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关于品牌的购物广告系列

此功能目前在美国和英国开放测试中。
此功能仅适用于重新设计的Microsoft Advertising。

通过与销售您产品的零售商合作，品牌购物广告系列可以帮助您在Microsoft Search 网络和Microsoft Audience Network上触达和影响潜在客户。品牌购物广告系列可以让您：

通过单个广告系列，提高您的产品在所有零售商的销售额。
提高您的产品在数字货架上的可见度。
了解您的品牌、受众和产品在Microsoft搜索和受众网络上的表现。

品牌使用购物广告系列的好处

立即开始：作为一个品牌，您只需要提供您的品牌名称。销售您产品的零售商会自动被识别并被邀请与您合作。
无缝地跨零售商推动销售：一个广告系列就可以针对所有的零售商合作伙伴——无需为每个零售商创建单独的广告系列。
每个零售商的产品级洞察：您可以查看和分析按每个零售商细分的产品级转化和收入报告。注意：这需要一个给定的零售商共享产品级转化数据。

品牌的入职指南

要作为品牌开始使用，请参考以下步骤：

第一步：输入您的品牌

在顶部菜单中，选择工具 > 品牌购物。
选择品牌 > 添加品牌。
输入您的所有品牌及其网站。网站网址应该像这样：http://contoso.com，没有斜杠（ / ）。您还可以添加子品牌（可选），以帮助我们识别您的所有产品。
选择保存。

第二步：查看匹配的零售商和产品

在您输入您的品牌后，销售您产品的零售商可以被自动识别和链接（这是我们推荐的方式），或者您可以单独管理零售商链接请求。概览页面提供了有关您已链接的零售商和匹配的产品的信息。

在顶部菜单中，选择工具 > 品牌购物。
选择零售合作伙伴。
选择添加零售合作伙伴或者开启链接到所有零售合作伙伴开关（推荐），以允许 Microsoft 自动匹配销售您产品的零售商。
如果您要手动链接零售商的店铺，请输入零售商店铺 ID。这是您需要从合作伙伴处获取的 Microsoft Merchant Center 店铺标识符。
选择发送请求。

我的品牌是如何与零售商匹配的？

品牌与零售商的匹配是通过Microsoft品牌产品图实现的，该图：

根据GTIN和MPN等属性，识别不同零售商提供的您的产品。
编目品牌及其别名，然后建立产品-品牌关系。

第三步：创建广告系列

使用品牌购物广告系列，您只需创建一个广告系列，就可以覆盖所有购物平台（搜索、电商和实体店）。

要开始创建，导航到广告系列 > 创建广告系列 > 提高产品销售。按照向导的步骤操作，当需要选择零售商时，选择添加零售合作伙伴。

零售商的入职指南

零售商必须批准品牌对其Microsoft Merchant Center商店的链接请求。一旦建立了品牌与零售商的链接，品牌和零售商就可以合作竞价共享的产品。

第一步：创建产品数据源

简单地说，产品数据源是您与第三方合作推广的商品列表。产品数据源包含了一系列产品属性，例如产品标题、描述和价格。

使用产品数据源导入模板创建一个列表，您需要按照以下步骤将其上传到Microsoft Advertising：

在顶部菜单中，选择商家中心。
选择要添加数据源的商店，然后选择创建数据源。
输入数据源的详细信息，并选择输入方式来提交您的数据源文件。
选择创建数据源来创建产品数据源。

