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Microsoft Merchant Center

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Microsoft Merchant Center允许您创建一个包含您产品的图片和其他信息的数据源，以便您的产品可以在Microsoft Search 网络上显示。

产品广告允许您在广告中包含产品详情，例如图片和价格，提供有关产品优惠的关键信息，帮助用户在点击广告之前做出明智的决定（这通常可以提高转化率）。产品广告从您提交的Microsoft Merchant Center数据源文件中拉取库存。

产品广告在以下国家和地区可用：阿尔巴尼亚、安道尔、阿根廷、阿鲁巴、澳大利亚、奥地利、孟加拉国、比利时、玻利维亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、巴西、文莱、保加利亚、加拿大、开曼群岛、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、多米尼克、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、爱沙尼亚、芬兰、斐济、法国、法属圭亚那、法属波利尼西亚、德国、希腊、关岛、危地马拉、圭亚那、海地、洪都拉斯、匈牙利、冰岛、印度、印度尼西亚、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、列支敦士登、立陶宛、卢森堡、马来西亚、马尔代夫、马耳他、马提尼克、墨西哥、摩纳哥、蒙古、黑山、蒙特塞拉特、尼泊尔、荷兰、新喀里多尼亚、新西兰、北马其顿、挪威、巴拿马、巴布亚新几内亚、巴拉圭、秘鲁、菲律宾、波兰、葡萄牙、波多黎各、罗马尼亚、圣马力诺、塞尔维亚、新加坡、南非、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、斯里兰卡、瑞典、瑞士、巴哈马、英国、美国、泰国、特立尼达和多巴哥、土耳其、乌拉圭、梵蒂冈、委内瑞拉和越南。

第一步：验证并认领您网站的 URL

如果您想创建一个Microsoft Merchant Center商店，您需要通过Bing 网站管理员工具或现有的通用事件跟踪（UET）标签验证并认领您的网站。

与您的Microsoft Merchant Center商店关联的网站目标 URL 用于验证您确实拥有您上传的产品报价。因此，您的数据源文件中指定的链接必须是此网站目标 URL 的子路径或此目标 URL 的子域名。URL 不是此网站目标 URL 子路径的产品报价将被拒绝。

您用于验证和认领您的网站的Microsoft 帐户取决于该网站是否已经在Bing 网站管理员工具上进行过验证。您不一定需要使用相同的帐户来验证和认领您的网站。详细信息请参阅下面的说明。

确定确切的网站目标网址

为了确保您上传的所有产品网址都能成功处理，您需要验证并认领正确的网站目标网址。

最佳的目标网址是您网站的顶级网址，例如，如果您的产品网址使用的格式是 http://example.com/product/path/，那么最佳的目标网址就是 http://example.com。

输入这个网址时，有一些格式要求：

  • 网址必须以协议开头：http:// 或 https://

  • 不允许使用 IP 地址：例如 http://127.0.0.1

  • 不允许使用端口：例如 http://example.com:8000

使用Bing 网站管理员工具验证您的网站目标网址

如果您的网站尚未通过Bing 网站管理员工具进行验证，请按照下面的第一组说明操作。

如果您的网站已经通过另一个Microsoft 帐户在Bing 网站管理员工具上进行了验证，您应该遵循第二套指示。重要提示：对于现有的URL验证，您应该使用验证了此网站的Microsoft 帐户登录Bing 网站管理员工具。

新的URL验证

如果您的网站尚未通过Bing 网站管理员工具进行验证，请按照以下步骤进行操作：

  1. 使用与您创建Microsoft Merchant Center商店时相同的Microsoft 帐户，登录Bing 网站管理员工具。

  2. 在我的网站下，输入您网站的目标网址，并选择添加。

  3. 如果您愿意，您可以提供更多关于您网站的详细信息，然后选择添加。

  4. 您将被带到一个页面，该页面详细介绍了验证您网站网址的三种方法。选择其中一种方法，并按照步骤验证您的网站。

  5. 网址验证成功后，您将进入一个网站仪表板页面。

现有网址验证

如果您的网站已经通过另一个Microsoft 帐户在Bing 网站管理员工具上进行了验证，请按照以下步骤将您用于Microsoft Advertising的Microsoft 帐户与URL关联：

