什么是转化跟踪？

如果您在网上销售产品，那么购买就是一种转化，而这种转化的价值很容易理解。但是在网上销售产品并不是进行在线广告活动的唯一原因。您可能还有其他的、具体的业务目标，例如：

• 提高品牌知名度
• 生成潜在客户
• 让人们订阅电子报
• 推动应用下载
• 吸引人们到你的实体店
• 维持客户忠诚度

转化跟踪可以让你通过以下方式衡量你的广告活动的投资回报率（ROI）：

• 让你为用户在点击你的广告后在你的网站上完成的活动分配一个货币价值。
• 统计这些活动的类型和数量。

这些活动是您的转化目标。当人们在您的网站上完成您期望的活动时，就算作一次转化。

为什么转化跟踪对您很重要？

投资回报率测量：通过将UET标签跟踪代码添加到您的网站，您可以将人们在您的网站上的行为反馈到 Microsoft Advertising. Then, by defining conversion goals, you can measure if and how many times people perform the actions on your website. You will then be able to answer questions such as "Which ad campaigns, ad groups, ads, and keywords are most effective in driving conversions?" and "What is the return on investment of my advertising dollars?"

ROI提升：并非所有关键字都是平等的。但是，如果您知道哪些关键字能为您带来最多的业务，哪些关键字没有帮助，您就可以更明智地投资于那些关键字，并避免完全使用那些无用的关键字，从而提高它们的ROI。研究表明，很少有用户在第一次访问时就转化。付费搜索中的再营销允许广告商针对以前访问过他们网站的用户优化他们的广告系列。