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质量得分和质量影响的深入分析

Microsoft Advertising的质量得分显示了您的广告在市场上的竞争力，通过衡量您的关键字、广告和落地页与客户的搜索查询和其他输入的相关性。

质量得分可以从1到10，10为最高。您可以在关键字，广告系列和广告组表格中查看质量得分。

利用您的质量得分来帮助确定您的优化工作的重点，提高您的投资回报率。

质量影响：预测质量改进可能带来的展示次数

质量影响是一种预测质量改进可能带来的展示次数的方法。这一列可以让你看到通过优化质量得分较低的关键字，你可以获得的展示次数的估计，帮助你把优化工作集中在优化后能提供最多展示次数的词语上，从而最大化你的时间回报。

当您使用质量影响列运行关键字性能报告时，报告将会预测优化关键字质量得分的影响。结果将是3（每天可能获得超过500次展示）、2（每天可能获得100到500次展示）或1（每天可能获得少于100次展示）。如果报告中某些关键字没有返回数据，那么Bing Ads还没有足够的性能数据来进行预测。

这份报告让你能够准确地看到你应该花时间的关键词，以确保你只把时间集中在那些能够给你带来很好回报的关键词上。

查看您的关键词质量得分和质量影响

  1. 从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 关键字 > 关键字。
  2. 选择投放状态，查看其质量得分和每项性能指标的评级。

查看您的质量得分

  1. 从顶部菜单中，选择报告 > 报告 > 性能 > 关键字。
  2. 为您的报告命名并选择一种格式Type。填写General settings部分。要了解创建报告的基本知识，请参阅创建报告。
  3. 在选择您的列部分，属性下，添加质量得分。要查看通过提高当前质量得分可以获得的每个关键字的展示次数，请选择质量影响。
  4. 选择运行。

质量得分值

这些数字的含义是：

质量得分 描述
1-5 该关键字在市场上表现不佳，因此当该关键字被匹配时，您的广告出现在Microsoft Search 网络上的可能性较低。如果质量得分的三个组成部分中有一个或多个低于平均水平，那么您的得分很可能是5或以下。如果您想提高您的质量得分，您需要做出改变，提高表现不佳的部分。
6 关键词具有竞争力，但与其他针对相同流量的关键词相比，没有优势。如果所有三个组成部分都是平均水平，或者是平均水平和高于平均水平的组合，那么您的质量得分很可能是6或更高。如果您想提高您的质量得分，您需要做出改变，让所有三个组成部分都达到高于平均水平。
7-10 该关键词在市场上竞争非常激烈，并且其点击率高于针对相同流量的关键词的平均点击率。如果三个组成部分都高于平均水平，那么您的分数很可能是7或以上。

质量得分是根据过去拍卖中的历史表现对您的广告、关键字和落地页的评估。它不会在拍卖时用于确定广告排名，也不会影响成本或花费。

质量得分是如何计算的

质量得分有三个组成部分，每个部分都有一个得分。

计算质量得分的因素

预期点击率得分

预期点击率得分反映了您的广告被点击的可能性以及您的关键字与竞争相同流量的其他关键字的竞争力。这个得分预测了您的关键字是否可能导致您的广告被点击，考虑到您的关键字相对于您的广告位置的过去表现。得分为3表示高于平均水平；得分为2表示平均水平；得分为1表示低于平均水平。

以下是一些提高评分的建议：

提高你的点击率 (CTR)
如何：有几种可能提高您的 CTR 的方法，例如改进广告文字、正确组织竞选和改进广告位置。有关这些选项以及更多详情，请参见 如何提高我的广告系列的效果？
确保您的广告吸引您的受众的注意力
如何：与您的客户沟通，使用他们的语言，并具体说明您提供的内容。要了解更多建议，请参阅什么样的广告才有效果？
删除表现不佳的广告和关键字
如何：使用性能报告每两到四周跟踪广告和关键字的表现。删除点击率低的广告和关键字，尤其是如果它们也没有良好的转化率。有关使用报告的详细信息，请参阅创建报告。
添加相关的关键词
如何：使用关键词规划师来识别与您网站内容相关的新关键词。您可以在Microsoft Advertising工具菜单上找到关键词规划师工具。
广告相关性得分