  1. 使用验证了此网站的Microsoft 帐户.登录Bing 网站管理员工具。

  2. 从主页选择网站。

  3. 选择配置我的网站，然后选择用户。

  4. 您将进入一个可以添加和删除网站用户的页面。按照步骤将新用户的电子邮件添加到您的网站，然后添加用于Microsoft Advertising.的Microsoft 帐户.。

使用通用事件跟踪（UET）标签验证您的网站目标网址

如果您的网站上有通用事件跟踪（UET）标签，Microsoft Advertising已经验证了您的域名。在系统提示您验证网站时，选择通过UET标签验证作为域名验证的方式。

 

请注意以下几点：

  • 如果您使用UET标签验证域名，该标签必须在您创建Microsoft Merchant Center商店时，域名才会出现在选项中。在注册了50个事件后，域名出现在列表中可能还需要额外的48小时。

  • 如果您有多个域名，列表中只会显示100个。如果您在列表中找不到域名，请联系支持人员。

要了解更多关于UET标签的信息，请参阅常见问题解答：通用事件跟踪。

认领您的网站目标网址

您可以通过创建一个Microsoft Merchant Center商店，并在“目标网址”字段中指定您的网站，来认领您已验证的网站目标网址。

在您认领了您的网站目标网址后，下一步是创建您的Microsoft Merchant Center商店。

第二步：创建您的Microsoft Merchant Center

要在Bing上列出您的数据源，您首先需要创建一个Microsoft Merchant Center商店。创建商店后，它将被自动批准、自动拒绝或排队等待人工审核。审核可能需要长达5天，但您将在审批决定出来时收到一封电子邮件。

  1. 从顶部菜单中，选择工具 > 商家中心 > 管理商店（购物车图标）。

  2. 选择创建商店。

  3. 输入您的商店信息，包括您的商店描述和SSL结账选择。您也可以在这里选择阻止聚合器。

  4. 您还需要通过域名验证来验证您的网站。您有两种选择：

    注意：如果您使用UET标签验证您的域名，该标签必须注册至少50个事件，才能在您创建Microsoft Merchant Center商店时，作为一个可选的域名显示。

    • 通过Bing 网站管理员工具验证

    • 通过通用事件跟踪（UET）标签验证

  5. 选择保存。
    创建商店成功后，您将被带到一个页面，上面会显示商店的状态。您可以查看您的商店是否被自动批准/拒绝，或者排队等待人工审核。

在您的商店通过审核后，您可以创建您的数据源。

创建商店时要注意的事项

  • 商店名称是必填项，而且之后不能更改。它会出现在您的产品广告中，所以准确性很重要。

  • 目标网址必须使用Bing 网站管理员工具或UET标签进行验证。它还必须遵守网址格式规则，例如以协议（http://或https://）开头。

  • 如果您想使用内容API来创建和发送数据源，您需要获取一个租户网址。了解更多

  • 如果您使用UET标签验证您的域名，该标签必须注册至少50个事件，才能在您创建Microsoft Merchant Center商店时作为一个选项出现。

可能导致商店拒绝的原因

  • 试图认领未经验证的域名。

  • Microsoft Advertising客户被识别为成人广告商。

  • 在Microsoft Advertising支持的产品广告市场中缺乏存在感。

  • 网站上缺乏“真实”的隐私政策。

  • 非加密（非SSL）结账。您需要验证您的SSL证书是否有效。

创建多个商店：

您可以创建多个商店，但不允许通过多个商店销售相同的产品。例如，如果您销售运动器材，您可以创建一个高尔夫商店和一个篮球商店。您也可以为同一个域名创建多个商店，最多不超过我们服务的市场数量。但是，您只能从其中一个商店创建针对特定市场的数据源。您可以在那个商店内创建尽可能多的针对该市场的数据源，但只能是那个商店。

