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创建报告

Microsoft Advertising 提供了多种类型的报告，帮助您监控、管理和提高您的广告系列的效果。通过报告，您可以更深入地了解您的广告的可见度、点击率和转化率等数据，例如：

  • 关键词、广告系列、广告和广告组报告告诉您哪些广告系列表现良好，以及您的关键词如何影响广告系列的效果。

  • 搜索词报告显示客户在搜索中输入哪些词语，从而触发您的广告展示。

  • 声量份额报告为您提供一个估算，告诉您在市场上可能会输给竞争对手的地方。

  • 报告不会包含零展示次数的广告系列、广告组、关键字或其他实体。

  • 报告数据只保留有限的时间。如果您想了解不同报告类型可以检索的小时、日、周、月、年和汇总聚合数据的时间范围，请参阅这篇Microsoft Advertising API文档。

 

选择您想要的报告

每种报告类型都以不同的方式展示您的数据，帮助您更深入地了解您的广告系列的表现。选择显示您最感兴趣的数据的报告类型：

性能

帐户
显示内容： 各个账户的展示次数、展示份额（%）、点击次数、花费和平均每次点击费用。这些数据可以按照各个账户、货币、出价匹配类型和投放匹配类型进行排序。 运行的原因： 为了观察长期的Microsoft Advertising账户表现和趋势。
广告系列
显示内容：每个广告系列或帐户的展示次数、展示份额（%）、点击次数、花费和平均每次点击费用。这些数据可以按广告系列、广告系列状态和质量得分进行排序。 运行的原因：查看每个广告系列或帐户的高级绩效统计和质量属性。这也是快速标记任何重大广告系列或帐户问题的方法。
广告组
显示内容：您的广告组的展示次数、展示份额（%）、点击次数、花费和平均每次点击费用。这些数据可以按广告组、广告组状态、语言和网络进行排序。 运行的原因：为了更广泛地比较广告组、广告系列或帐户属性的投放性能统计数据，而不是在关键字级别进行比较。
广告
显示内容： 每个广告的展示次数、点击次数、花费和平均每次点击费用。这些数据可以按照广告 ID、广告状态、广告标题、显示网址和目标网址进行排序。 运行的原因： 为了帮助您确定哪些广告能够带来点击和转化，哪些广告表现不佳。账户中存在表现不佳的广告可能会降低您的广告系列的质量。
关键词
显示内容： 您的广告系列中每个单独关键字的展示次数、点击次数、点击率、质量得分、质量影响、出价、每次点击费用、位置和转化次数。 运行的原因： 为了找出哪些关键字触发了您的广告并获得了点击。您还可以识别哪些关键字表现不佳，以确定是否要删除它们。
负面关键字冲突
显示内容：与部分关键字冲突的负面关键字，阻止您的广告展示。 运行原因：此报告告诉您哪些关键字和负面关键字存在冲突，以及冲突是在广告系列还是广告组级别。使用此列表来确定要删除哪些负面关键字。
搜索词
显示内容： 根据触发您广告的搜索词，显示展示次数、点击次数和点击率。这些数据可以针对搜索广告系列和购物广告系列进行过滤。 运行的原因： 为了了解您的受众在您的广告展示时搜索的内容，以及确保您的产品标题与搜索查询相关。
声量占比
显示内容：展示次数、展示份额（%）、因预算不足而损失的展示份额（%）和因出价不足而损失的展示份额。这些数据可以按关键字、关键字 ID、落地页体验和质量得分进行排序。 运行原因：查看每个关键字成功出价的展示份额（%），并找出提高展示份额的机会。
目标网址
显示内容：您的落地页的展示次数、点击次数、花费和平均每次点击费用。这些数据可以按目标网址、帐户、广告系列和广告组进行排序。请注意，只有列表中的第一个网址（广告、关键字或标准）会被报告。 运行的原因：为了识别符合受众期望的落地页，从而产生高点击或转化率。
网站网址（发布者）
显示内容： Microsoft Search 网络和Microsoft Audience Network上的网站的展示次数、点击次数、花费和转化次数。这些数据可以按网站URL、账户、广告系列和广告组进行排序。 运行的原因：为了查看哪些网站URL的表现符合或不符合您的广告系列或广告组的目标设置。例如，如果这些URL的广告展示次数产生了低点击率，那么您可能会决定将这些网站从您的广告系列中排除。
广告动态文本
显示内容：您的动态文本字符串的展示次数、点击次数、花费和平均每次点击费用。这些数据可以按广告标题、目标网址或param动态文本占位符进行排序。 运行原因：为了识别哪些动态文本字符串表现良好，以及哪些字符串您可能考虑更改。
富媒体广告组件
显示内容：您的富媒体广告的组件点击和组件点击率。这些数据可以按照富媒体广告子类型、广告标题和组件进行排序。 运行原因：查看您的搜索富媒体广告（RAIS）活动的投放效果。
受众
显示内容：您的受众的展示次数、点击次数、收入和转化。 运行原因：评估再营销活动的效果。
目标
显示内容：您网站的花费、收入、辅助、转化和转化步骤。这些数据可以按账户、广告组、广告系列、关键字和目标进行排序。 运行原因：为了发现通过广告点击到达您网站的访客是否完成了您网站转化页面上的步骤。这份报告提供了您转化目标的数据，包括 UET 标签、应用安装广告、离线转化和历史广告系列数据。
转化
显示内容：您的广告系列的转化、辅助转化、收入和每次转化的收入。这些数据可以按账户、广告组、广告系列、关键字和设备类型进行排序。 运行的原因：为了了解哪些广告系列和关键字引导客户完成转化操作。这份报告提供了您转化目标的数据，包括 UET 标签、应用安装广告、离线转化和历史广告系列数据。