广告相关性得分表示您的广告与客户的搜索查询或其他输入的相关程度。得分为 3 表示高于平均水平；得分为 2 表示平均水平；得分为 1 表示低于平均水平。

以下是一些提高评分的建议：

将相关的关键字和广告放在一起
如何：将相关的关键词和广告分组到各自的广告组中，然后为每个广告组和关键词创建一个独特的落地页。例如，如果你是一个茶叶零售商，你可以有单独的广告组，其中包含绿茶、红茶和花草茶的关键词和广告。
确保您的广告与内容相关
如何：与搜索者的查询或其他输入相关的广告更有可能获得更高的点击率，从而对您的质量得分产生更大的积极影响。例如，为绿茶写一条广告，包含适当的关键词（绿茶，煎茶，龙井），并将您的客户引导到针对这些关键词优化的落地页。欲了解更多信息，请参阅关于提高广告相关性。
每个产品一个落地页
如何：如果您的业务销售不同的产品或提供一系列服务，那么为您的每种产品或服务创建单独的落地页（例如绿茶、红茶和花草茶）。然后确保使用这些落地页网址作为您的最终网址。有关如何做到这一点的更多信息，请参阅将您的客户引导到特定的落地页。
落地页体验得分

落地页体验得分描述了您的落地页是否可能为点击您的广告并访问您网站的客户提供良好的体验。它基于客户在到达您的广告落地页后不久离开的次数。得分为3表示高于平均水平；得分为2表示平均水平；得分为1表示低于平均水平。

以下是一些提高评分的建议：

确保您的落地页加载速度快
为什么和如何：如果潜在客户认为你的网站因为加载太慢而无法访问，他们就更有可能离开你的网站。确保你的落地页在有人从任何设备点击你的广告后能快速加载。
给客户一个概览
如何：创建一个落地页，向潜在客户介绍你的产品或服务（例如，你销售的不同类型的茶叶）。
提高您的网站质量
为什么和如何：如果您的网站速度慢，难以理解，您的潜在客户就会选择其他地方。请确保您的落地页易于阅读。例如，尝试减少图形图像的数量，或采取其他适当的措施来帮助它加载得更快。另外，最好使用图像alt标签和标题标签，以确保无论您的图像或视频链接是否被抓取，Microsoft Advertising质量得分检查器都能访问到信息。
将您的最终网址链接到正确的网页
为什么和如何：如果客户点击您的广告标题，却进入了与广告内容无关的页面，他们会感到不满。所以，如果您的广告是卖绿茶的，用户应该进入一个关于绿茶的页面，而不是一个关于茶壶的页面。
尽量减少网页上的广告链接
为什么和如何：内容包含大量广告，而没有为网站访问者提供其他有意义的价值的网站，对客户没有吸引力。相反，应该把你的内容集中在潜在客户真正想了解的方面：你的服务或产品。
使用原创的、深入的内容
为什么和如何：具有原创内容（不是从其他网站复制的）的落地页可以提高您的质量得分和落地页用户体验得分，并可能有助于提高您的转化率。

 

了解更多关于质量得分和质量影响的信息

 

跟踪您的质量得分随时间的变化
您可以使用性能报告中的质量得分选项，查看从当前日期起最多18个月的预期点击率、广告相关性、落地页体验和质量得分的历史平均值。
您的质量得分可能突然发生了变化—这是什么意思
如果您的竞争对手不断优化他们的广告系列，使其更具竞争力，那么可能会影响您的质量得分。而且质量得分每天都会更新，所以任何组成部分（预期点击率、广告相关性、落地页相关性）的变化都可能影响您的质量得分。因此，通过性能报告跟踪您的历史质量得分，以监测您的质量得分随时间的变化。然后通过做一些上面推荐的改变来做出回应。
为广告系列、广告组和关键字运行质量得分报告
Microsoft Advertising通过聚合与那些广告组和活动相关的关键字的质量分数，在广告组和活动级别提供质量评分。 您可以通过包含质量得分的 运行活动和广告组性能报告来随时跟踪聚合质量评分。
质量得分报告中的空白值意味着什么
质量得分只根据搜索流量计算。如果没有足够的搜索流量数据可用，您可能会在报告的以下区域发现空白值。

 

  • Microsoft Advertising的质量得分是基于客户在过去30天内与关键词完全匹配的搜索查询和其他输入。在国际市场，您可能会看到短语匹配和广泛匹配关键词的质量得分覆盖率下降。Microsoft Advertising正在努力提高质量得分覆盖率到国际市场，并将在可用时更新本主题。
  • 计算质量得分时，不包括Bing、AOL和Yahoo 联盟搜索合作伙伴网站的流量。
  • 质量得分通常在格林尼治标准时间（GMT）下午2点至6点之间更新。
  • 如果您想了解更多关于展示份额的信息，请参阅声量报告显示了你的竞争力如何。
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最近修改: 2024-03-11Powered by