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如何使用 UET 跟踪自定义事件

Microsoft Advertising 允许您将网站上的自定义事件，例如当人们订阅电子报或下载白皮书时，作为转化进行跟踪。 要了解更多信息，请参阅为什么要跟踪自定义事件。

要求

在开始设置自定义事件之前，请确保您已经：

  • 一个JavaScript UET标签：创建一个Microsoft Advertising UET标签并将UET标签跟踪代码添加到您网站的每个页面。
    • JavaScript是确保您能够使用转化跟踪和再营销的全部功能的必要条件。如果您正在使用非JavaScript标签，请切换到JavaScript标签。
  • 编辑网站代码的能力：确保您或您的网站管理员可以编辑您的网站代码。

如何设置自定义事件

第一步：将 UET 标签跟踪代码添加到您的网站
  • 您使用Google Tag Manager吗？请查看使用Google Tag Manager设置UET标签。
  • 您使用其他标签管理器吗？请参阅本文中的“使用标签管理器添加UET标签跟踪代码”部分。
  • 您使用网站托管服务吗？请参阅本文中的“使用您的网站平台添加UET标签跟踪代码”部分。
  1. 在Microsoft Advertising的左侧导航窗格中，单击转化跟踪，然后单击UET 标签（或者从页面顶部的全局菜单中，单击工具，然后单击UET 标签）。
  2. 找到要使用的标签，在Action列中，单击View tag。
  3. 单击复制。
  4. 在您网站的代码中，将标签粘贴到以下位置之一： 
    <head>您的页面标题
 
 

    // 选项 1：在"head"标签之间，插入你的 UET 标签。


    </head>

    <body> 

    // 选项 2：在"body"标签的开始之后，立即插入您的 UET 标签。


       ...

    <button>立即下载</button>
       ...

    </body>
第二步：创建转化目标或再营销列表
  • 创建自定义事件的转化目标：
    1. 从顶部菜单中，选择工具 > 转化目标。
    2. 选择创建。
    3. 选择要跟踪的转化类型：网站，移动应用安装，或离线。
    4. 选择下一步。
    5. 从下拉菜单中选择一个目标类别，然后选择一个目标类型。
    6. 在目标名称框中输入一个目标的名称。命名目标时，使用一个对您有意义的描述性名称。（例如，“结账页面”）。请注意，选择了转化目标的名称后，将来不能再使用相同的名称。
    7. 根据您选择的目标类型填写适当的值。
    8. 如果您想为每次转化添加一个货币价值，从收入下拉菜单中选择以下之一：
      • 每个转化操作的价值相同，然后输入金额并选择货币（如果可用）。这是一个不变的静态收入值。
      • 转化操作的价值可能不同（例如，按购买价格），然后输入默认金额并选择默认货币（如果可用），以在未收到转化的价值时使用。收入值将根据您对添加到网站的UET标签跟踪代码的自定义而变化。要了解更多信息，请参阅如何使用 UET 报告可变收入。此选项仅适用于目标URL和事件转化目标。
    9. 使用高级设置微调您的转化目标：
      • 设置此目标的范围为所有帐户或特定帐户。请注意，一旦选择，此属性无法更改。
      • 更改您计数转化的方式。了解更多。
      • 输入一个转化窗口，以跟踪过去90天内发生的转化。
      • 设置一个观看转化窗口，以跟踪在此时间段内，客户查看（但未点击）您的广告后发生的转化。了解更多关于观看转化的信息。
      • 根据您是否要跟踪所有转化，勾选或清除包含在“转化”中复选框。了解更多关于“转化”与“所有转化”的区别。
    10. 选择下一步。
    11. 选择要与此转化目标关联的 UET 标签（不适用于离线转化）。
    12. 为您的网站是否已安装此 UET 标记？选择一个答案

       

      如果您选择否，此 UET 标记未安装在网站的所有页面上或我不确定。我需要安装标记的说明，请选择自己安装标记或将标记发送给开发人员。选择下一步并按照屏幕上的说明进行操作。选择下一步以完成转化目标的设置。了解如何将 UET 标记添加到您的网站。

