示次数份额数据。

性能统计	它是什么
选择份额（%）	在您的广告出现或有竞争力的拍卖中，可用点击总数中的预估点击百分比。示例：在您的目标拍卖中，这一天发生了预估的 1,000 次点击，您获得了约 230 次，即 23%。
绝对顶部展示份额（%）	您的广告在所有结果的第一位置的估计次数占您有资格获得的第一位置展示的估计次数的百分比。数字较低意味着您的广告很少出现在大部分搜索流量的最顶部位置，而这个位置更有可能获得点击和转化。要提高绝对顶部展示份额，可以提高您的出价或预算。
绝对顶部展示率（%）	您的广告在所有结果的第一位置出现的频率，以您的总展示次数的百分比表示。
因预算不足而失去的绝对顶部展示份额（%）	估计的百分比，表示由于预算不足，您的广告未能出现在搜索结果上方的第一个广告位置的频率。
因排名而失去的绝对顶部展示份额（%）	估计的百分比，表示因为广告排名较低，导致您的广告无法在搜索结果的第一个广告位置展示的频率。广告排名决定了您的广告相对于其他广告的展示位置，这取决于您的出价金额、广告表现、广告相关性、广告扩展、其他竞争广告等因素。
受众网络展示份额	您在 Microsoft 受众网络上获得的展示次数占您可能获得的总有效展示次数份额的比例。在受众网络上显示的关键字将不会有声量（SOV）和竞价洞察报告。要查看 SOV 和竞价洞察报告，请从下拉菜单中选择细分 > 网络。并非所有人都有此功能。如果您没有，不用担心。它即将推出。
由于预算不足而在微软受众网络上损失的展示份额百分比	由于预算不足而在微软受众网络上损失的展示份额百分比。此指标在收集了七天的数据后才会显示。并非所有人都有此功能。如果您没有，不用担心。它即将推出。
观众网络展示份额因排名低而损失的比例	由于在微软观众网络上排名较低而损失的展示份额的百分比。并非所有人都有此功能。如果您没有，不用担心。它即将推出。
精确匹配展示份额（%）	您的广告系列在搜索与您的关键字完全匹配的情况下获得的展示次数的估计百分比，占您有资格获得的总的可用精确匹配展示次数的比例。如果这个数字较低，可能是因为您的出价太低，或者广告质量或相关性较低。对于动态搜索广告系列，精确匹配展示份额不是适用的数据，因此在这些报告中会显示为0%。
展示份额（%）	目标市场中可用展示次数的估计百分比。示例：在您的目标市场中，这一天发生了估计 59,000 次展示，您获得了 2,300 次，约占 3%。
相对点击率	您的点击率除以在显示您广告的网站的相同部分中出现的所有广告的平均点击率。并非所有人都有此功能。如果您没有，不用担心。它即将推出。
顶部展示率（%）	您的广告在主线，即搜索结果上方的广告位置，展示的频率，以您总展示次数的百分比表示。
顶部展示份额	您的广告在主线（搜索结果上方的广告位置）的展示次数占您有资格获得的估计主线展示次数的百分比。顶部展示的资格取决于您的广告的审批状态、质量得分、定位设置和出价。
因预算不足而失去的最高展示份额	由于预算不足而失去的位于搜索结果上方的主要展示位置的估计百分比。

创建声量报告

从顶部菜单中，选择报告 > 默认报告 > 性能 > 声量占比。
根据需要更改报告的条件格式、日期/时间范围、帐户范围或列。

在数据表中添加声量指标

从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 广告系列，所有广告系列 > 广告组，或所有广告系列 > 关键字。
在网格上方选择省略号图标 > 列 > 修改列。
选择竞争性（声量占比）。
选择要添加的任意列。
选择应用。

当您将占有率报告中显示的关键绩效指标（KPI），包括展示次数、点击次数和花费，与其他报告中的数据进行比较时，您可能会发现一些差异。占有率报告仅提供估算的展示次数和点击次数占有率，以帮助您优化您的广告系列。它不显示精确的投放效果，但是如果市场参与度较高，它会记录数据。请使用其他报告（关键字、广告组和广告系列）来查看更准确的性能历史数据。
SOV报告仅根据搜索流量计算。您可能会在报告的以下区域发现空白值：展示份额，因预算而损失的展示份额，因排名而损失的展示份额，因相关性而损失的展示份额，因预期点击率而损失的展示份额，因出价而损失的展示份额。
在SOV报告的展示份额列中，可能会出现空白值，这些空白值对应的是统计上无显著意义的性能数据的关键字。

上一个

即时报告：下载您的广告系列性能数据

下一个

了解广告扩展报告

最近修改: 2024-03-07Powered by

大纲