什么是关键词匹配类型，我该如何使用它们？

关键字匹配类型帮助Microsoft Advertising确定您希望您的关键字与潜在客户的搜索查询有多么接近。关键字匹配类型包括广泛匹配、短语匹配和精确匹配。当您的关键字与搜索查询匹配时，您的广告将参与广告拍卖。

关键字匹配类型如何工作

根据您选择的关键字匹配类型，您的广告将出现在各种搜索查询（广泛匹配）或特定搜索查询（精确匹配）上。

广泛匹配涵盖了更窄匹配类型的所有搜索查询和更多内容。这意味着一个广泛匹配的关键字将匹配短语和精确匹配关键字的所有搜索查询，以及其他相关的搜索查询。

您可以使用自动出价策略来帮助确保您在正确的时间触达正确的受众，并获得良好的投资回报率（ROI）。自动出价策略与广泛匹配的关键字类型搭配使用效果最佳，因为它为微软AI提供了多种搜索查询，帮助我们了解哪些出价最适合您的广告。

例如，下表显示了关键字“Contoso tea”如何与不同的关键字匹配类型匹配。

搜索查询	广泛匹配 语法：关键词	短语匹配 语法：" 关键词"	精确匹配 语法：[关键词]
我在哪里可以找到最好的茶
Contoso 销售什么
Contoso 茶评价
附近的 Contoso 茶
Contoso 茶
由 contoso 制作的茶

关键字匹配类型选项

使用了哪种匹配类型？

如果在精确匹配和广泛匹配上对同一关键字出价，则当显示广告时，将优先考虑精确匹配。例如，如果你同时竞标了red flower的精确匹配关键字和flower或 red flower的广泛匹配关键字，一次搜索 red flower 将触发严格匹配而不是宽松的。此外，严格的优于近似变体。 注意：如果您在搜索词报告中看到“(近似变体)”，则表示 匹配类型列，这意味着您的关键字的细微变化（例如，拼写错误，复数，相同的搜索意图等）触发了您的广告显示，因此您可以在不必自己添加所有这些变化的情况下，最大化相关匹配。

为了避免重复报告，所有报告，例如关键字性能报告，只会报告优先级最高的匹配类型。在这个例子中，一个展示会被报告为精确匹配[red flower]，而不是广泛匹配flower。

出价如何从一种匹配类型继承到另一种匹配类型

匹配类型按照从最不限制（广泛匹配）到最限制（精确匹配）的顺序排列在一个范围内，如下：广泛匹配 > 短语匹配 > 精确匹配。

如果您没有为所有匹配类型指定出价，出价将从较不严格的匹配类型继承。因此，虽然对广泛匹配进行出价方便且易于管理，但对每种匹配类型单独进行出价可以让您更好地控制，并允许按匹配类型分解性能数据。

如果没有出价，没有出价的匹配类型会继承下一个限制较少的出价。这意味着精确匹配会继承短语匹配的出价，而短语匹配会继承广泛匹配的出价。如果没有指定精确匹配或短语匹配的出价，那么这两种匹配类型都会继承广泛匹配的出价。这种情况永远不会反过来：精确匹配的出价永远不会应用于短语匹配，而短语匹配的出价永远不会应用于广泛匹配。

选择合适的匹配类型

选择关键字匹配类型时，请考虑您的广告目标、您的目标受众，并确保将您的关键字与您的出价和预算进行交叉参考。我们建议您使用广泛匹配，因为它可以帮助您吸引最佳的广告受众。但是，如果您的广告面向高度监管的行业，例如成人内容、金融产品和服务、赌博/竞赛以及药房和医疗保健产品和服务，请在使用广泛匹配之前考虑所有监管政策和风险。有关所有监管问题和区域特定政策，请与您的法律团队联系并 查看我们的指南。

优化关键字列表的最佳实践

• 您可以运行搜索词报告，并使用结果来优化您的关键字列表。
  注意：如果报告中的大部分搜索词与您的广告无关，可以考虑使用短语或精确匹配作为您的关键字。

• 如果有一些特定的搜索词，您希望它们更频繁地触发您的广告，我们建议您将它们添加到您的关键词列表，并使用短语或精确匹配。

• 对于您不想触发您的广告的关键字，将它们添加到您的否定关键字列表中。

否定关键字