关键字规划师现已对所有客户开放，更多功能即将推出！

关键字规划师是新广告客户和 PPC 老手都可利用的宝贵工具。无论您是刚开始创建广告系列，还是想要扩展和提高广告的表现和覆盖率，都可以使用它。您可以使用关键字规划师将关键字组织成有意义的广告组和广告系列。不仅如此，关键字规划师还为您提供广告组和关键字的各种统计数据和流量估算。登录您的 Microsoft Advertising 帐户，使用关键字规划师来提高您的广告系列的表现。

要获取关键字搜索的数据，请从关键字规划师中选择获取搜索量数据和趋势。要获取关键字的性能和成本估算，请选择获取性能和成本估算。

了解您的搜索量统计数据

当您查看特定关键字的搜索量时，会显示一个包含历史统计数据的表格。这些数据是基于您选择的定位、搜索选项和日期范围。下面是图表下方的表格中的数据的含义：

平均每月搜索次数
它是什么：根据您选择的位置和网络定位设置，此关键字作为搜索词的使用次数。默认情况下，我们对该词的搜索次数在12个月的时间段内进行平均。	您需要了解的内容：计算此数字时使用了日期范围和定位设置，但没有使用语言设置。如果我们没有足够的数据来支持这个关键字，您将看到一个破折号（-）。此数字不考虑关键字匹配类型。
竞争
它是什么：这个关键词相对于Microsoft Advertising上的所有其他关键词的竞价广告主数量。可能的值有“低”，“中”，和“高”。	你需要知道的是：这个信息是基于你指定的位置和其他定位条件。如果我们没有足够的数据，值将显示为破折号（-）。
建议出价
它是什么：这个关键词的建议最低出价。	你需要知道的是：我们根据你选择的位置和网络目标设置，以及广告商为这个关键词支付的平均每次点击费用（CPC）来创建这个建议。这个金额只是一个估计，你的实际CPC可能会有所不同。
广告展示份额
它是什么：您收到的展示次数除以您所定位的位置和网络在上个日历月中与关键字完全匹配的搜索总数。	您需要了解的是：关键字规划师中的广告展示份额列与竞价洞察中的展示份额不同，后者是基于您有资格获得关键字的展示次数。广告展示份额是基于该确切关键字的搜索量。当您在广告展示份额列中看到一个破折号（-），这意味着我们没有足够的数据来计算这个数字。

搜索量统计数据是四舍五入的。因此，针对多个位置的关键字建议的搜索量可能不会按照您预期的方式相加。
互联网流量受许多因素影响，例如季节或时事。请记住，由于这个原因，您的关键字的搜索次数会不断变化。
根据质量而非数量选择关键字。关键字越相关，效果越好。选择搜索流量更高或竞争更激烈的关键字并不意味着它是适合您广告目标的关键字

了解您的性能和成本估算

您还可以使用关键字规划师来获取您的关键字的流量估计。您可以在图表上看到概览，也可以在图表下方的表格中看到更多细节。

点击次数
它是什么：如果将关键字添加到您的帐户以触发广告，您的广告每周可能收到的点击次数。它们通常包括客户在搜索结果页面或Microsoft Audience Network上的网站上点击广告。点击也可以来自其他来源（例如，蜘蛛，机器人，测试服务器）。	您需要知道的是：您只需为标准质量的点击付费，而不是低质量或无效的点击。获取更多信息：监控点击量：区分好的和坏的
展示次数
它是什么：您的广告每周可能在搜索结果页面或Microsoft Audience Network上的其他网站上显示的次数。	您需要了解的是：无论您是想要吸引客户访问您的网站，还是跟踪转化，或者只是想要传达您的信息，您都需要跟踪您的广告显示的次数。
花费
它是什么：您每周可能在每个广告或关键字上花费的总金额。	您需要了解的是：花费可以帮助您控制您的预算。获取更多信息：如果我达到了每日预算限额怎么办？
点击率 (CTR)
它是什么：您的广告可能收到的点击次数除以您的广告可能展示的次数。例如，如果您的广告在2,348次展示中获得了50次点击，您的CTR是2.13%。	您需要了解的是： CTR是快速判断您的广告文案效果的好方法。
平均每次点击费用 (CPC)
它是什么：你可能为每次点击支付的平均金额。例如，如果你为300次点击支付了48.35美元，你的平均CPC是0.16美元。	你需要知道的是：平均CPC与当前出价（最高CPC）不同。当前出价是你愿意支付的每次点击的最大费用（不包括你的出价调整）。获取更多信息：如何提高我的广告系列的效果？
平均位置
它是什么：可能投放的广告在网页上的平均位置。虽然会有变化，但位置1-4通常出现在搜索结果页的顶部，位置5-10出现在其他位置（例如，底部）。	你需要知道的是：出现在第一页搜索结果的广告往往会获得更多的点击。

