了解Microsoft Advertising的工作原理

关键词是如何触发广告的？

​关键词是您与广告相关联的单词或短语，以便在网上搜索的潜在客户可以找到您的广告。例如，Paul是Contoso Bistro的老板。由于他想增加午餐外卖的业务，他使用“午餐外卖”作为他的广告的关键词。当有人搜索“午餐外卖”时，他的广告将显示在Microsoft Search 网络搜索结果页面上。

您可以选择您希望客户搜索的单词或短语与您的关键字匹配的程度。您可以使用精确匹配，这就是说—搜索查询必须与您的关键字完全一致，您的广告才会显示。使用精确匹配可以让您将您的广告展示给特定的受众，因为您的关键字更精确地定位。如果Paul选择他的精确匹配关键字为“外卖午餐”，那么搜索查询也必须完全是“外卖午餐”。

另一方面，您可以使用广泛匹配，这意味着即使当客户搜索时包含了您关键字的相关变体，您的广告也可以展示。使用广泛匹配可以让您的广告向更广泛的客户展示，而不需要花费大量时间构建关键字列表。因此，如果Paul决定为他的广告系列使用广泛匹配，他的关键字“外卖午餐”可能会被“送餐午餐”的搜索查询触发。

广告会在哪里显示？

现在，您已经了解了什么可以触发广告和它可以出现的位置，让我们快速看一下广告位置。当客户在 Bing、AOL 或 Yahoo 上进行搜索时，竞标决定显示哪些广告和将其放在页面的何处。这个位置就是我们所说的广告位置，即您的广告出现在 Bing、AOL 或 Yahoo 搜寻页面上——在搜寻列表之上、侧面或底部。通常情况下，如果能使得广告出现得越高越好，因为它有可能会被客户看到。

广告位置由多种因素决定：

• 您为关键字出价的金额。

• 竞争对手为该关键字出价的金额。

• 您的广告的相关性。

• 您的广告的表现。

费用是多少？

您想花多少钱由您决定。您可以为关键字设定出价金额，即您愿意为每次点击广告支付的价格。然后，每当有人在Microsoft Search 网络上进行搜索时，一个拍卖会决定显示哪些广告以及它们将出现在搜索结果页面的哪个位置。如果您的广告符合条件并出现在搜索结果页面上，只有当广告被点击时，您才会被收费。

实际的每次点击付费（PPC）金额最多是您设置的出价金额，绝不会超过这个数额，而且您可以现在（预付）或以后（后付）支付这些费用。当您为您的点击预付时，费用会从您添加到账户的资金中扣除。一旦您的资金用完，您的账户就会暂停，直到您再次充值。当您后付时，费用会随着您的广告被点击而累积。然后您可以在您的每月结算日期或者当您达到您的结算阈值（我们自动向您收费之前的消费限额）时支付，以先到者为准。

接下来呢？不妨学习一下如何创建一个Microsoft Advertising账户？