使用动态文本参数自动定制您的广告

您可以通过在广告的不同部分插入动态文本参数 {keyword}，{param1}，{param2} 和 {param3}，根据人们搜索的内容自动定制广告中显示的内容。这意味着您的广告可以实时更新，以匹配人们寻找的内容。通过提高广告的相关性， 动态文本可以帮助提高您的广告的点击率（CTR）和转化率，质量得分和广告在页面上的位置。

以下是一些您可以使用动态文本进行的操作以及执行每个操作的步骤：

 

还有一件事：使用默认文本的重要性

在您的广告文案中使用动态文本时，您应该提供一个默认字符串—例如，{Param1:default} — 如果关键词的Param1为空或者没有值，或者如果包含Param1替换值会导致扩展字符串超过元素的限制，那么系统将使用这个默认字符串；否则，广告将无法投放。在某些情况下，如果您的默认文本被认为比您的替换文本更相关，系统也可以使用默认文本。

当您使用任何动态文本，例如{param1}或{keyword}时，请确保您的广告不会超过字符限制：

• 广告标题：所有3部分的总字符数为90个（不包括分隔符）

• 广告文本：两部分的总字符数为180个

超过字符限制的动态文本广告将无法显示。在广告标题（或广告文本）中使用默认文本可以使您的广告文本保持在允许的字符限制内。

您可以通过在占位符名称后输入冒号和默认文本来定义动态文本的默认值：{param1:default}。当广告否则超过字符限制时，默认文本会出现在您的广告中。

如果任何默认值以这种方式出现在您的广告中，那么所有参数的默认值都会显示在广告中。广告不会对一个参数使用默认文本，而对另一个参数使用替换文本。

默认文本示例

假设你创建了一个广告，其中在广告标题和广告文本中包含动态文本：

在关键字选项卡上，您为这些关键字输入以下变量：

 

如果有人搜索“苏门答腊”，而且你的关键词出价足够高，你的广告就会像这样显示：

但是，对于“无咖啡因阿拉比卡”的搜索，您的广告标题部分将超过30个字符，您的广告文本将超过90个字符。但是，如果您已经设置了默认文本，它将显示为：

请注意，也使用了{param1}的默认值。请记住，如果在广告中的任何地方使用了默认文本（这里是用于{keyword}），那么它将用于广告中的所有参数。因此，它也用于{param1}。