广告扩展

按关键字的广告扩展
显示内容： 每个关键字的扩展的展示次数、点击次数、花费和平均每次点击费用。这些数据可以按关键字、关键字 ID、广告扩展类型和广告扩展版本进行排序。 运行原因： 为了比较不同版本的广告扩展在每个关键字上的表现如何。
按广告的广告扩展
显示内容：按广告汇总的扩展展示次数、点击次数、花费和平均每次点击费用。这些数据可以按广告 ID、广告标题、广告扩展类型和广告扩展版本进行排序。 运行原因：为了比较不同版本的广告扩展在每个广告中的表现如何。
广告扩展详情
显示内容：各个扩展项的展示次数、点击次数、花费和平均每次点击费用。这些数据可以按照各个广告扩展属性值、广告扩展 ID 和广告扩展类型进行排序。 运行原因：为了发现各个广告扩展项的效果，例如，网站链接扩展的每个链接。
呼叫转移详情
显示内容：从呼叫广告扩展发起的每个转接电话的时长。 运行原因：为了发现哪些帐户、广告系列或广告组带来了最多的完成电话。

商品广告

产品分区
显示内容：您Microsoft 购物活动中每个产品组的展示次数、点击次数、花费、平均每次点击费用和平均转化率。 运行原因：查看您购物广告系列中产品组的性能数据，并根据数据优化您的广告系列。
产品分区单元
显示内容：您Microsoft 购物活动中每个产品组的展示次数、点击次数、花费、平均每次点击费用和平均转化次数。根据您选择的报告时间和列，报告可能包含每个产品组的多行数据。 运行原因：查看Microsoft 购物活动中产品组的产品分区单元数据。
产品尺寸
显示内容：目录中每个产品的展示次数、点击次数、花费、平均每次点击费用和转化（Microsoft Merchant Center目录中的每个行项目）。 运行原因：为了找出哪些产品触发了广告并获得了最多的点击，以及优化那些表现不佳的产品。
产品匹配数量
显示内容： 在广告系列、广告组和产品组级别匹配和定位的产品数量。 运行原因： 要查看您是否在Microsoft 购物活动库存中覆盖了您的出价。
产品否定关键字冲突
显示内容： 与部分产品冲突的购物负面关键字，阻止您的广告展示。 运行原因： 此报告告诉您哪些产品和负面关键字存在冲突，以及冲突是在广告系列还是广告组级别。使用此列表来确定要删除哪些负面关键字。
产品搜索词报告
显示内容： 触发您广告的搜索词的展示次数、点击次数、点击率和平均排名。 运行原因： 查看您的广告展示时，您的受众在搜索什么。您可以利用这些信息，对您的关键字和否定关键字列表进行有根据的添加、删除或编辑。