第 3 步：创建并提交数据源文件

现在您的商店已经创建好了，您需要创建一个包含您想要插入到广告中的信息的数据源文件，这些信息将决定广告在Bing上的显示方式。每个商店可以有多个数据源，但是每个文件中的产品在每个市场上必须是唯一的。

如何创建一个数据源？

在您验证您拥有您的网址并且您新创建的商店获得批准后，您可以创建您的数据源。

  1. 从顶部菜单中，选择工具 > 商家中心。

  2. 选择您要更新的商店。

  3. 选择数据源标签，然后选择创建数据源。

你需要知道的事情

  • 您的数据源文件必须是以制表符分隔的纯文本文件，扩展名为：.txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz。我们只支持现有的Google格式的XML文件。

  • 数据源名称用于在数据源管理和数据源报告中标识您的数据源。您可以在以后修改它。

  • 数据源位置指定了数据源将用于哪个市场（国家和语言）。

  • 数据源文件提交方法指定了您将如何将产品报价信息文件传输到Microsoft Merchant Center。

如何创建或更新一个数据源文件？

这里介绍了如何使用电子表格程序创建数据源文件。如果您想使用文本编辑器，请确保使用必需的属性。您也可以查看一个数据源文件的简短示例。

您的数据源文件必须是以制表符分隔的纯文本文件，扩展名为：.txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz。我们只支持已有的Google格式的.xml文件。

  1. 打开Microsoft Excel或其他电子表格程序。

  2. 在第一行创建一个标题行，输入用于描述产品的属性名称。
    确保每个属性都在自己的列中，并且包含所有必需的属性。

  3. 在标题行下面的行中输入您的产品报价信息，每个产品使用一行。
    每个项目的属性值应该列在与相应的标题属性名称相同的列中。这意味着产品的id必须在标题属性“id”的列中。

  4. 将您的电子表格另存为制表符分隔的excel文件。如果使用Microsoft Excel，请另存为文本（制表符分隔）（*.txt）。

如何更新数据源文件？

您的数据源在30天后过期，这会导致产品停止发布，因此您需要更新您的数据源文件。为了保持您的产品信息的新鲜度，建议您每天上传您的数据源。

  1. 从顶部菜单中，选择 工具 > 商家中心。

  2. 选择您要更新的商店。

  3. 选择 数据源 标签。

  4. 选中与数据源文件关联的数据源旁边的复选框。

  5. 选择 更新数据源。

  6. 使用三种提交数据源文件的方法中的一种。

  7. 选择 更新数据源。

我如何提交我的数据源文件？

在创建并（可选）测试了相应的数据源文件后，可以将其提交到关联的数据源。有四种不同的提交方式：

手动上传数据源文件（文件小于 4MB）

如果数据源文件小于 4MB，您可以使用此选项。

  1. 从顶部菜单中选择 工具 > 商家中心。

  2. 选择商店名称，然后选择 数据源 选项卡。选中与数据源文件关联的数据源旁边的复选框。

  3. 选择 更新数据源。

  4. 在 输入方式 下，选择 手动上传。

  5. 浏览数据源文件并选择 更新数据源。

通过FTP上传数据文件（文件小于1GB）

如果数据源文件小于1GB，可以使用此选项。如果数据源文件大于4MB，建议使用此选项。

  1. 从顶部菜单中，选择工具 > 商家中心。

  2. 选择商店名称，然后选择Feeds标签。选中与数据源文件相关联的数据源旁边的复选框。

  3. 选择更新数据源。

  4. 在输入方式下，选择通过 FTP/SFTP 上传文件

  5. 输入文件名。不要包含文件扩展名。例如，“merchant”。

  6. 选择更新数据源。

  7. 如果需要，选择更改FTP账户并更新您的FTP用户名和密码。
    您的用户名必须为6 - 64个字符，不能包含任何特殊字符。只能使用a - z，A- Z和0 - 9。
    现在，您可以通过您选择的FTP工具上传指定文件名的文件。

