让Microsoft Advertising通过出价策略管理您的出价

使用出价策略，您可以让Microsoft Advertising利用我们对搜索、点击和转化模式的深入分析来管理您的出价。我们可以确保您的出价有效且自动。无论您使用哪种出价策略，Microsoft Advertising都会始终遵守您的预算限制。

您希望Microsoft Advertising如何管理您的出价？

Microsoft Advertising 可以管理以下类型的出价：

• 增强型 CPC

• 手动 CPC

• 手动 CPM

• 手动CPV

• 最大化点击

• 最大化转化

• 目标 CPA

• 目标展示份额

• 目标 ROAS

增强型 CPC

增强每次点击费用（CPC）是创建新广告系列时的默认出价策略设置。使用增强 CPC，您可以设置广告组和关键字的出价，而Microsoft Advertising会自动调整您的出价，以实时增加您的转化机会。您的出价会在更有可能转化的搜索中提高，在不太可能转化的搜索中降低（在我们应用您设置的任何出价调整后，这种变化会向上或向下进行）。不过，从长远来看，我们会尽量确保您的平均 CPC 不高于您的出价。

如果您还没有优化您的广告系列，增强型每次点击费用（Enhanced CPC）应该能够在遵守您当前预算的同时，降低您的每次转化费用并增加您的总转化次数。

手动 CPC

使用手动 CPC 出价策略，Microsoft Advertising 每次都会使用这些出价。

手动CPM

使用手动每千次展示费用（CPM）出价，您可以设置您想要支付的每千次展示的实际费用。当超过50%的广告像素出现在用户的视野中，并且广告被浏览至少一秒时，就会计算为一次展示。

手动CPV

使用手动每次观看费用（CPV）出价策略，您可以设置您愿意为每次观看或每次点击视频广告支付的最高金额。

最大化点击量

使用最大化点击数，Microsoft Advertising 会自动实时设置您的出价，以在您的预算范围内获得尽可能多的点击数。

Microsoft Advertising 始终会遵守您的总预算限制；但是，如果您想在使用最大化点击数时对您的出价有更大的控制，您也可以设置最高 CPC（每次点击费用）。这是一个可选的限制，您可以设置它以确保 Microsoft Advertising 永远不会为每次单独的点击收取超过某个金额的费用。最高 CPC 活动不支持 出价效果预估 功能。

您不能更改使用最大化点击的关键字的出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具将不会影响这些关键字。使用最大化点击时，Microsoft Advertising将完全并最终控制优化您的出价。不过，您已经设置的（或者您将来设置的）任何出价调整都可以用来指导您的最大化点击自动出价。使用自动出价功能时，您只能在广告系列级别设置出价。每个关键字的竞价出价都由后端模型实时计算。

使用最大化点击与微软购物广告系列的技巧

• 使用最大化点击的购物广告系列应保持最高优先级。

• 避免在多个使用最大化点击的购物广告系列中创建重叠的产品报价。

最大化转化

使用最大化转化，Microsoft Advertising 会自动实时设置您的出价，以在您的预算范围内获得尽可能多的转化。

Microsoft Advertising 会始终遵守您的总预算限制，但如果您在使用最大化转化时想要更好地控制您的出价，您也可以设置每次点击的最高费用（CPC）。这是一个可选的限制，您可以设置它来确保 Microsoft Advertising 永远不会为每次单独的点击收取超过一定金额的费用。

您需要设置转化跟踪（UET 标签 + 一个活动的转化目标，或者离线转化）才能使用最大化转化出价策略。我们建议给出价策略足够的时间，至少累积 30 个转化，然后再评估其性能。

您不能更改使用最大化转化的关键字的出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具将不会影响这些关键字。使用最大化转化时，Microsoft Advertising将完全并最终控制优化您的出价。不过，您已经设置的（或者您将来设置的）任何出价调整都可以用来为您的最大化转化自动出价提供参考。

请参阅下面的最佳实践，以最大化转化。

目标 CPA

使用目标每次获取成本（CPA），您可以设置您的预算和您的目标30天平均CPA，Microsoft Advertising会自动实时调整您的出价，以达到这个平均值。有些转化可能花费高于您的目标，有些可能花费低于您的目标，但Microsoft Advertising会尽量确保您的平均每次转化成本与您的目标相符。

Microsoft Advertising 会始终遵守您的总预算限额，但如果您在使用目标 CPA 时想要更好地控制您的出价，您也可以设置最高 CPC（每次点击费用）。这是一个可选的限制，您可以设置它以确保 Microsoft Advertising 永远不会为每次单独的点击收取超过一定金额的费用。

您需要设置转化跟踪（UET 标签 + 一个活动的转化目标，或离线转化）才能使用目标 CPA 出价策略。我们建议您给出价策略足够的时间，至少累积 30 个转化，然后再评估其性能。目标 CPA 活动不支持出价效果预估功能。