变更历史

更改历史记录
显示内容：账户更改的记录，包括关键字出价更改、落地页更改、新建广告系列或向账户添加新的账户预算等。 运行原因：为了发现账户更改的时间以及更改的用户。

定位

年龄和性别
显示内容： 按性别和年龄组分类的每个广告组的展示次数、点击次数、花费和平均每次点击费用。 运行的目的： 了解您的广告系列和广告组对不同年龄和性别的受众的吸引力。
用户位置
显示内容： 按城市、国家、都市区、半径、州和账户分类的每个广告组的展示次数、点击次数、花费和平均每次点击费用。 运行的原因： 了解您的流量来自哪些位置。您可以验证您的位置定位策略是否成功，并发现改进的机会。
地理
显示内容： 按照用于投放广告的位置分列显示的每个广告组的展示次数、点击次数、花费和平均每次点击费用。位置可以是客户的实际所在地（位置类型为实际位置），也可以是客户感兴趣的位置（位置类型为感兴趣的位置）。 运行的原因： 了解您的流量来自哪些位置。您可以验证您的位置定位策略是否成功，并发现改进的机会。
专业人群统计
显示内容： 按公司、行业和职能分类的每个广告组的展示次数、点击次数、花费和平均每次点击费用。 运行原因： 了解您的广告系列和广告组对不同公司、行业和职能的吸引力。

计费和预算

预算
显示内容：您的月度预算，您已经花费的金额，以及您是否能够按目标花费您的月度预算。 运行原因：为了帮助您控制和管理您在特定月份的广告支出。
账单
显示内容：账单文件，包括发票和贷项通知单。 运行原因：为了查看您的账单信息的总体摘要。

标签

关键词
显示内容：每个带标签的关键字的展示次数、点击次数、点击率、质量得分、质量影响、出价、每次点击费用、位置和转化次数。 运行原因：根据对您重要的任何因素，将您的关键字分组。
广告组
显示内容： 每个带有指定标签的关键字的展示次数、点击次数、点击率、质量得分、质量影响、出价、每次点击费用、位置和转化次数。 运行的原因： 根据对您重要的内容来组织您的广告组。
帐户
显示内容： 每个带有指定标签的账户的展示次数、点击次数、点击率、质量得分、质量影响、出价、每次点击费用、位置和转化次数。 运行原因： 根据对您重要的任何因素，将您的账户分组。
广告系列
显示内容： 每个带有指定标签的广告系列的展示次数、点击次数、点击率、质量得分、质量影响、出价、每次点击费用、位置和转化次数。 运行的原因： 根据对您重要的任何因素，将您的广告系列分组。

动态搜索广告

动态搜索广告自动定位
显示内容： 每个动态广告目标的点击次数、展示次数和其他性能指标。 运行原因： 为了了解您的动态广告目标的表现情况，以及哪些地方可能需要调整出价。
动态搜索广告类别
显示内容： 由您的网站产生的点击次数、展示次数和其他表现。 运行原因： 检查您现有的类别目标的表现或者发现值得定位的新类别。
动态搜索广告搜索词
显示内容：触发您的动态搜索广告的搜索词及其相应的标题、最终网址和相关的性能指标。 运行的原因：为了查看您的广告针对搜索词的表现。数据可以帮助您找到负面关键词（这样您就不会花钱针对错误的客户），以及能够创造转化的正确关键词。
创建报告