以下是您可以在产品数据源文件中包含的必填和可选字段。

字段名称	描述	你需要知道的
id (必需)	项目的唯一标识符。示例： ISI1 要求： 50个Unicode字符的限制。建议：仅使用ASCII：字母数字，下划线 (_)，和破折号 (-)	每个目录中的项目的ID必须是唯一的。如果您有多个数据源，不同数据源中的项目的ID仍然需要是唯一的。允许使用特殊ASCII字符（例如，星号 (*)，逗号 (,)，反斜杠 (\)，和号 (&) 等）。 ID与商家产品ID (MPID) 相同。
brand (必填)	商品的制造商、品牌或出版商示例： Contoso 要求：字母数字 70个字符限制	除非您是产品的制造商，否则不要将您的零售商名称作为品牌添加。我们建议将品牌字符限制在70个以内，但最多可以达到1000个字符。首次上传项目时，将处于待审核状态，直到品牌被成功抓取。更新现有项目的品牌将恢复为待审核状态，直到它被成功重新抓取。审核过程可能需要长达3个工作日。了解更多关于产品广告的唯一标识符。
mpn (必填)	制造商零件号示例： ADNK-5020 要求：字母数字，70个字符限制	MPN 应该对应一个唯一的产品。 MPN 由制造商分配。了解更多关于产品广告的唯一标识符。
gtin (必填)	全球贸易项目编号。GTIN字段的限制为50个字符，每个GTIN值最多有14位数字。对于多个GTIN值，用逗号和空格分隔。示例： 00012345600012 要求：数字，每个值最多14位，多值，50个字符限制	了解更多关于产品广告的唯一标识符。
title	项目的标题。示例：女鞋要求：字母数字限制150个字符。不要用引号括起来。	使用与用户搜索内容匹配的相关标题，并将关键信息放在标题的前面（例如，（女士过膝靴））。如果适用，我们建议您在标题中包含性别、尺寸、颜色、材质和图案等细节（例如，女士小号红色羊毛毛衣）。包括颜色等特征，以便与其他产品区分。不要使用全大写（例如，WOMEN’S SHOES）。首次上传商品时，将处于待审核状态，直到商品标题通过审核。更新现有商品的商品标题时，将恢复为待审核状态，直到再次通过审核。审核过程可能需要长达3个工作日。商品的标题可以略有不同，但必须是同一件商品。对于移动设备或平板电脑，价格可以为0，因为允许使用合约的补贴价格。对于这类商品，您必须在标题中包含“仅限合约”（或类似）的短语。对于移动设备或平板电脑，当允许多期付款选项时，价格可以为0（仅限美国）。对于这类商品，您必须在标题中包含“分期付款计划”（或类似）的短语。
description	该商品的描述。示例：明亮的黄色100%棉质衬衫要求：字母数字 10000个字符的限制。不要使用HTML代码。不要用引号括起来。	您的优惠落地页上的描述必须与数据源中指示的描述相同。我们建议您在适用时包括尺寸、颜色和图案。使用与最重要数据开头的相关描述。首次上传商品时，将处于待审核状态，直到描述通过审核。更新现有商品的描述时，将恢复为待审核状态，直到通过审核。审核过程可能需要长达3个工作日。商品的描述可以略有不同，但必须是同一商品。
link	项目在您网站上的页面的直接 URL。示例： http://www.contoso.com/ product.asp?pn=ISI1 要求： 0-2000 个字符仅支持 HTTP 或 HTTPs，不支持重定向。对于重定向 URL，请使用 ads_redirect 字段。	链接应该指向具体的产品，而不是您商店的主页或包含多个产品的页面。产品 URL 域必须与商店 URL 域匹配。必须是商店目标网址下的路径。对于聚合器，这必须是指向卖家产品页面的直接链接。聚合器是代表个体商户向Bing汇总商品的第三方网站。在聚合器提交的目录中，link属性必须是指向卖家产品页面的直接链接，且seller-name属性是必需的。代表商户添加的商品必须遵守我们的政策和服务条款。首次上传商品时，将处于待审核状态，直到商品网址通过审核。更新现有商品的商品网址时，将恢复为待审核状态，直到再次通过审核。审核过程可能需要长达3个工作日。
image_link	物品图片的 URL 示例： http://www.contoso.com/ images/ISI1.jpg 要求：字母数字限制 1000 个字符链接必须是 HTTP 或 HTTPs。图片必须是：BMP、GIF、EXIF、JPG、PNG、TIFF，推荐的最小尺寸是 220px 乘 220px。图片大小不能超过 3.9 MB。不能有水印或免运费文字。每个物品只能有一张图片。	不要在您的图片中包含任何文本，包括促销信息。使用白色背景的图片，以达到“突出”效果。更新 robots.txt 文件，允许Microsoft Advertising爬取您的网站。如果爬取不完整，您的广告无法投放。了解更多。图片链接 URL 区分大小写。更改 URL 的大小写会导致 URL 重新爬取。首次上传商品时，将处于待审核状态，直到图片 URL 成功爬取。更新现有商品的图片 URL 时，将恢复为待审核状态，直到成功重新爬取。审核过程可能需要长达 3 个工作日。

