购物广告系列有什么好处？

Microsoft Advertising 提供两种类型的广告系列：

• 搜索广告系列：用于文本广告

• 购物广告系列：用于产品广告

每种类型的广告只能在相应的广告系列类型中创建和包含。例如，您不能将产品广告添加到搜索广告系列中。

背景

要充分了解购物广告系列，首先要确保你了解产品广告和Microsoft Merchant Center目录。产品广告是根据你目录中的产品创建的，包括自定义图片、商家促销、定价和卖家详情。

购物广告系列的好处

使用购物广告系列，您可以创建更好地推广您产品的产品广告，而不是传统的文本广告。产品广告在搜索结果页面上占用更多空间，包含引人注目的图片，并且更有可能吸引客户访问您的网站。

作为产品广告的新平台，购物广告系列相比旧的产品广告系列有几个优势。

• 更好地控制您的广告系列： 使用购物广告系列中提供的Campaign Priority设置，您可以指定某些广告系列应优先于其他广告系列。 Microsoft Advertising 将显示来自这些优先级较高的广告系列的广告，而不是来自其他广告系列的广告，无论出价如何。如果有多个具有不同优先级的广告系列针对同一产品，广告系列优先级仍然有效——高优先级优先于中优先级，中优先级优先于低优先级。但是，如果产品被任何业务规则过滤掉，例如位置定位、最低出价等，那么广告系列优先级就应用于未被过滤的产品。例如，假设您有一个高优先级和一个中优先级的广告系列针对同一产品，并且该产品被选中投放。但是在应用位置定位后，来自高优先级广告系列的产品被过滤掉，这意味着来自中优先级广告系列的未被过滤的产品将投放。

• 自定义标签： 自定义标签是与每个产品相关联的新字段，您可以按照自己的意愿使用。例如，自定义标签可以用来标识每个产品是畅销品、季节性商品、特价商品或高利润商品。自定义标签在创建下面描述的产品组时特别有用。

• 产品组： 产品组取代了产品目标，提供了一种根据各种特征组织产品的高度灵活的方式。例如，您可以根据品牌、条件或自定义标签创建产品组。购物广告系列中的每个广告组都将与单个产品组相关联。这样，您就可以为该广告组内的项目创建高度相关的广告。本文提供了有关产品组的更多信息。

• 在多个国家/地区展示您的产品： 在广告系列级别，您可以创建多个购物广告系列，每个国家/地区一个。您的广告系列的销售国家/地区必须与您的数据源的销售国家相匹配。请在关于Microsoft 购物活动数据源文件了解更多。另一种选择是创建一个单一的购物广告系列，以覆盖多个国家/地区。如果您希望在一个购物广告系列中覆盖多个国家/地区，那么在使用广告系列向导时，您必须在位置下选择所有可用的国家/地区或者使用让我选择特定位置选项来指定特定的国家/地区。

当您准备好开始时，本文介绍了如何开始使用购物广告系列。