    13. 选择保存并继续。
    14. 对于自定义事件目标，指定您想要跟踪此事件的时机（选择在内联操作上跟踪事件或在页面加载上跟踪事件）。按照提供的说明在您的网站上设置事件标签。

     

    我们检测到的与您的转化目标匹配的每个动作都将被计为一次转化。

  • 创建自定义事件的重新营销列表：
    1. 在Microsoft Advertising的左侧导航窗格中，单击共享库，然后单击受众（或者从页面顶部的全局菜单中，单击工具，然后单击受众）。
    2. 单击创建受众。
    3. 为您的再营销列表命名，选择再营销列表，然后单击下一步。
    4. 对于要添加到受众的对象，请选择自定义事件。
    5. 通过为您想要使用的每一个参数分配文本字符串或数值，来选择记录自定义事件时报告的参数。可能的参数是：
      • 类别：您要跟踪的事件的类别。假设您想要跟踪您网站上某个页面的文档下载情况。对于这个例子，类别可以是“downloads”。
      • 操作：您要跟踪的用户交互类型。对于我们的例子，“downloadbuttonclick”。
      • 标签：触发操作的元素的名称。对于我们的例子，“document05”。
      • 值：与该事件相关的数值。对于我们的例子，文档的页数：“4”。
        事件值可以是从0到9999999的任意值，保留3位小数。

       

      您将自定义您的UET标签跟踪代码，以匹配这里定义的值（这在第3步中讨论）。这将允许Microsoft Advertising将这些值与通过UET记录的自定义事件匹配，以将它们计为转化。

    6. 设置会员期限，告诉Microsoft Advertising向过去回溯多久，以查找符合您再营销列表定义的操作，从而将人员添加到您的列表中。
    7. 对于标签名称，请选择您在第一步中添加到您的网站的UET标签。
    8. 单击保存。
    9. 将此再营销列表与广告组关联
第3步：修改网站中的UET标签跟踪代码
继续我们在第2步中的示例，假设您要在网页上跟踪的自定义事件是点击“立即下载”按钮的人（这将是一个 操作事件，如上所述)。
  1. 在第1步中添加到您网页代码中的 UET 标记下方添加以下自定义事件 JavaScript： 
    <head>您的页面标题 
    </head>

    <body>

     // 假设这是您在第一步中粘贴UET标签的位置。


    <script>您的 UET 标签在此处。</script>

     // 在此处粘贴以下 JavaScript 代码：

    <script>
       window.uetq = window.uetq || [];
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});
    </script>



       ...

    <button>立即下载</button>

       ...

    </body>
  2. 给这段代码片段一个函数名。 函数名可以是任何内容，只要它在您的网站中尚未使用过即可。 在此示例中，我们将其命名为"GetCustomEvent()": 
    <head>您的页面标题 
    </head>

    <body>
    <script>您的 UET 标签在此处。</script>

    <script>

       function GetCustomEvent() {

       window.uetq = window.uetq || [];  
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});

       }

    </script>

       ...


    <button>立即下载</button>

       ...
							

    </body>
  3. 现在，您需要自定义网页代码以在适当的动作发生时调用此函数。在我们的示例中，自定义事件是单击“立即下载”按钮，因此我们需要在按钮的代码中添加一个呼叫： 
    <head>您的页面标题 
    </head>

    <body>
    <script>您的 UET 标签在此处。</script>

    </script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];  
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});  
       }
    </script>

       ...
							

    <button OnClick="GetCustomEvent()">立即下载</button>

       ...
							

    </body>
  4. 请注意自定义事件 JavaScript 中的四个不同参数： 'event', 'event_category', 'event_label'，以及 'event_value'。这些对应于您在第2步中有选择地为自定义事件转化目标定义的参数。在您添加的JavaScript中，参数被分配了占位符值： 
    <head>您的页面标题 
    </head>

    <body>
    <script>您的 UET 标签在此处。</script>

    </script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];  
       window.uetq.push ('event', 'Replace_with_Event_Action', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});  
       }
    </script>

       ...
						

