请注意：所有用于搜索广告的广泛匹配修饰符关键字现在作为广泛匹配关键字而不是短语匹配。有关广泛匹配的更多信息，请参阅关于广泛匹配。

关键字匹配类型帮助Microsoft Advertising确定您希望您的关键字与潜在客户的搜索查询有多么接近。关键字匹配类型包括广泛匹配、短语匹配和精确匹配。当您的关键字与搜索查询匹配时，您的广告将参与广告拍卖。

关键字匹配类型如何工作

根据您选择的关键字匹配类型，您的广告将出现在各种搜索查询（广泛匹配）或特定搜索查询（精确匹配）上。

广泛匹配涵盖了更窄匹配类型的所有搜索查询和更多内容。这意味着一个广泛匹配的关键字将匹配短语和精确匹配关键字的所有搜索查询，以及其他相关的搜索查询。

您可以使用自动出价策略来帮助确保您在正确的时间触达正确的受众，并获得良好的投资回报率（ROI）。自动出价策略与广泛匹配的关键字类型搭配使用效果最佳，因为它为微软AI提供了多种搜索查询，帮助我们了解哪些出价最适合您的广告。

例如，下表显示了关键字“Contoso tea”如何与不同的关键字匹配类型匹配。

搜索查询	广泛匹配语法：关键词	短语匹配语法：" 关键词"	精确匹配语法：[关键词]
我在哪里可以找到最好的茶
Contoso 销售什么
Contoso 茶评价
附近的 Contoso 茶
Contoso 茶
由 contoso 制作的茶

关键字匹配类型选项

广泛匹配
语法：关键字它的作用：广泛匹配是默认的关键字匹配类型，当有人搜索与您的关键字相关的词时，可以使您的广告有资格显示。这可能包括不包含关键字词的搜索。广泛匹配还会匹配同义词和其他类似的关键字，包括那些拼写错误的关键字。示例：广泛匹配关键字广告可能显示在这些搜索查询中：winter vacations冬季度假度假冬季热带冬季度假冬季滑雪度假滑雪旅行red flower深红色罂粟购买深红色花朵红玫瑰mobile phone手机电话获取更多信息：关于广泛匹配
短语匹配
语法："关键词" 它的作用：短语匹配是一种关键字匹配类型，当搜索查询的含义与您的关键字或关键字的一部分相似时，可以使您的广告有资格显示。使用短语匹配，您可以覆盖比精确匹配更多的搜索查询，但比广泛匹配少的搜索查询。示例：短语匹配关键字广告可能显示在这些搜索查询中：广告不会显示在这些搜索查询中：冬季度假滑雪冬季度假冬季滑雪度假冬季度假折扣太浩湖冬季度假优惠海外度假茂伊岛度假巧克力牛奶巧克力牛奶牛奶巧克力迈阿密度假迈阿密的冬季度假迈阿密外的度假胜地园艺工具最佳园艺工具无需工具的园艺
精确匹配
语法：[关键词] 功能：精确匹配是一种关键词匹配类型，当您的关键词的确切含义出现在搜索查询中时，可以使您的广告有资格显示。这种匹配选项让您对查看您广告的人有最大的控制，但比短语匹配和广泛匹配都覆盖更少的搜索。示例：精确匹配关键词广告可能显示在这些搜索查询中：冬季度假冬季度假冬季假期度假冬季

使用了哪种匹配类型？

如果在精确匹配和广泛匹配上对同一关键字出价，则当显示广告时，将优先考虑精确匹配。例如，如果你同时竞标了red flower的精确匹配关键字和flower或 red flower的广泛匹配关键字，一次搜索 red flower 将触发严格匹配而不是宽松的。此外，严格的优于近似变体。注意：如果您在搜索词报告中看到“(近似变体)”，则表示匹配类型列，这意味着您的关键字的细微变化（例如，拼写错误，复数，相同的搜索意图等）触发了您的广告显示，因此您可以在不必自己添加所有这些变化的情况下，最大化相关匹配。

为了避免重复报告，所有报告，例如关键字性能报告，只会报告优先级最高的匹配类型。在这个例子中，一个展示会被报告为精确匹配[red flower]，而不是广泛匹配flower。

出价如何从一种匹配类型继承到另一种匹配类型

匹配类型按照从最不限制（广泛匹配）到最限制（精确匹配）的顺序排列在一个范围内，如下：广泛匹配 > 短语匹配 > 精确匹配。

如果您没有为所有匹配类型指定出价，出价将从较不严格的匹配类型继承。因此，虽然对广泛匹配进行出价方便且易于管理，但对每种匹配类型单独进行出价可以让您更好地控制，并允许按匹配类型分解性能数据。

如果没有出价，没有出价的匹配类型会继承下一个限制较少的出价。这意味着精确匹配会继承短语匹配的出价，而短语匹配会继承广泛匹配的出价。如果没有指定精确匹配或短语匹配的出价，那么这两种匹配类型都会继承广泛匹配的出价。这种情况永远不会反过来：精确匹配的出价永远不会应用于短语匹配，而短语匹配的出价永远不会应用于广泛匹配。

选择合适的匹配类型

选择关键字匹配类型时，请考虑您的广告目标、您的目标受众，并确保将您的关键字与您的出价和预算进行交叉参考。我们建议您使用广泛匹配，因为它可以帮助您吸引最佳的广告受众。但是，如果您的广告面向高度监管的行业，例如成人内容、金融产品和服务、赌博/竞赛以及药房和医疗保健产品和服务，请在使用广泛匹配之前考虑所有监管政策和风险。有关所有监管问题和区域特定政策，请与您的法律团队联系并查看我们的指南。

优化关键字列表的最佳实践

您可以运行搜索词报告，并使用结果来优化您的关键字列表。
注意：如果报告中的大部分搜索词与您的广告无关，可以考虑使用短语或精确匹配作为您的关键字。
如果有一些特定的搜索词，您希望它们更频繁地触发您的广告，我们建议您将它们添加到您的关键词列表，并使用短语或精确匹配。
对于您不想触发您的广告的关键字，将它们添加到您的否定关键字列表中。

否定关键字

否定关键字

语法：[关键字] 或 "关键字"

功能介绍：负面关键字定义了不应该触发您的广告的搜索查询。负面关键字可以是精确匹配或短语匹配。

为什么使用它：负面关键词让你指定你想要忽略的词。

示例：假设你有一个广泛匹配的出价宽鞋，并且你有一个精确匹配的负面关键词 [女鞋]或短语匹配 "女鞋"。

搜索词广告是否符合条件？负面精确匹配负面短语匹配男士宽鞋女士宽鞋女鞋女士宽版鞋

获取更多信息：了解如何使用否定关键字来吸引合适的客户

关键字基础