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如何创建受众广告系列？

此功能目前在阿尔巴尼亚、阿尔及利亚、安道尔、阿根廷、亚美尼亚、阿鲁巴、澳大利亚、奥地利、阿塞拜疆、巴哈马、巴林、孟加拉国、比利时、玻利维亚、波斯尼亚、巴西、文莱、保加利亚、加拿大、开曼群岛、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、刚果民主共和国、丹麦、多米尼克、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、萨尔瓦多、爱沙尼亚、埃塞俄比亚、斐济、芬兰、法国、法国、法属波利尼西亚、格鲁吉亚、德国、希腊、关岛、危地马拉、圭亚那、几内亚、圭亚那、海地、洪都拉斯、香港、匈牙利、冰岛、印度、印度尼西亚、伊拉克、爱尔兰、以色列、意大利、日本、吉尔吉斯斯坦、拉脱维亚、莱索托、利比亚、列支敦士登、立陶宛、卢森堡、马达加斯加、马拉维、马来西亚、马尔代夫、马耳他、马提尼克、毛里塔尼亚、毛里求斯、墨西哥、摩尔多瓦、摩纳哥、蒙古、黑山、蒙特塞拉特、纳米比亚、尼泊尔、荷兰、新喀里多尼亚、新西兰、尼日利亚、北马其顿、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿马、巴布亚新几内亚、巴拉圭、秘鲁、菲律宾、波兰、葡萄牙、波多黎各、卡塔尔、留尼汪、罗马尼亚、圣马力诺、沙特阿拉伯、塞尔维亚、塞舌尔、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、西班牙、斯里兰卡、瑞典、瑞士、台湾、塔吉克斯坦、坦桑尼亚、泰国、冈比亚、多哥、特立尼达和多巴哥、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国、美国、乌拉圭、梵蒂冈、委内瑞拉、越南、也门和津巴布韦可用。

创建一个新的广告系列，在Missing Link上运行受众广告，与创建一个新的搜索广告系列类似。

  1. 从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 广告系列 > 创建广告系列。

  2. 为广告系列选择合适的目标。在开始时就正确设置目标，可以让我们为您的广告系列建议最有用的功能。无论您选择什么目标，您仍然可以使用所有Microsoft Advertising功能。

  3. 选择受众广告 > 下一步。

  4. 然后，广告系列创建向导将引导您完成操作。

1. 广告系列设置

在第一步中，您向我们提供广告系列的基本详情：

  1. 对于广告系列名称，请为您的广告系列取一个唯一的名称。最好让您的广告系列名称反映其目标。注意：广告系列名称不能包含脚本、HTML或其他标记语言。

  2. 对于每日预算，请输入您每天想要花费的最大金额。了解更多关于预算选项的信息

  3. 完成后，选择 选择保存并进入下一步。

2. 广告组、受众&目标

在第二步中，您为此广告系列创建一个广告组，并选择您希望广告组中的广告定向的受众。这是受众营销和搜索营销之间的主要区别之一：在这里，您是在告诉我们您希望哪些类型的人看到您的广告，而不是告诉我们您希望您的广告出现在哪些关键字下。

您可以选择任何可能的目标条件组合：

位置
选择您要定位或排除的位置。您可以定位并更改以下内容的出价调整：

  • 美国和加拿大

  • 所有可用的国家/地区

  • 已选国家/地区和州/省

  • 美国内部的部分县

  • 澳大利亚、加拿大、法国、德国、英国、美国的部分城市、都市区和邮政编码*

    *注意:

    • 并非所有邮政编码都支持在其边界内精确定位。如果您定位一个不受支持的邮政编码，它将被转换为半径定位（见下文）。

    • 对于加拿大和英国的邮政编码，只有第一段（对于加拿大，是前3个字符；对于英国，是前2到4个字符的段落）被识别。如果您输入第二段，您将只能使用半径定位。

    • 澳大利亚、加拿大、法国、德国和英国的一些邮政编码的边界在微软广告中看到的地图上并不准确，但在它们内部的定位仍然会准确地运行。

  • 围绕邮政编码、坐标*、地标或区域的指定半径。（注意：您不能使用半径定位来排除。）

    *坐标可以用“[纬度], [经度]”的格式进行搜索，度数用小数形式表示—例如，“44.590,-104.716”。

年龄
选择一个或多个你想让你的广告展示给的人群的年龄范围。
性别
选择你想让你的广告展示给的人群的性别。
受众

使用受众定位，您可以使用再营销列表或受众（例如处于市场中的受众）来指定谁可以看到您的广告。您也可以排除受众，如果您不希望他们看到您的广告。了解更多关于受众选项的信息

要定位一个受众：

 

