查看竞价洞察报告如何显示你的竞争情况

竞价洞察报告显示了您的广告与其他广告主的广告的竞争情况。该报告基于具有竞价洞察可用的展示次数除以您所选范围内所有关键字的总展示次数。

每当有人在Microsoft Search 网络上进行搜索时， Microsoft Advertising就会运行一个广告拍卖，以确定显示哪些广告以及它们在搜索结果页面上的位置。拍卖洞察提供了每个显示URL域名的性能数据，包括关键统计指标，如展示份额和平均位置。

管理者帐户级别的竞价洞察报告与帐户级别的竞价洞察报告的区别

如果您想查看您账户间的竞价洞察汇总，您可以在管理账户级别运行竞价洞察报告。您也可以在这些账户中的任何一个账户的广告系列、广告组和关键字级别运行报告。

任何拥有管理员账户（即使通过层级/管理员账户链接）的人都可以为该账户运行竞价报告。如果代理公司链接到一个广告帐户，它们不能在上面的管理者帐户层面运行该报告。

 

阅读报告

竞价洞察报告显示了您和您的竞争对手的关键绩效统计数据。

显示网址域名列出了与您参与同一拍卖的其他广告客户的显示网址。

显示的统计数据包括展示份额、重叠率、高于率、页首（主线）率、超越份额和账户优先级。 点击报告中的每一列以了解更多信息。以下是各个关键指标的含义：

• 展示份额：广告在Microsoft Search 网络上显示的次数除以总可用展示次数。用这个来比较你的展示份额和与你竞争的广告主的展示份额。
• 重叠率：当您的广告显示在搜索结果页面时，竞争对手的广告出现在搜索结果页面的百分比。如果该比率较高，那么这个广告主就是您的竞争对手，因为他们的广告和您的广告出现在同一个搜索结果页面上。
• 高于率位置：竞争对手的广告在搜索结果页面上显示高于您的广告的百分比。如果该率很高，那么另一位广告主比您获得了更理想的广告位置。高率可能是由于质量得分低或出价低导致的。
• 页面顶部（主线）率：在Microsoft Search 网络上，广告显示在页面顶部的次数，除以它实际收到的总展示次数。页面顶部的广告往往能获得更多的点击。
• 超越份额：您的广告在搜索结果页面上比竞争对手的广告排名更高或者您的广告显示而他们的广告没有显示的时间百分比。如果这个比率很高，说明您的广告位置比其他广告商的更有优势。
• 账户优先级：当您在竞价洞察中表现不如竞争对手域名时，会生成一个洞察卡片。根据一个表现更好的竞争对手域名是否在该账户的竞价洞察中排名更高，对账户进行优先级排序。

通过向您展示您在哪些方面取得了成功，以及您可能错过了提高性能的机会的地方，竞价洞察报告可以帮助您做出战略优化决策。