在提交广告系列之前，您需要设置一个系列预算金额并选择一个预算类型。不用担心，您可以随时更改预算金额和预算类型。预算的更改通常在一小时左右生效。

使用Microsoft Advertising，您只需在有人点击您的广告之一时付费，因此一个好的起点是从点击和每次点击费用（CPC）的角度考虑您的广告系列预算。换句话说，您希望每天获得多少次点击，每次点击对您来说有多大价值？

假设您希望您的广告系列中的广告每天获得50次点击，而且您决定每次点击的最高CPC为0.4美元。将0.4美元乘以50，每天20美元的预算似乎是个不错的主意。请记住，您可以随时在广告系列的“设置”选项卡中更改您的预算。

有两种预算类型可供选择：

预算类型	详情
每日 - 标准	Microsoft Advertising 将根据您的广告系列所针对的产品或服务以及当天相应用户搜索的可用性，帮助您优化性能支出。
共享 - 标准	多个广告系列使用共享预算。Microsoft Advertising 会根据您的广告系列所针对的产品或服务以及一天中相应用户搜索的可用性，帮助您优化性能地花费预算。请访问跨多个广告系列共享预算了解更多。

您的每日限额是一个目标；您的实际花费可能会高于或低于该限额。造成差异的原因有多种，例如不同工作日的流量量不同，或者自动检测和退还欺诈点击的功能，可以在点击发生后几小时内将钱退还给广告系列。Microsoft Advertising 预测并自动补偿这些波动，并通常将超支控制在每日限额的100%以内。

多个广告系列的预算类型意味着什么

适合您的预算类型取决于您重视什么。两种预算类型都提供类似的好处，但共享预算更灵活，因为Microsoft Advertising会自动调整您的钱如何在多个广告系列之间分配。看看两者的优势。您可以：

如果您仍然无法确定哪种预算类型适合您，可以尝试每一种，并观察您的广告表现如何。请记住，您可以随时切换预算类型。另外，请务必了解如果达到预算限额会发生什么（更多详情，请参阅如果我达到了每日预算限额怎么办？）。

要了解更多关于共享预算的信息，请参阅跨多个广告系列共享预算

如何计算和花费您的预算

您设置的每日预算只是一个目标，因此您的实际花费可能会高于或低于该目标。这是因为，无论您选择哪种预算类型，Microsoft Advertising总是计算一个月的预算，然后实际的预算限额是针对整个月计算的。每日预算类型只是帮助您确保您的预算在整个月内平均分配，而不是在第一天就用完。

将您的每日预算转换为每月预算的计算方法是：

月预算 = 日预算 x 30.4 (每月平均天数)

如果您在月中更改了每日预算，那么您当前的月度限额就是您当月到目前为止的花费，加上每日预算金额乘以当月剩余的天数。如下所示：

月度预算 = 已花费金额 + (每日预算 x 剩余天数)

如果您的广告系列的花费超过了您的月度限额，这种情况虽然不太可能发生，但如果发生了，Microsoft Advertising 会在月底退还超支的部分。

在创建广告系列时设置预算时，您将根据关键字和设置看到预估的性能指标：

预计每月点击次数
它是什么：这是根据您的关键字、定位和预算设置，预计每月有多少次客户点击您的广告。为什么重要：点击是您要付费的。它们通常包括客户在搜索结果页面或搜索网络上的网站上点击广告。点击也可能来自其他来源，例如蜘蛛、机器人和测试服务器。提示：您只需为标准质量的点击付费，而不是低质量或无效的点击。了解更多信息：监控点击量：区分好的和坏的
预计每月展示次数
它是什么：这是根据您的关键字、定位和预算设置，每个月客户预计看到您的广告的次数。为什么重要：无论您是想要吸引客户访问您的网站、跟踪转化，还是只是想要传达您的信息，您都需要跟踪您的广告展示的次数。
预计每月花费
它是什么：这是您每个月预计在此广告组上花费的总金额，根据您的关键字和您的定位和预算设置。获取更多信息：如果我达到了我的预算限额怎么办？
预估的平均位置
它是什么：预估平均位置是广告可能出现在搜索结果页面的位置。虽然会有变化，但位置1-4通常出现在搜索结果页面的顶部，位置5-10出现在其他位置（例如，底部或侧边栏）。为什么它重要：出现在第一页搜索结果的广告往往会获得更多的点击。获取更多信息：让我的广告出现在搜索结果页的顶部