第二步：批准零售合作伙伴的请求

我们建议您启用商店链接请求的自动批准功能。这样可以确保当有任何新的销售您产品的品牌上线时，它们会自动与您的Microsoft Merchant Center账户关联。如果没有自动链接，您需要手动检查并批准请求。

要自动批准零售合作伙伴的请求：

在顶部菜单中，选择 Microsoft Merchant Center。
选择 Microsoft Merchant Center 商店。
选择设置 > 已关联的管理账户。
打开自动批准链接请求开关。

要批准零售合作伙伴的请求：

在顶部菜单中，选择 Microsoft Merchant Center。
选择要编辑的 Microsoft Merchant Center 商店。
选择设置 > 零售合作伙伴。
您将看到一个网格，其中包含您的合作伙伴关联到您商店的客户 ID、客户名称和产品，以及您可以对请求采取的操作。从操作列中，您可以接受或拒绝一个链接请求。

要从您的商店中移除合作伙伴的访问权限：

在顶部菜单中，选择 Microsoft Merchant Center。
选择要编辑的 Microsoft Merchant Center 商店。
选择设置，然后选择零售合作伙伴。
在网格中找到您的合作伙伴，然后选择取消链接。

密切关注你的广告系列

您可以在所有广告系列页面上查看您的广告系列的表现。所有现有的Microsoft 购物活动报告都支持品牌的购物广告系列。

如果您是零售商，您可以在产品维度和产品分区报告中查看品牌购物广告系列的影响。这两种报告都包含辅助展示次数、辅助点击次数，以及如果您启用了转化跟踪，还包含辅助转化次数。这些指标分别跟踪品牌购物广告系列的展示次数、点击次数和转化次数。

产品分区
显示内容：您Microsoft 购物活动中每个产品组的展示次数、点击次数、花费、平均每次点击费用（CPC）和平均转化率。	运行原因：查看您购物广告系列中产品组的性能数据，并根据数据优化您的广告系列。
产品分区单元
显示内容：您Microsoft 购物活动中每个产品组的展示次数、点击次数、花费、平均每次点击费用（CPC）和平均转化次数。根据您选择的报告时间和列，报告可能包含每个产品组的多行数据。	运行原因：查看购物广告系列中产品组的产品分区单元数据。
产品尺寸
显示内容：目录中每个产品的展示次数、点击次数、花费、平均每次点击费用（CPC）和转化次数[Microsoft Merchant Center目录中的每个项目]。	运行原因：为了确定哪些产品触发了广告并获得了最多的点击，以及优化那些表现不佳的产品。
产品搜索词
显示内容：触发您的广告的搜索词的展示次数、点击次数、点击率 (CTR) 和平均排名。	运行的目的：了解您的受众在您的广告展示时搜索的内容。您可以利用这些信息对您的关键字和否定关键字列表进行有根据的添加、删除或编辑。
产品匹配数量
显示内容：在广告系列、广告组和产品组级别匹配和定位的产品数量。	运行原因：要查看您是否在Microsoft 购物活动库存中覆盖了您的出价。