按设备和位置查看结果

您还可以根据设备和位置进一步细分您的搜索量和流量预估。

按设备类型分析

在获取性能和成本估算部分，输入关键字到产品或服务框，并选择获取建议。您可以根据平均每月搜索次数查看您的关键字的表现，并按移动趋势或设备查看统计数据。

移动趋势：从下拉菜单中选择移动趋势。您可以查看您的关键字作为搜索词的使用次数，以及竞价相同关键字的广告商数量和建议的最低出价。
按设备细分：从下拉菜单中选择按设备细分。您可以在图表中查看您的平均每月搜索次数按桌面、移动和平板电脑分别显示。

在获取性能和成本估算部分，输入关键字或上传文件，然后选择获取估算。您可以按设备查看您的关键字每周可能的表现情况。

设备：要查看详细的预估数据，请在图表上方输入出价和每日预算（可选），并选择获取预估。要按设备分类查看流量预估数据，请从下拉菜单中选择按设备细分。

按位置分解

查看您所定位的位置的搜索量和流量估算。使用这些数据可以帮助您调整位置定位设置，以便您可以针对搜索您的产品或服务的客户。请记住，您只能选择在您所有目标位置中都存在的地理细分。

在使用短语、网站或类别搜索新关键字部分，输入产品或服务框中的关键字，然后选择获取建议。

按位置细分：从下拉菜单中选择按位置细分，然后按州/省，DMA/都市区，城市或目标位置来查看关于您的关键字获得了多少搜索的图表。

在获取性能和成本估算部分，输入关键字或上传文件，然后选择获取估算。您可以看到您的关键字每周可能的表现。

按位置：获取流量预估后，选择位置选项卡。然后，您可以从目标位置下拉菜单中选择要按州/省、DMA/都市区、城市还是目标位置查看预估的方式。

了解您的流量预估

在查看与关键字表现和成本相关的估计后，您可能想知道为什么会看到某些流量估计。以下是一些可能影响流量估计显示的原因。

受预算限制：您有时可能会在图表中看到一个阴影区域。这意味着我们的系统估计您的预算太低，无法承担您的关键字在阴影出价下可获得的所有点击和展示次数。您还可能看到图表中的线条向下弯曲。这意味着您的关键字可能获得的点击次数随着您的出价增加而减少。

要获得更多的点击和展示次数，您可以尝试增加您的每日预算。通过增加预算，您的广告可能会获得更多的点击和展示次数。您也可以尝试降低出价，因为这可能会降低您的广告被点击时支付的平均金额，并帮助您的预算更有效地获得更多点击。
表格中没有估算值：如果您没有输入出价和每日预算（可选），您将在表格中看到破折号“-”。输入出价金额和每日预算（可选），并选择获取估算值，以查看每周的估算值。

如果您在平均位置列中看到破折号“-”而不是数字，说明我们的系统判断您的广告可能不会获得任何展示。平均位置的计算是根据您的广告和使用相似关键字的其他广告的历史表现。通常，当您的出价或点击率等不同因素不足以获得一个广告位置时，您会看到破折号。尝试提高您的出价金额，以获取平均位置的估算值。

将您的广告展示份额与竞争对手域名和市场领导者域名进行比较

要了解您的广告印象份额与竞争对手域名或市场领先域名的比较，请导航到使用短语、网站或类别搜索新关键字部分。在产品或服务框，然后选择获取建议。使用下拉菜单中的“搜索量趋势”，并选择“与竞争对手域名相比”或“与市场领导者域名相比”。由于您的广告展示份额是根据上个日历月的关键字想法计算的，所以它不会随日期范围的选择而变化。

与竞争对手域名相比：这份报告可以帮助您发现现有产品的错失机会，让您专注于与您类似的广告商相比，您的广告展示份额较低的关键字。注意：由于您的广告系列/市场设置，您可能看不到下拉菜单中的“与竞争对手域名相比”选项。
与市场领导者域名相比：市场领导者域名图表将您的广告展示份额与您的关键字建议的前五名市场领导者域名的平均广告展示份额进行比较。

竞争对手域名和市场领导者域名报告不会向其他广告商透露您的广告系列的实际关键字、质量、出价或设置，也不会显示您的竞争对手域名和市场领导者域名的这些信息。

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