  1. 从顶部菜单中，选择报告。

  2. 从以下几个部分中选择要运行的报告：

    • 最近的报告：这些是最近访问的五个报告，按时间顺序显示。

    • 默认报告：这些是预定义的报告。从性能、广告扩展、产品广告、更改历史记录、定位、计费和预算、标签或动态搜索广告中选择。

    • 自定义保存的报告：这些是您保存的报告或与您共享的报告。

  3. 报告的预览将加载以下功能：

    • 排序

    • 筛选

    • 条件格式

    • 更改账户范围（从所有账户下拉菜单中选择）

    • 从日期选择器更改日期

    • 保存、分享和安排报告

    • 下载

    • 列选择器

  • 您可以在列选择器菜单下选择时间指标。

  • 请记住，您对广告系列所做的任何更新的效果可能需要多达几周才能显示在报告数据中。因此，请考虑以两到四周的间隔运行性能报告。

  • 您可以定期运行报告，要么手动使用保存在报告历史记录中的报告，要么通过安排报告自动定期运行。

保存自定义报告

您可以自定义并保存一个标准报告，以便将来再次运行。

  1. 从顶部菜单中选择报告。

  2. 从最近报告或默认报告中选择性能、广告扩展、产品广告、更改历史记录、定向、计费和预算、标签或动态搜索广告。

  3. 根据需要更改报告的条件格式、日期/时间范围、帐户范围或列。

  4. 选择报告名称旁边的保存图标，保存您的更改。
    注意：如果您不保存报告，您将丢失任何更改。

  • 保存报告后，它将显示在左侧窗格的最近报告下。

  • 要访问您保存的报告，请选择我的报告，然后转到已保存的自定义报告页面。

  • 为了帮助您更容易地查找和重用您的自定义报告，在页面顶部，在报告名称框中输入一个独特的名称。

设置定期报告或发送报告邮件

  1. 从顶部菜单中，选择报告。

  2. 从Recent reports、Default reports或My reports中选择Performance、Ad extensions、Product ads、Change history、Targeting、Billing and budget、Labels或Dynamic search ads。

  3. 根据需要更改报告的条件格式、日期/时间范围、帐户范围或列。

  4. 在报告预览顶部的摘要栏中，选择Scheduling frequency旁边的铅笔图标。

  5. 打开计划此报告开关。

  6. 选择定期报告的频率、星期几、时间、开始日期和结束日期。

  7. 在发送报告至下，选择您想要发送报告的电子邮件地址。

  8. 在格式下，选择报告的所需格式。

  9. 如果您想将报告作为附件发送，请选择将报告作为电子邮件附件包含。

  10. 选择保存。

发送报告给只允许您通过电子邮件/共享报告给有权访问相应实体的用户。

  • 要访问您的预定报告，请选择我的报告，然后转到已保存的自定义报告页面。

  • 自2019年8月1日起，所有新的报告必须安排在每月的前28天之一运行，并设置为以下频率之一：每日，每周或每月。请注意，这不会影响您现有的预定报告。

取消预定的报告

  1. 从顶部菜单中，选择 报告 > 已保存的自定义报告。

  2. 从 已保存的自定义报告网格中，找到你想要取消的预定报告并选择 删除。

取消订阅报告通知

您可以随时取消订阅定期报告通知，即使您是自己创建的报告。有两种方法可以这样做。

选项 1:

在定期报告电子邮件的页脚中，单击取消订阅此定期报告。

选项 2:

  1. 从顶部菜单中选择报告。

  2. 选择我的报告，并找到编辑定期频率列。取消选中复选框以取消订阅报告通知。

 

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最近修改: 2024-03-07Powered by