升级的网址将落地页网址与网址参数分开。当您的广告被投放时，Microsoft Advertising会将不同的字段组合起来创建您的网址。以下网址扩展规则定义了使用哪些字段。
要了解规则，您首先需要了解Microsoft Advertising的结构。以下是从高到低的Microsoft Advertising结构：
现在你已经了解了结构，下面是定义URL创建方式的规则：
使用哪个网址
您可以在三个不同的层级（从高到低）添加网址：
- 广告： 使用广告中定义的最终网址或移动网址。
- 关键字： 使用关键字级别定义的最终网址或移动网址，或默认使用广告最终或移动网址。
- 站点链接扩展： 使用站点链接扩展中定义的最终网址或移动网址。
- 只有当广告在移动设备上展示时，才会使用移动网址。
- 应用网址是为未来使用而保留的。
使用哪种跟踪模板
应用跟踪模板时，Microsoft Advertising 将使用在最低 Microsoft Advertising 实体处定义的跟踪模板。例如，如果您在广告系列和广告级别都定义了跟踪模板，将应用广告级别的跟踪模板。
实体层级从高到低依次为：帐户 > 广告系列 > 广告组 > 广告 > 关键字 > 站点链接扩展。
示例：用关键字跟踪模板覆盖广告跟踪模板
如果广告跟踪模板是： {lpurl}?ad={adid}
而关键词跟踪模板是：{lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}
Microsoft Advertising 将使用以下关键词跟踪模板：{lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}
当您的广告被投放时，Microsoft Advertising:
- 用你的最终网址，www.contoso.com，替换{lpurl}
- 用广告id，15701653091，替换变量{adid}
- 用目标id，kwd-123，替换变量{keyword}
落地页网址看起来像这样：www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123
如果在投放您的广告时没有找到跟踪模板，将使用默认的{lpurl}。
高级展开网址示例
如果您的帐户结构如下所示，这些示例是您可以使用URL扩展规则创建URL的方式：
帐户 - 活动 A
-广告组 A：广告 A，关键字 A (鲜花)，关键字 B (鞋子)
-广告组 B：广告 B，广告 C，关键字 C (笔记本电脑)
网站链接扩展 A
| 实体 |
跟踪模板 |
最终网址和移动网址 |
自定义参数 |
| 账户 |
http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl} |
|
|
| Campaign A |
|
|
{_campaign}=CampaignA |
| 广告组 A |
http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} |
|
{_id}=AdGroupA |
| 广告组 B |
|
|
{_id}=AdGroupB |
| 广告 A |
|
最终网址：http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign} |
|
| Ad B |
|
最终网址：http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} |
{_id}=AdB |
| 广告 C |
http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} |
最终网址：广告网址始终需要最终网址 |
|
| 关键词 A - 鲜花 |
|
最终网址： http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
移动网址： http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
{_id}=KeywordA |
| 关键词 B - 鞋子 |
|
|
|
| 关键词 C - 笔记本电脑 |
|
|
|
| Sitelink 扩展 A |
|
最终网址：http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
移动网址：http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
|
示例 #1 - 广告 A 由关键字 A 触发
| 属性 |
值 |
继承自 |
| 跟踪模板 |
http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} |
广告组 A |
| 最终网址 |
http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} |
关键词 A |
| 移动 URL |
http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
关键词 A |
| 自定义参数 |
{_campaign}=CampaignA
{_id}=KeywordA |
Campaign A
Keyword A |
| 展开的网址 |
桌面版：http://contoso.com/Keyword-A?flowers&CampaignA
移动版：http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers&KeywordA |
- |
| 扩展跟踪模板 |
http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA |
- |
| 展开的投放网址 |
桌面端：http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA
移动端：http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA |
示例 #2 - 广告 A 由关键字 B 触发
| 属性 |
值 |
继承自 |
| 跟踪模板 |
http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} |
广告组 A |
| 最终网址 |
