使用动态搜索广告的好处

动态搜索广告根据您网站的内容自动针对相关的搜索查询，并动态生成以响应这些搜索查询。使用它们将：

自动创建有针对性和相关性的广告：根据您的网站内容，或您网站的特定页面或类别，为每个搜索查询动态生成新的广告。
节省时间，减少工作量：无需维护关键词列表，管理出价，或更新和定制广告标题。
发现错过的机会：自动适应新的查询，以推动更多的转化。

动态搜索广告最适合以下两类广告主：

拥有大量网页和不断变化的产品组合的广告主，难以为每个产品管理搜索广告。
不熟悉搜索广告，但想要快速简单地尝试的广告主。

如何设置动态搜索广告

按照以下步骤，在现有的搜索广告系列或新的搜索广告系列中启用动态搜索广告。

现有的搜索广告系列

从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 设置 > 设置。
选择合适的广告系列。
在动态搜索广告下，选中启用动态搜索广告旁边的复选框。
确保您已完成下面的第5-7步以下。
选择保存。

您现在可以在您的广告系列中添加动态广告组，其中包含动态搜索广告和动态广告目标。

新的搜索广告系列

从左侧的主菜单中，选择搜索广告系列 > 广告系列 > 创建广告系列。
选择广告系列目标，例如，访问我的网站，然后选择搜索广告。
选择下一步。
在选择广告系列设置时，请务必选择启用动态搜索广告。
输入您的网站 URL。您可以选择输入您网站的根域名或子域名。例如，contoso.com是一个根域名，而mysite.contoso.com是一个子域名。两种URL类型都可以接受。
从下拉菜单中选择您的网站语言。
选择您的定向来源。
您可以通过选择启用动态搜索广告文本复选框来启用动态搜索广告文本的选项。请注意，如果您选择启用此功能，我们将自动生成广告文本，除了您提供的广告文本之外。在广告投放时，我们将使用人工智能从这些选项中选择最佳的广告文本。有关动态搜索广告文本的更多信息，请参阅下面的关于广告内容您需要了解的事项。

并非所有人都有这个功能。如果你还没有，不要担心—它很快就会推出！
创建一个包含动态广告目标的动态广告组，然后选择保存&进入下一步。请参阅下面的关于动态广告目标的注意事项了解更多信息。您也可以选择创建包含其他广告类型和关键字的标准广告组。
创建一个动态搜索广告，然后选择保存&并进入下一步。
选择您的广告系列预算和其他设置，然后选择保存。

创建带有动态搜索广告的搜索广告系列后，可能需要一周的时间才能开始投放广告。

关于动态广告目标你需要知道的事情

目标推荐类别：Microsoft Advertising 会分析您的网站并对其内容进行分类。然后，您可以选择要定位的类别，我们会根据它们自动生成关键字和广告。如果您想让动态搜索广告专注于特定的主题或者您想为网站的不同部分设置不同的出价，这是一个好主意。
针对所有网页：Microsoft Advertising 将查看您网站所有页面的内容，以生成关键字和广告。
针对特定网页：您可以根据网页的 URL、类别、标题或内容选择要针对的网站特定页面。如果您想为网站的不同部分设置不同的出价，或者确保您不针对与您的广告系列目标无关的网站部分，这是一个好主意。

精确的网址：输入或粘贴您网页的精确网址，每行一个网址。
规则：使用“包含”运算符来定位包含特定单词或特定字符序列的URL、类别、页面标题或页面内容。如果您使用“和”条件（例如，URL包含“食物”和URL包含“送货”），请确保您的网站上有满足所有指定条件的网页。
“页面标题”是指出现在网页顶部的文本—在您的网站代码中，它是这个区域的文本：
```
<head>
  <title>这是页面标题</title>
</head>
```
“页面内容”是网页上可见的文本—在您网站的代码中，它是这些标签之间的文本：
```
<body></body>
```

负面动态广告目标：在动态广告目标选项卡，您可以选择负面动态广告目标。负面动态广告目标允许您在广告系列或广告组级别排除特定的网页。

要选择负面动态广告目标，请从左侧的可折叠菜单中选择所有广告系列 > 动态广告目标 > 排除的动态广告目标。然后，您可以根据网页的 URL、类别、标题或内容，选择要排除的网站特定页面。

精确网址：输入或粘贴您要排除的网页的精确网址，每行一个网址。
规则：使用“包含”运算符来排除包含特定单词或特定字符序列的网址、类别、页面标题或页面内容。如果您使用“和”条件（例如，网址包含“食物”和网址包含“送货”），请确保您的网站上有满足所有指定条件的网页。

创建自动目标后，其条件不能更改。

关于广告内容你需要知道的事情

当您创建广告时，无需编写广告标题或广告描述。Microsoft Advertising会根据相应的关键字和您的网站内容动态生成这些内容。您也可以选择使用页面数据源提供一个广告标题。
您可以选择在您的网站域名后面添加一个或两个路径。路径与最终网址不同。最终网址是客户点击您的广告后跳转到的实际网页网址。路径可以是您的网址的一个更短或更“友好”的版本，显示一个或两个子目录。例如，如果您销售男装，并且您正在为春季促销的衬衫做广告，您的最终网址可能是http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts，但您的路径可以简单地是contoso.com/SpringSale/Shirts。

有效的动态搜索广告的技巧

设置
将出价设定在接近于非精确匹配的相似关键词类别的水平。为不同的动态广告目标创建不同的广告组。除了更狭窄的目标之外，还要创建一个针对所有网页的广告组，以尽可能捕获更多相关的搜索。确保域名或任何自动目标引用的URL中没有NoIndex标签。确保广告系列、广告组和广告都设置为相同的语言。此外，广告系列、广告组和广告的语言应与域名的语言相匹配。
自动目标
排除不会带来转化的网站部分。使用多种自动目标—利用针对网页类别是找到合适目标的好方法。对于使用All webpages自动目标的广告组中的广告，使用更通用的广告描述和URL路径。从您的主域名URL创建自动目标。不要使用重定向到其他页面的URL设置自动目标。在创建广告系列时指定的域名地址应与用于为该广告系列创建自动目标的域名地址相同。我们建议不要在自动目标中包含"http://www"或"https://www"。使用针对特定网页时，如果您使用“和”条件（例如，页面标题包含“食物”且网址包含“送货”），请确保您的网站上有满足所有指定条件的网页。在针对网站中的精确网址时，请确保使用网页的规范网址。否则，自动目标将无法建立网站覆盖率。网站覆盖率是由规则（例如，精确网址）所针对的网页所占网站的百分比。如果您不知道规范网址，请联系您的网站管理员。如果您没有指定一个，必应将决定如何索引该特定网站。
优化
将其他广告系列中的暂停关键字和当前的否定关键字添加为动态搜索广告广告组中的否定关键字。使用广告扩展使您的广告更加引人注目。使用再营销列表针对之前访问过您网站的人群。添加排除项，以防止您的广告出现在特定位置、搜索网络中的特定网站上，或阻止您的广告向特定IP地址展示。动态搜索广告可能会带来更高的流量，因此请注意您的预算，不要让它耗尽。
报告
要了解您的自动目标的表现情况以及哪些地方可能需要调整出价，请运行动态搜索广告自动目标报告。要检查您现有类别的表现情况或者找到值得定位的新类别，请运行动态搜索广告类别报告。要查看您的广告与搜索词的匹配情况，请运行动态搜索广告搜索词报告。这些数据可以帮助您找到能够带来转化的否定关键字。

建立新的广告系列