关于自动返现促销活动

返现促销活动通过展示相关的返现优惠，激励在Microsoft Edge上购物的潜在客户购买您的产品。返现促销活动通过在合适的时间向用户展示优化的优惠，提供增量销售和最佳的广告支出回报率（ROAS）。通过Microsoft Cashback，客户可以在完成符合条件的购买后，查看、管理和兑换他们的返现奖励。

符合条件的广告系列会自动使用返现促销进行优化。在零售领域中，具有产品广告和搜索广告的广告系列有资格根据Microsoft Advertising的优化标准提供返现优惠，从而促进销售并最大化您的投资回报率（ROI）。您的所有广告系列设置，包括定位、出价策略和预算，都将与之前相同，但可能会带来更多的转化和更好的ROAS。

返现促销不会在销售时折扣购买金额，也不会影响产品价值。

您的返现优惠将在广告投放时以广告装饰的形式出现，如下图所示。

你需要知道的事情

• 返现促销是微软返现的一部分，完全由微软拥有和运营。微软负责所有的客户参与和互动，无需您做任何操作。这意味着您的广告系列将享受返现促销的所有好处，而您无需做任何工作。

• 我们将在广告投放期间自动确定最佳的返现金额。客户通常可以看到返现促销在购买价值的0-10%之间。

• 返现促销不会改变您的产品价格，也不应影响您的品牌形象。客户仍然需要支付产品的全额，且他们在您的网站上购买的方式不会有任何变化。客户可以在购买后通过微软返现兑换他们的促销优惠。

• 客户只能在点击带有返现促销的广告后的24小时内进行的购买中获得返现奖励。

• 并非所有客户都会看到返现促销，也并非所有客户都会在符合条件的广告系列中看到所有广告的返现促销。由于Microsoft Advertising的优化，一些客户可能会在同一广告上看到不同的返现金额。Microsoft Advertising会根据每个客户确定任何产品的最佳返现金额。

• 为了最佳的广告效率，我们将限制客户看到的返现促销的数量，具体由微软决定。对于产品广告，客户只能为广告产品的一件单位兑换返现。

• 客户通过微软返现而不是广告商兑换他们的返现促销活动。

• 广告系列将自动覆盖您的返现支出，同时推动增量销售，以达到最佳的投资回报率。支出增加将是微不足道的，因为它只适用于符合条件的流量部分。

• Microsoft根据所有适用的法律、我们的Microsoft隐私声明，以及我们关于广告定向中不歧视的政策，提供现金返还促销活动。

资格

我们自动为满足以下要求的零售领域的广告系列启用返现促销活动：

• 转化类型为“购买”。

• 使用兼容的出价策略的广告系列，该策略旨在提高转化和转化价值。您的广告系列的预算金额也必须能够支持返现促销。

• 具有良好广告系列性能指标的活跃广告系列。

广告投放

• 我们的算法将决定潜在客户看到多少返现促销，他们何时看到它们，他们看到它们的频率，和所看到的优惠金额。

• 当客户在选择了提供店铺级返现的搜索广告后的24小时内达到最低消费金额时，他们可以在大多数店铺购物时获得返现奖励。

• 购买的归属是通过 Microsoft Edge 完成的。在支持增强版 UET 的地区，我们也可能使用这些信号来归属返现。

• 您的所有广告系列设置，包括定位、出价策略和预算，都将像以前一样遵循，可能会带来更多的转化和更好的投资回报率。

性能和报告

• 返现促销没有额外的报告指标。但是，您应该看到提供返现促销的广告系列的转化率和投资回报率有所提高。

• 返现促销是一种自动增强功能，其目的是在效率保持中性或提高的情况下，推动增量转化。

• 如果我们的算法判断您的广告系列性能不会提高，我们的优化将不会为您的广告系列提供返现促销。我们的优化会持续监控您的广告系列性能，并具有自动检测和缓解转化和效率问题的保障机制。

• 对于适用的广告系列，您的每次点击费用（CPC）预计会略微增加，但我们会确保只在有足够预算来承担额外支出时才启用此功能。如果增加CPC不能带来ROAS和转化率的提升，我们不会允许您的CPC增加。通常，广告主会看到广告系列支出的微小增加，以及转化率和ROAS的显著提高。