http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign} |
广告 A |
| 移动 URL |
|
- |
| 自定义参数 |
{_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupA |
Campaign A
Ad Group A |
| 展开的 URL |
http://contoso.com/Ad-A?shoes&AdGroupA&CampaignA |
- |
| 扩展跟踪模板 |
http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA |
- |
| 展开的投放网址 |
http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA&AdGroupA |
示例 #3 - 广告 B 由关键字 C 触发
| 属性 |
值 |
继承自 |
| 跟踪模板 |
http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl} |
账户 |
| 最终网址 |
http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} |
广告 B |
| 移动设备网址 |
|
|
| 自定义参数 |
{_id}=AdB
{_campaign}=CampaignA |
广告 B
活动 A |
| 展开的 URL |
http://contoso.com/Ad-B?laptops&AdB |
|
| 扩展跟踪模板 |
http://account-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl} |
|
| 展开的投放网址 |
http://account-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB |
示例 #4 - 站点链接 A 与由关键字 A 触发的广告 A 匹配
| 属性 |
值 |
继承自 |
| 跟踪模板 |
http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} |
广告组 A |
| 最终网址 |
http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} |
|
| 移动 URL |
http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
|
| 自定义参数 |
{_campaign}=CampaignA
{_id}=KeywordA |
CampaignA
KeywordA |
| 展开的网址 |
桌面版：http://contoso.com/Sitelink-A?flowers&CampaignA
移动版：http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers&KeywordA |
|
| 扩展跟踪模板 |
http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA |
|
| 展开的投放 URL |
桌面端： http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA
移动端： http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA |
示例 #5 - 站点链接 A 与由关键字 B 触发的广告 A 匹配
| 属性 |
值 |
继承自 |
| 跟踪模板 |
http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} |
广告组 A |
| 最终网址 |
http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} |
站点链接 A |
| 移动 URL |
http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
站点链接 A |
| 自定义参数 |
{_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupA |
Campaign A
Ad Group A |
| 展开的 URL |
桌面版：http://contoso.com/Sitelink-A?shoes&CampaignA
移动版：http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes&AdGroupA |
|
| 扩展跟踪模板 |
http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA |
|
| 展开的投放网址 |
桌面端： http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA&AdGroupA
移动端：http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A&AdGroupA |
示例 #6 - 站点链接 A 与由关键字 C 触发的广告 B 匹配
| 属性 |
值 |
继承自 |
| 跟踪模板 |
http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} |
广告组 A |
| 最终网址 |
http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} |
站点链接 A |
| 移动 URL |
http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
站点链接 A |
| 自定义参数 |
{_campaign}=CampaignA
{_id}=AdB |
Campaign A
Ad B |
| 展开的 URL |
桌面版：http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
移动版：http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdB |
|
| 扩展跟踪模板 |
