性能报告中的数字代表什么

它是什么： 广告被点击的次数，除以广告被展示的次数（展示次数）。例如，如果您的广告在 2,348 次展示中获得了 50 次点击，您的 CTR 是 2.13%。

它为什么重要： CTR 是快速判断您的广告文案效果的好方法。一个好的 CTR 大约是 2%。如果低于 1%，请考虑做一些改变，例如改进您的广告文案，描述您的产品与竞争对手的产品有什么不同。

这是什么： 广告在网页上的平均位置。

为什么重要： 如果您的平均广告位置在第 3 页或更低，客户很可能看不到它。要提高广告位置，您可以尝试增加关键字出价，例如，和使用出价调整针对客户。

它是什么： 所有点击广告的总成本除以点击次数。这是你每次广告被点击时实际支付的平均金额。例如，如果你为300次点击支付了总共48.35美元，你的平均CPC是0.16美元。

它为什么重要： 平均CPC可以帮助你判断你是否获得了良好的投资回报率（ROI）。你如何定义一个合理的CPC可能部分取决于你认为什么是一个可接受的ROI。Microsoft Advertising的平均CPC大约是0.84美元，不过你的CPC可能根据你的业务类型和ROI目标有显著的高低差异。

你的预算与可接受的CPC密切相关。例如，如果你的CPC过高导致你的预算消耗得太快，你需要降低你的CPC。如果你经常有预算剩余，你可能有空间提高你的CPC。

如果CPC不是你想要或期望的，你可以检查你的出价和CPC与你的平均广告位置的关系，并根据需要调整你的关键词出价

它是什么： 转化是指客户在查看您的广告后完成的动作。这个动作可以是购买您的产品，注册您的网络研讨会，加入一个组织 - 无论您认为是衡量广告成功的最佳指标。除了转化率，当您开启转化跟踪时，转化也是可用的。

它为什么重要： 如果您的广告有很好的点击率，但转化很少，那么您就是在为没有给您带来收入的广告付费。尝试改善您的落地页，使内容易于阅读，并将购买优惠放在页面顶部附近。

它是什么： 转化次数除以总点击次数。例如，如果您的广告系列中的广告获得了300次点击和4次转化，那么转化率就是1.33%。当您开启转化跟踪时，您可以查看转化次数和转化率。

它为什么重要： 转化率越高，说明您的广告系列及其广告的表现越好。一般来说，良好的转化率在2%到3%之间。如果它持续低于这个范围，您可以考虑改善您的落地页，确保它布局合理、有趣、易于使用，并且与您的客户搜索的内容相关。

它是什么： 展示次数是指广告在搜索结果页面上显示的次数。 展示份额是指您的广告显示的次数占您所定位的市场中可用展示次数的百分比。

它为什么重要： 没有展示次数就没有点击或转化。您应该在前面的统计数据的背景下监控和调整展示次数。例如，如果您的点击率较低，可能是因为展示次数较少。