您不能更改使用目标 CPA 的关键字的出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具不会影响这些关键字。使用目标 CPA 时，Microsoft Advertising 将完全并最终控制优化您的出价。不过，您已设置的（或将来设置的）任何出价调整都可以用来告知您的目标 CPA 自动出价（同时仍然努力实现您的目标 CPA）。

请参阅下面的目标 CPA 的最佳实践。

目标展示份额

使用目标展示份额，您可以设置您的预算、您希望广告出现的位置和您的目标展示份额。然后，Microsoft Advertising会自动设置您的出价。

Microsoft Advertising 会始终遵守您的总预算限额，但如果您在使用目标展示份额时想要更好地控制您的出价，您也可以设置每次点击的最高费用（CPC）。这是一个可选的限制，您可以设置它以确保 Microsoft Advertising 永远不会为每次单独的点击收取超过某个金额的费用。

目标投资回报率

使用目标广告支出回报率（ROAS），您可以设置您的预算和您的目标30天平均ROAS，Microsoft Advertising会自动实时调整您的出价，以达到这个平均值。

Microsoft Advertising 会始终遵守您的总预算限制；但是如果您在使用目标 ROAS 时想要更好地控制您的出价，您也可以设置一个最高 CPC（每次点击费用）。这是一个可选的限制，您可以设置它来确保 Microsoft Advertising 永远不会为每次单独的点击收取超过一定金额的费用。

您需要设置转化跟踪（UET 标签 + 一个活动的转化目标，或者离线转化），并且有正向收入跟踪，才能使用目标 ROAS 出价策略。我们建议给出价策略足够的时间，至少累积 50 个转化，然后再评估其性能。

您不能更改使用目标 ROAS 的关键字的出价。这意味着自动规则和第三方出价管理工具不会影响这些关键字。使用目标 ROAS 时，Microsoft Advertising 将完全并最终控制优化您的出价。不过，您已设置的（或将来设置的）任何出价调整都可以用于指导您的目标 ROAS 自动出价（同时仍努力实现您的目标 ROAS）。

 

比较出价策略

 

与其他广告系列共享组合出价策略

投资组合出价策略可以跨多个有着相同目标的广告系列管理出价。一个广告系列可以有自己的出价策略，也可以与其他广告系列共享一个投资组合出价策略。

在组合出价策略中，我们会自动调整您的出价，以平衡使用相同策略的表现不同的广告系列，无论是为了最大化转化、点击、目标展示份额，还是其他性能目标。组合出价策略可能是希望确保整个预算都能有效利用的广告商的一个很好的选择。

了解更多：投资组合出价策略：根据性能目标自动出价

设置广告系列的出价策略

您可以在广告系列级别设置出价策略。要更改广告系列的出价策略：

 

最大化转化和目标 CPA 的最佳实践

• 要求：要启用最大化转化或目标 CPA，您的广告系列必须满足以下条件：

• 必须设置转化跟踪（UET 标签 + 一个有效的转化目标，或离线转化）。我们建议在评估其性能之前，给予出价策略足够的时间来累积至少 30 个转化。

• 不能使用共享预算，除非在组合出价策略中。

• 如何确保最大化转化和目标 CPA 发挥最佳效果：最大化转化和目标 CPA 需要时间才能生效。为了获得最佳效果，请注意以下时间表： XML

   

1. 开始设置：30天 — 我们建议在过去30天内至少有30次转化。在设置目标CPA时，我们建议根据过去30天的实际CPA来确定您的目标。对于新的广告系列，我们建议根据您的账户的表现来确定您的目标。

2. 学习期：1-2周 — 我们的平台通常需要两周的时间来熟悉您的广告系列。在此期间，请避免更改预算或转化目标，因为这可能导致学习期重新开始。我们建议不要根据这两周的情况评估出价策略的表现。

3. 运行广告系列：2-4周 — 在学习期结束后，让您的广告系列运行两到四周（避免更改预算或转化目标，因为这可能导致学习期重新开始），然后开始评估出价策略的表现。在评估表现时，要考虑您的转化目标窗口。

4. 评估和调整：未来计划 — 自学习期间以来，综合审查广告系列的表现，并根据需要进行调整。对于目标 CPA，我们建议将调整幅度保持在 20% 以内，向上或向下。

• 转化的时机：当转化发生在相关点击后的七天以上时，最大化转化和目标 CPA 难以进行有效的出价。如果您的大部分转化都发生在相关点击后的七天以上，我们建议您不要使用最大化转化或目标 CPA。

• 离线转化：如果您不上传或不能每天上传离线转化，我们建议不要使用最大化转化或目标 CPA。为了获得最佳效果，请在转化发生后两天内上传离线转化。