什么样的广告才有效果？

有什么可以让你的广告从众多广告中脱颖而出呢？没有什么神奇的公式，但是你可以做一些有助于此的事情。在这里，当这些广告针对正确的客户，我们将提供一些引人注目的广告编写技巧。利用这些想法，你可以帮助提高你的点击率（CTR）以及帮助改善非常重要的质量得分和你的活动ROI。要了解更多，请参阅质量得分和质量影响的深入分析和如何提高我的广告系列的效果？

以下是一些要做的事情：

• 保持您的广告相关性。提高相关性的一种方法是在您的广告标题和文本中使用您的客户最常用的搜索查询关键字。

• 在一个广告组中创建多个广告。每个广告组最多可以包含100个广告（包括活动和暂停的广告），Microsoft Advertising会以均匀的轮换方式显示。为了了解哪些词语和短语对您的目标受众最具吸引力，您可以尝试用不同的广告标题和文本进行实验。在您确定了您最有效的一两个广告（根据CTR和转化来判断），您可以通过删除广告组中的其他广告来帮助最大化您的广告系列ROI。

• 描述你的产品有什么与众不同的地方。这只是广告学的基本原则。为什么客户会购买你的产品？它能解决什么问题？它能帮助节省时间或金钱吗？或者，它有什么独特的功能或特点？例如，如果你的产品比竞争对手能提供的颜色多得多，你可能会在你的广告中提到颜色选择。

• 使用您的客户的语言。研究您的典型受众的年龄段和性别，然后根据这些洞察来撰写您的广告。使用可能吸引您的典型客户的词语和写作语气。

• 直接与您的客户沟通。在您的广告中使用“您”或“您的”这样的词，这样您就是直接对他们说话。您知道我们在说什么。

• 预先筛选你的访客。在你的广告中使用一些能够吸引真正潜在客户的词语。例如，如果你只提供高端产品，就避免使用折扣、便宜和廉价之类的词语。在你的广告中清楚地说明你的产品是针对哪些人的。这样可以节省你的钱，减少那些不太可能转化为销售的点击。

• 要具体。你的提供越清晰、越具体，越好。例如，不要说“大折扣”，而要指明具体的百分比，比如“五折优惠”。

• 包含一个行动号召。给客户一个现在就点击你的广告的理由。提供一个具体的行动号召，比如鼓励客户索取一份手册或咨询，下载一本免费的电子书，订阅一个通讯，或利用一个限时折扣。

• 列出您的产品或服务的价格。如果您的产品或服务价格具有竞争力，可以考虑在您的广告中突出显示价格。为了帮助确保您的广告通过审核，请确保广告链接到一个包含产品（或服务）和价格的落地页。

应避免的事项：

• 随意大小写。 例如，“找到超棒的sWiMsUiTs优惠。”

• 过多的标点符号。 例如，“泳衣大优惠!!!! 所有款式五折!!!”

• 花哨的拼写和行话。 例如，“告诉你的朋友们到这里来买他们的泳衣。”

• 在您的广告或落地页中误导客户。 例如，“所有商品8折。” 当您链接到的落地页URL上只有部分商品打8折时。