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合作竞价

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自定义数据并运行报表

最近修改: 2024-03-06Powered by

大纲

字段名称	描述	你需要知道的
id (必需)	项目的唯一标识符。示例： ISI1 要求： 50个Unicode字符的限制。建议：仅使用ASCII：字母数字，下划线 (_)，和破折号 (-)	每个目录中的项目的ID必须是唯一的。如果您有多个数据源，不同数据源中的项目的ID仍然需要是唯一的。允许使用特殊ASCII字符（例如，星号 (*)，逗号 (,)，反斜杠 (\)，和号 (&) 等）。 ID与商家产品ID (MPID) 相同。
brand (必填)	商品的制造商、品牌或出版商示例： Contoso 要求：字母数字 70个字符限制	除非您是产品的制造商，否则不要将您的零售商名称作为品牌添加。我们建议将品牌字符限制在70个以内，但最多可以达到1000个字符。首次上传项目时，将处于待审核状态，直到品牌被成功抓取。更新现有项目的品牌将恢复为待审核状态，直到它被成功重新抓取。审核过程可能需要长达3个工作日。了解更多关于产品广告的唯一标识符。
mpn (必填)	制造商零件号示例： ADNK-5020 要求：字母数字，70个字符限制	MPN 应该对应一个唯一的产品。 MPN 由制造商分配。了解更多关于产品广告的唯一标识符。
gtin (必填)	全球贸易项目编号。GTIN字段的限制为50个字符，每个GTIN值最多有14位数字。对于多个GTIN值，用逗号和空格分隔。示例： 00012345600012 要求：数字，每个值最多14位，多值，50个字符限制	了解更多关于产品广告的唯一标识符。
title	项目的标题。示例：女鞋要求：字母数字限制150个字符。不要用引号括起来。	使用与用户搜索内容匹配的相关标题，并将关键信息放在标题的前面（例如，（女士过膝靴））。如果适用，我们建议您在标题中包含性别、尺寸、颜色、材质和图案等细节（例如，女士小号红色羊毛毛衣）。包括颜色等特征，以便与其他产品区分。不要使用全大写（例如，WOMEN’S SHOES）。首次上传商品时，将处于待审核状态，直到商品标题通过审核。更新现有商品的商品标题时，将恢复为待审核状态，直到再次通过审核。审核过程可能需要长达3个工作日。商品的标题可以略有不同，但必须是同一件商品。对于移动设备或平板电脑，价格可以为0，因为允许使用合约的补贴价格。对于这类商品，您必须在标题中包含“仅限合约”（或类似）的短语。对于移动设备或平板电脑，当允许多期付款选项时，价格可以为0（仅限美国）。对于这类商品，您必须在标题中包含“分期付款计划”（或类似）的短语。
description	该商品的描述。示例：明亮的黄色100%棉质衬衫要求：字母数字 10000个字符的限制。不要使用HTML代码。不要用引号括起来。	您的优惠落地页上的描述必须与数据源中指示的描述相同。我们建议您在适用时包括尺寸、颜色和图案。使用与最重要数据开头的相关描述。首次上传商品时，将处于待审核状态，直到描述通过审核。更新现有商品的描述时，将恢复为待审核状态，直到通过审核。审核过程可能需要长达3个工作日。商品的描述可以略有不同，但必须是同一商品。
link	项目在您网站上的页面的直接 URL。示例： http://www.contoso.com/ product.asp?pn=ISI1 要求： 0-2000 个字符仅支持 HTTP 或 HTTPs，不支持重定向。对于重定向 URL，请使用 ads_redirect 字段。	链接应该指向具体的产品，而不是您商店的主页或包含多个产品的页面。产品 URL 域必须与商店 URL 域匹配。必须是商店目标网址下的路径。对于聚合器，这必须是指向卖家产品页面的直接链接。聚合器是代表个体商户向Bing汇总商品的第三方网站。在聚合器提交的目录中，link属性必须是指向卖家产品页面的直接链接，且seller-name属性是必需的。代表商户添加的商品必须遵守我们的政策和服务条款。首次上传商品时，将处于待审核状态，直到商品网址通过审核。更新现有商品的商品网址时，将恢复为待审核状态，直到再次通过审核。审核过程可能需要长达3个工作日。
image_link	物品图片的 URL 示例： http://www.contoso.com/ images/ISI1.jpg 要求：字母数字限制 1000 个字符链接必须是 HTTP 或 HTTPs。图片必须是：BMP、GIF、EXIF、JPG、PNG、TIFF，推荐的最小尺寸是 220px 乘 220px。图片大小不能超过 3.9 MB。不能有水印或免运费文字。每个物品只能有一张图片。	不要在您的图片中包含任何文本，包括促销信息。使用白色背景的图片，以达到“突出”效果。更新 robots.txt 文件，允许Microsoft Advertising爬取您的网站。如果爬取不完整，您的广告无法投放。了解更多。图片链接 URL 区分大小写。更改 URL 的大小写会导致 URL 重新爬取。首次上传商品时，将处于待审核状态，直到图片 URL 成功爬取。更新现有商品的图片 URL 时，将恢复为待审核状态，直到成功重新爬取。审核过程可能需要长达 3 个工作日。