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关于广告的广告定制器

使用广告自定义器，您的广告将根据特定客户的网络搜索动态实时更新，并能够适应规模。您只需在Microsoft Advertising中创建自定义属性，或者上传一个广告自定义器数据源，告诉我们您希望根据潜在客户的搜索查询插入到广告中的信息。您的广告自定义器将继承您与之关联的广告系列、广告组和关键字的定向设置。

广告定制器可用于多媒体广告和响应式搜索广告。

请注意，扩展文本广告的广告自定义器的设置方式不同。

使用广告定制器的好处

  • 节省时间。将单个广告转换为数百种变体，无需手动更新广告。

  • 更相关的广告。利用动态内容根据潜在客户的搜索内容定制广告。

  • 更好的效果。看到更高的点击率（CTR）和转化率。

 

关于自定义属性

您可以定义自定义属性，以将动态信息插入到您的广告中。您可以使用四种不同类型的自定义属性：

自定义属性类型 示例 可接受的值
数量 库存数量，可用颜色数 任何整数
百分比 折扣率，利率 任何数字（包括小数）和百分号符号 [%]

示例：15%
价格 产品成本，销售折扣 任何数字（包括小数）和有效的货币字符

示例：$15, USD 15
文本 产品名称，产品类别，描述 任何字母，数字，或符号

要求：90个字符限制

广告的广告定制器数据源是如何工作的？

广告定制器数据源是一个电子表格。电子表格中的每一列都告诉Microsoft Advertising您想在广告中包含的关于您的产品或服务的信息类型。

以下是用于广告的广告定制器数据源中必须和可选的字段：

字段名称 描述
账户值 账户级别的属性值。
这个字段是可选的。

要求：
请参阅上面的自定义属性类型表，了解属性要求的列表。

示例：
如果您的业务销售家居用品，而且您的属性数据类型是文本，那么您可以在这一列中填写“电器”作为值。
广告组 您要分配属性值的现有广告组的名称。
属性 您的自定义属性的名称。

 

  • 每个自定义属性必须有一个唯一的名称。

  • 属性名称可以有最多40个字符。

  • 每个帐户最多可以有40个属性。

  • 属性名称不能包含以下字符：{, }, (, ), :, /, ”, '
广告系列 您要分配属性值的现有广告系列的名称。
定制器：{Attribute name} 每个定制器值必须有自己的列。

有效值：
根据数据类型确定定制器属性的值。请参阅上面的自定义属性类型表，了解属性要求的列表。
数据类型 自定义属性的类型。

有效值：
数字
百分比
价格
文本
关键词 您要分配属性值的现有关键词。

为广告创建广告定制器

创建广告自定义属性有两种方法：1）在Microsoft Advertising中手动创建自定义属性，或2）上传数据源文件。数据源文件允许您在帐户、广告系列、广告组和关键字级别分配属性值，而当您手动创建自定义属性时，您只能在帐户级别分配属性值。

在Microsoft Advertising中创建属性

  1. 从顶部菜单中，选择工具 > 业务数据 > 广告自定义属性 > 广告自定义属性。

  2. 选择添加属性。

  3. 在属性字段中输入一个唯一的属性名称。

  4. 选择数据类型。

  5. 可选地，输入账户值。

  6. 选择保存。

通过上传数据文件创建属性

所有的数据源文件必须保存为以下任一文件类型：CSV、TSV、XLSX或ZIP。

  1. 从顶部菜单中，选择工具 > 业务数据 > 广告自定义属性 > 广告自定义属性。

  2. 选择上传，然后浏览您的数据源文件。

  3. 选择上传并应用。

向广告添加广告定制器

您可以将广告定制器添加到以下广告文本字段：标题，描述，以及您的展示网址的第一和第二路径（路径 1 和路径 2）。

  1. 创建或编辑广告时，在您想要广告定制器出现的地方输入一个开括号（ { ）。

  2. 在弹出的下拉菜单中，选择广告自定义器。

  3. 默认文本是可选的。如果希望即使没有在提要文件中为所选属性输入值也能显示广告，请输入要显示的单词、短语或数字，而不是自定义属性值。

  4. 选择保存。

广告定制器将以以下语法出现在Microsoft Advertising中：{CUSTOMIZER.Attribute name:default text}。因此，如果您的属性名称是“Count”，而您的默认文本是“10”，则语法将是{CUSTOMIZER.Count:10}。

 

广告定制器数据源的布局

电子表格的标题行包含属性、数据类型和账户值（可选）字段；您想要插入到广告中的特定定制器信息；以及您想要分配属性值的广告系列、广告组和关键字的名称。分配属性值表示您想要在哪个层级应用您的属性—账户、广告系列、广告组和关键字层级。请确保在定制器值行之前包含属性行。

要查看广告定制器数据源的示例，请按照以下步骤操作：

  1. 从顶部菜单中，选择工具 > 业务数据 > 广告自定义属性 > 广告自定义属性。

  2. 选择上传。

  3. 在要上传的文件字段下方，选择示例文件，下载一个广告定制器电子表格的示例。

有关上传和管理广告定制器数据源的详细信息，请参阅商业数据源。

 

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最近修改: 2024-02-29Powered by