FTP服务器要求

推荐使用FTP程序进行FTP上传。不过，也可以通过命令行或自定义脚本（例如Python的ftplib.FTP模块）实现。 FileZilla FTP客户端适用于所有平台。

使用以下设置与您的 FTP 客户端进行文件传输：

  • 主机：ftps://feeds.adcenter.microsoft.com

  • 用户名：您商店的FTP用户名。您的用户名必须为6 - 64个字符，不能包含任何特殊字符。只能使用a - z，A- Z和0 - 9。

  • 密码：您商店的FTP密码

  • 传输模式：被动

了解更多关于FTP 上传的信息。

从URL自动下载（1GB以下的文件）

如果数据源文件小于1GB并且位于公开可访问的服务器上，您可以使用此选项。数据源文件将每24小时下载一次。

  1. 从顶部菜单中选择 工具 > 商家中心。

  2. 选择商店名称，然后选择 数据源 标签。选中与数据源文件相关联的数据源的复选框。

  3. 选择 更新数据源。

  4. 在 输入方式 下，选择 从 URL 自动下载文件

  5. 输入 源 URL。例如，https://www.contoso.com/feeds/merchant.txt。

  6. 如果需要，输入 用户名 和 密码。

  7. 选择 更新数据源。

从Google下载您的数据源文件

您也可以从 Google Docs. Keep in mind that we only accept .csv or .tsv formats for feed files from Google.

  1. 在Google文档中打开您的数据源文件。

  2. 选择文件并选择发布到网络。

  3. 选择网页并选择逗号分隔值 (.csv) 或制表符分隔值 (.tsv)。

  4. 选择发布。

  5. 复制生成的链接并将链接作为您在Microsoft Merchant Center数据源中的自动下载URL。

使用Google Merchant Center导入工具

如果您已经在Google Merchant Center中有产品广告，您可以使用Google Merchant Center导入工具。了解如何使用Google Merchant Center导入工具。

文件格式要求和接受的符号是什么？

文件格式要求

注意：如果未满足以下文件格式要求，您的数据源文件将无法处理。

  • 文件必须是以制表符分隔的纯文本，扩展名为：.txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz。
    - 也接受.xml文件（如果是Google格式的）。

  • 如果通过 FTP 上传，.txt 或 .xml 文件的文件名必须与数据源设置中指定的文件名相匹配。
    在压缩文本格式的情况下，压缩的 .txt 文件必须在归档文件 (.zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz) 中具有相同的文件名。任何归档的数据源文件都需要在内部有一个压缩文件。

  • 文件必须以单个标题行开头。

  • 每个产品报价必须在文件的单独一行上。

  • 不要在文本文件中包含HTML。

  • 不要在行尾包含尾随制表符。

  • 不要在报价属性中间包含制表符或换行符。

  • 特殊/无效字符会导致处理问题。接下来了解一下在Feed文件中接受的符号。

在数据源文件中接受的符号

以下是符号/特殊字符及其可接受的属性。

符号 可以使用的地方
句号 [.] 价格，网址
冒号 [:]
问号 [?]
斜杠 [/]
等号 [=]		 网址
连字符 [-] 有效使用此符号的商品标识符（例如：ISBN，MPN）
管道符 [|]
逗号 [,]
大于符 [>]		 多值字段 (MerchantCategory, B_Category)
百分比 [%]
特殊ASCII字符		 重定向URL (ads_redirect)
任何Unicode符号 品牌，标题，描述

 

接下来 - 仔细了解有关数据源文件的所有信息。

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