http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdB |
|
| 展开的投放网址 |
桌面端：http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA&AdB
移动端：http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A&AdB |
示例 #7 - 站点链接 A 与由关键字 C 触发的广告 C 匹配
| 属性 |
值 |
继承自 |
| 跟踪模板 |
http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} |
广告 C |
| 最终网址 |
http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} |
站点链接 A |
| 移动 URL |
http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} |
站点链接 A |
| 自定义参数 |
{_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupB |
Campaign A
Ad Group B |
| 展开的网址 |
桌面版：http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
移动版：http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB |
|
| 扩展跟踪模板 |
http://ad-c-tracking.com/?CampaignA
注意：由于静态广告级跟踪模板没有 {lpurl} 参数，因此不使用此模板。 |
|
| 扩展的投放 URL |
桌面端：http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
移动端：http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB |
使用了哪个自定义参数
当应用自定义参数时，Microsoft Advertising 会使用在最低 Microsoft Advertising 实体上定义的自定义参数的值。例如，如果您在广告级别和关键字级别都定义了一个自定义参数，那么关键字级别的自定义参数将被应用。
实体层级从高到低依次为：帐户 > 广告系列 > 广告组 > 广告 > 关键字 > 站点链接扩展。
在单个URL中引用超过3个自定义参数是可能的。考虑到广告系列、广告组、广告和关键字以及扩展（5个实体），升级后的URL让您可以在每个级别定义一个唯一的名称和值组合，然后可以在您的跟踪模板或URL中引用它们。
您还应该了解一些替换规则：
在最终网址中替换参数
Microsoft Advertising支持的参数将在展示时用相应的值替换。不受Microsoft Advertising支持的参数（例如：{NotOfficiallySupported}）将不会在展示时替换，而是保留在点击广告时的URL中。
自定义参数以下划线为前缀命名。例如：{_market}。如果在展示时没有匹配的名称，自定义参数将始终用空字符串替换。在目标URL中引用的自定义参数也始终用空字符串替换。
要了解更多信息，请参阅我可以使用自定义参数吗？
用{ }括起来的参数，告诉Microsoft Advertising在点击广告时要返回什么数据。可选择的具体参数在下表中列出。
在跟踪模板中替换 {lpurl}
在最终网址中替换了所有参数后，{lpurl} 标记或其变体之一将成为跟踪模板。如果在遍历帐户层次结构后，在展示时没有找到跟踪模板，将使用默认值 {lpurl}，它表示展示时广告的最终网址。
要了解更多信息，请参阅仅限跟踪模板部分 我可以使用哪些跟踪或URL参数？
在跟踪模板中替换参数
将最终 URL 替换到跟踪模板后，跟踪模板中使用的任何剩余参数都将按照上述说明进行替换。
;}.cls-2{fill:%230868f7;}.cls-3{fill:url(%23未命名的渐变_44);}.cls-4{fill:%23333;}%3c/style%3e%3clinearGradient%20id='未命名的渐变_8'%20x1='33.73'%20y1='100.61'%20x2='-0.03'%20y2='-1.06'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20offset='0'%20stop-color='%237ae9fb'/%3e%3cstop%20offset='0.67'%20stop-color='%232b90f8'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%230868f7'/%3e%3c/linearGradient%3e%3clinearGradient%20id='未命名的渐变_44'%20x1='27.86'%20y1='18.67'%20x2='68.36'%20y2='22.22'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20offset='0'%20stop-color='%235ac7f2'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%230868f7'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3cpath%20class='cls-1'%20d='M29,28.74V81.91l-9.51-3.68v0L8.52,74A7.17,7.17,0,0,1,4,67.32V24.54A3.76,3.76,0,0,1,9.08,21Z'/%3e%3cpath%20class='cls-2'%20d='M68.09,78.07a13.15,13.15,0,0,1-17.9,12.06L29,81.91h0V28.74L50.19,37A13.17,13.17,0,0,0,68.08,25.3h0Z'/%3e%3cpath%20class='cls-3'%20d='M68.08,25.3a13.19,13.19,0,0,1-6.73,10.87A13.09,13.09,0,0,1,50.19,37L29,28.74V6A3.76,3.76,0,