    <button OnClick="GetCustomEvent()>立即下载</button>

       ...
							

    </body>
  5. 您添加的JavaScript在自定义事件发生时需要向Microsoft Advertising返回一个值，该值需要与您在第2步中输入的内容匹配。在我们的示例中，我们正在跟踪按钮单击，即 操作事件如步骤2所示（并由 'event'（在JavaScript中）。因此，我们需要修改占位符的值 'event'参数（并且我们可以删除另外三个参数）： 
    <head>您的页面标题 
    </head>

    <body>
    <script>您的 UET 标签在此处。</script>

    <script>
       function GetCustomEvent() {
       window.uetq = window.uetq || [];  
       window.uetq.push ('event', 'downloadbuttonclick', {});  
       }
    </script>

       ... 
							
								
    <button OnClick="GetCustomEvent()>立即下载</button>

       ...
							
								
    </body>
  6. 保存并部署您编辑过的网站代码。
使用自定义事件的提示
  • uetq是由UET跟踪代码在页面加载时实例化的JavaScript对象。
  • <script></script>标签内的代码应在用户操作（例如，按钮点击）完成时实例化。它可以直接连接到onclick事件，或者包装在一个连接到onclick事件的JavaScript函数中。
  • 即使您不报告任何事件操作，也始终需要“event”命令。如果是这种情况，您可以将事件操作设置为以下任一操作：
    • 空。例如：
      <script>
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push('event', '', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});  
</script>
    • 以下操作之一可能有助于您在未来识别事件操作：
      add_payment_info, add_to_cart, add_to_wishlist, begin_checkout, checkout_progress, exception, generate_lead, login, page_view, purchase, refund, remove_from_cart, screen_view, search, select_content, set_checkout_option, share, sign_up, timing_complete, view_item, view_item_list, view_promotion, view_search_results
      例如：
      <script>
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push('event', 'add_payment_info', {'event_category': 'Replace_with_Event_Category', 'event_label': 'Replace_with_Event_Label', 'event_value': 'Replace_with_Event_Value'});  
</script>
  • 如果您只跟踪事件操作，您可以从代码中删除其他参数。例如：
    <script>
   window.uetq = window.uetq || []; 
   window.uetq.push('event', 'Event action', {});  
</script>
  • 您可以使用任何字符串值作为Replace_with_Event_Category、Event action和Replace_with_Event_Label。
  • 如果事件值是数值，您可以不用引号发送它。例如，<button onclick="window.uetq = window.uetq || []; window.uetq.push({ 'event_category':'Video', 'event':'Play', 'event_label':'Product Demo', 'event_value':5 });">Play</button>。事件值5没有用引号传递。
  • 您还可以通过自定义事件传递可变收入。要了解更多信息，请参阅如何使用 UET 报告可变收入。
  • 您可以使用UET 标签助手验证您的自定义事件是否正常工作。
  • 要查看在网页正文中安装的自定义事件 UET 标记跟踪代码的示例，请访问此网页（仅英文），在网页上右键单击，然后根据您的浏览器单击查看源或查看页面源代码。在此页面上，您还会看到一些按钮。单击每个按钮将触发一个自定义事件。如果您使用第三方监视工具，如 Fiddler，您可以看到生成到 bat.bing.com 的 HTTP 请求，以报告每个自定义事件。
  • 当您的网页加载时，它会触发UET标签，导致一系列HTTP请求。最重要的请求是到"bat.bing"（看起来像"http://bat.bing.com/action/0?ti=..."的那个）。这个请求告诉Microsoft Advertising 用户访问您的网页的情况。您可以使用第三方工具，如Fiddler，来监控您的浏览器在网页加载时发出的所有请求。
  • 对于自定义事件，会触发额外的HTTP请求，将其报告给Microsoft Advertising。该请求类似于bat.bing，但它有不同的参数来报告自定义事件（而不仅仅是页面访问）。
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