  1. 在 广告组定位 下选择 添加定位，然后选择您想要定位的受众类型。

  2. 搜索或浏览现有的受众，然后在左侧窗格中选择它，将其移动到右侧的 已选择 窗格中。

  3. 如果您想要创建一个新的受众，选择区域底部的链接。例如，创建再营销列表。

要排除一个受众，按照相同的过程在 广告组排除 下操作。

公司
使用公司定向，您可以根据人们最近在哪些特定公司工作过（根据他们的LinkedIn个人资料）来调整您的广告出现的可能性。

 

  1. 按名称搜索公司。

  2. 您将看到相关公司，以及每个公司拥有的大约员工人数（根据LinkedIn）。

  3. 对于合适的公司，选择定向或排除。

您不能在单个广告组中定向超过1,000个公司。

行业
使用行业定向，您可以让您的广告更有可能（或更不可能）出现在最近在特定行业工作过的人（根据他们的LinkedIn个人资料）面前。

 

  1. 搜索或浏览一种行业类型。

  2. 对于合适的行业，选择定向或排除。

职能
使用职能定位，您可以根据人们最近拥有的特定类型的工作（根据他们的LinkedIn个人资料）来调整您的广告更有可能（或更不可能）出现在他们面前。

 

  1. 搜索或浏览一种职能类型。

  2. 对于合适的职能，选择定位或排除。

提交您的条件后，选择 选择保存并进入下一步。

  • 在添加和编辑目标时，请注意页面右侧的可能的每月展示次数计量器。这将根据您的定位条件估计有多少人有资格看到您的广告。

  • 如果您的定位过于狭窄，您将无法保存您的广告系列。

3. 广告

在第三步，您向我们提供要在您的广告系列中使用的图像、文本和网址。这是受众广告和搜索广告之间的另一个主要区别：受众广告是响应式的，自动调整图像、文本和整体外观，使其与放置它们的页面的基本体验自然融合。

  • 当您添加信息时，我们会更新页面右侧的广告预览区域，让您大致了解您的广告可能的样子。您可以使用广告预览区域两侧的箭头来浏览在MSN和Outlook.com等属性中的不同可能的位置。

  • 广告预览是您的受众广告可能出现的示例。根据位置的不同，实际显示的广告可能有所不同—例如，某些文本可能会被缩短。

  1. 选择添加图片。

     

    1. 选择是使用您的现有图片，还是从我们提供的库存图片中挑选一张，或者上传一张图片。注意：您不能在一个Microsoft Advertising账户中上传超过5,000张图片。

    2. 当您找到合适的图片时，选择它。

    3. 您将看到我们如何根据受众广告的可能的纵横比裁剪了图片。如果您想要更改任何特定纵横比的图片，选择其铅笔图标，然后选择重新裁剪或替换。

  2. 输入短标题和长标题。两者都是为了显示灵活性而必需的。短标题必须为30个字符或更少；长标题必须为90个字符或更少。

  3. 输入90个或更少的广告文本。根据您的受众广告的位置，这些文本将出现在您的广告的长或短标题下方或相邻处。

  4. 输入您的商户名称。根据您的受众广告的位置，您的商户名称可能会出现在您的受众广告中。

  5. 输入您的最终网址。这是您的落地页网址—也就是说，当客户点击您的广告后显示的页面的网址。

  6. 输入您的移动设备网址。这是用户在移动设备上点击您的广告后跳转到的网页。

  7. (可选) 选择高级 URL 选项，以在最终 URL 中包含跟踪模板或 URL 参数。

  8. 当你完成为这个广告提供信息后，选择保存。

  9. (可选) 选择创建另一个广告来设置另一个受众广告。您可以在此步骤中创建任意数量的广告。

  10. 创建广告完成后，选择 选择保存并进入下一步。

4. 预算 & 出价
在最后一步，您可以查看您的广告系列预算并设置您的出价：

  1. 查看您在创建广告系列过程的第一步中设置的每日预算，并根据需要进行更改。

  2. 为这个广告系列的出价设置一个默认出价作为起点。

  3. 查看这些设置的预估性能指标，并根据需要调整您的预算和出价，以达到您期望的效果。

  4. （可选）选择出价调整，并告诉Microsoft Advertising在您在创建广告系列过程的第二步中设置的每个目标条件上，如何增加或减少您的默认出价。

  5. （可选）选择广告时间表，如果您只想在某些天或某些时间段展示您的广告。

  6. 完成后，选择保存。

  • 在第四步中选择保存后，您的广告将很快出现在Microsoft Audience Network上，除非您的帐户存在错误。

  • 要进一步优化您的受众广告系列，请使用受众网络规划器，尝试不同的受众和受众组合。

 

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最近修改: 2024-02-26Powered by