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探索实验的可能性

如果使用不同的出价策略，或者不同的定位方式，会对你的广告活动的表现有什么影响？会更好，更差，还是差不多？现在你可以运行一个A/B测试来找出答案！

使用Microsoft Advertising实验，您可以创建一个搜索广告系列的副本，该副本接收您原始广告系列预算和广告流量的一部分。然后，您可以：

  • 在实验中尝试更改。

  • 比较实验和原始广告系列的表现。

  • 如果您满意实验的结果，可以将更改应用到原始广告系列或创建一个全新的广告系列。

创建实验

  1. 从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 实验。

  2. 选择创建实验。

  3. 选择要进行实验的广告系列。注意：目前，只有搜索广告系列符合实验条件。

  4. 选择一个广告系列后，我们会根据广告系列的名称为您提供一个实验名称。您可以根据自己的需要编辑这个名称。

  5. 选择一个开始日期。默认的开始日期是第二天，这样你就有时间做你想要测试的修改。

  6. 如果您只想让实验运行一段时间，选择一个结束日期。否则，选择无。

  7. 设置您的实验分配。这是您想要为这个实验分配的原始广告系列的预算和广告流量的百分比。为了确保实验获得足够的流量来进行公平的比较，我们建议您将实验分配设置为50/50。
    注意：实验运行期间，您不能更改分配比例。

  8. 可选：选择高级选项，并选择您的实验广告流量应该是基于搜索的还是基于Cookie的。

     

    在实验运行期间，您不能更改此设置。要了解每个选项的优缺点，请查看使用实验的示例和技巧。

    • 基于搜索的：每次客户搜索时，他们随机显示您的实验广告或您的原始广告系列的广告。这意味着如果客户多次搜索，他们可能会看到来自两个来源的广告。

    • 基于Cookie的：当个别客户搜索时，我们显示您的实验广告或您的原始广告系列的广告，并使用Cookie来确保他们以后只会看到来自这个来源的广告。

  9. 选择保存。

  10. 几分钟后，检查一下实验创建过程中是否有错误：

     

    1. 返回实验页面，找到刚刚创建的实验。

    2. 如果实验创建过程中遇到错误，该实验的操作列中会有一个下载错误链接。选择该链接，修复错误，然后再次尝试创建实验。

实验中！

如果你没有对你的实验设置做任何改变，那它还算是一个实验吗？

  1. 在实验或广告系列表中，选择实验的名称。

  2. 选择设置。

  3. 进行您想要测试的任何更改。这里有一些使用实验的示例和提示。

  4. 选择保存。

  • 您在此处无法更改的一个实验设置是实验的预算。如果您想要更改实验的预算，您需要更改原始广告系列的预算。预算的变化值将根据您的实验分配设置进行拆分。

  • 创建实验后，您对原始广告系列设置的任何更改（除了预算）都不会影响实验。为了确保您看到公平的比较，我们强烈建议在实验运行期间不要更改原始广告系列的设置。

好的，你已经设置并运行了你的实验，与原始的广告系列并行。现在让我们看看它们的对比情况。

在实验的页面上，您将看到一个表格，比较实验和原始广告系列之间的性能指标。选择对您重要的指标，使其在表格中可见，然后评估实验相对于原始广告系列的表现。指标值的颜色反映了实验的表现如何：

  • 绿色表示实验在该指标上的表现优于原始广告系列。

  • 红色表示实验在该指标上的表现劣于原始广告系列。

  • 灰色表示两者之间没有统计显著的性能差异。

每个差异的统计显著性都显示在指标值下方。您可以将鼠标悬停在这些数字上，了解更多关于统计显著性的信息。

应用或结束实验

如果你的实验比原始广告系列表现更好，而且你对结果感到满意—恭喜你！让我们应用它吧。

  1. 在实验的页面上，选择将实验应用于...

  2. 选择是将实验应用于原始广告系列还是新广告系列：

     

    1. 如果将其应用于原始广告系列，则实验的所有设置将在原始广告系列中生效，并且实验将结束。原始广告系列将再次拥有其原始预算和流量的100%。

    2. 如果将其应用于新广告系列，则您的原始广告系列将被暂停，并且将创建一个具有此实验的所有当前设置的新广告系列。新广告系列将具有与原始广告系列相同的预算。

  3. 选择保存。

如果你对实验的结果不满意，并且不打算继续测试，你可以在预定的结束日期之前结束实验。

  1. 在实验页面上，选择立即结束实验。

  2. 该实验将继续在您的实验页面上列出，供您参考。如果您想完全删除它，选择实验的复选框，然后选择编辑 > 删除实验。

实验状态的含义
The 实验状态列在 实验表格告诉你你的实验发生了什么。
实验状态 含义
活动 实验按预期运行。
创建实验 Microsoft Advertising 正在根据您的设置创建实验。请稍后再查看。
实验创建失败 实验创建过程中出现了问题。在操作列中选择下载错误，修复错误，然后再次尝试创建实验。
已计划 实验已成功创建，但尚未运行，因为其开始日期仍在未来。
已完成 实验已成功创建并运行，直到达到其结束日期。
应用实验 Microsoft Advertising 正在根据您的选择，将实验应用于原始广告系列或新广告系列。请稍后再查看。
已应用实验 根据您的选择，实验已应用于原始广告系列或新广告系列。
应用实验失败 在将实验应用于原始广告系列或新广告系列时出现了问题。在操作列中选择下载错误，修复错误，然后再次尝试应用实验。

 

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最近修改: 2024-03-02Powered by