0,1,34.1,2.52l25.59,9.91A13.22,13.22,0,0,1,68.08,25.3Z'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M129.06,81.76a4.33,4.33,0,0,1-3.19-1.31,4.4,4.4,0,0,1-1.31-3.24V56.86H97.65V77.21a4.36,4.36,0,0,1-1.35,3.2A4.68,4.68,0,0,1,93,81.76a4.32,4.32,0,0,1-3.19-1.31,4.37,4.37,0,0,1-1.32-3.24V27.27A4.58,4.58,0,0,1,89.83,24a4.59,4.59,0,0,1,7.82,3.27V48.15h26.91V27.27A4.58,4.58,0,0,1,125.91,24a4.59,4.59,0,0,1,7.82,3.27V77.21a4.37,4.37,0,0,1-1.36,3.2A4.65,4.65,0,0,1,129.06,81.76Z'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M163.77,81.66c-6.57,0-11.76-1.92-15.44-5.7s-5.54-9.07-5.54-15.74a26.76,26.76,0,0,1,2.09-10.43,17.72,17.72,0,0,1,6.67-8.06,19.15,19.15,0,0,1,10.68-2.95,19,19,0,0,1,10.46,2.8,18.7,18.7,0,0,1,6.55,7.36,22.53,22.53,0,0,1,2.36,10.28A4.51,4.51,0,0,1,177,63.77H152.23a10.8,10.8,0,0,0,3.49,6.65c2,1.68,4.88,2.52,8.66,2.52a22.25,22.25,0,0,0,7.54-1.21c.74-.3,1.55-.67,2.37-1.07a3.75,3.75,0,0,1,1.84-.4,4.09,4.09,0,0,1,3,1.15,4,4,0,0,1,1.12,3,4.38,4.38,0,0,1-2.58,3.82,32.34,32.34,0,0,1-6.36,2.61A28.67,28.67,0,0,1,163.77,81.66ZM172.4,55.9a9.72,9.72,0,0,0-1.63-4.56A9.9,9.9,0,0,0,167,48a10.38,10.38,0,0,0-4.64-1.14,12,12,0,0,0-4.77,1.06,9.54,9.54,0,0,0-4.89,5.66,11.78,11.78,0,0,0-.51,2.3Z'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M193,81.64a4.49,4.49,0,0,1-4.51-4.55V27.28A4.58,4.58,0,0,1,189.84,24a4.48,4.48,0,0,1,3.28-1.36A4.36,4.36,0,0,1,196.35,24a4.46,4.46,0,0,1,1.31,3.31V77.09a4.34,4.34,0,0,1-1.35,3.2A4.67,4.67,0,0,1,193,81.64Z'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M263.79,81.71a5.7,5.7,0,0,1-4.2-1.74,5.76,5.76,0,0,1-1.73-4.19V27.37a4.58,4.58,0,0,1,1.35-3.27A4.59,4.59,0,0,1,267,27.37V72.53h24a4.58,4.58,0,0,1,3.27,7.82A4.66,4.66,0,0,1,291,81.71Z'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M424.48,81.74a4.71,4.71,0,0,1-2.71-.88,5.43,5.43,0,0,1-1-1l-.07-.09-12.41-17-5.41,5v9.44a4.31,4.31,0,0,1-1.36,3.19,4.66,4.66,0,0,1-3.3,1.36A4.29,4.29,0,0,1,395,80.42a4.36,4.36,0,0,1-1.32-3.23V27.37A4.58,4.58,0,0,1,395,24.1a4.52,4.52,0,0,1,6.58.12,4.54,4.54,0,0,1,1.24,3.15V56.31l17.72-16.38.05,0a4.8,4.8,0,0,1,2.94-1.11,4.4,4.4,0,0,1,3.27,1.2,4.57,4.57,0,0,1,1.2,3.27,4.44,4.44,0,0,1-.77,2.33,7.45,7.45,0,0,1-1.43,1.65l-11,9.64,13.34,17.68a5,5,0,0,1,1,2.71,4.12,4.12,0,0,1-1.36,3.24A4.64,4.64,0,0,1,424.48,81.74Z'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M317.93,81.76a21.5,21.5,0,1,1,21.17-21.5A21.37,21.37,0,0,1,317.93,81.76Zm0-34.1a12.61,12.61,0,1,0,12.42,12.6A12.52,12.52,0,0,0,317.93,47.66Z'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M212.18,101.22a4.12,4.12,0,0,1-3.05-1.26,4.17,4.17,0,0,1-1.26-3.1V43.34a4.37,4.37,0,0,1,1.3-3.14,4.26,4.26,0,0,1,3.13-1.3,4.19,4.19,0,0,1,3.1,1.26,4.32,4.32,0,0,1,1.26,3.16,20.77,20.77,0,0,1,13-4.54,21.51,21.51,0,0,1,0,43,20.51,20.51,0,0,1-13-4.57V96.86a4.15,4.15,0,0,1-1.3,3.06A4.5,4.5,0,0,1,212.18,101.22Zm17.43-53.63c-6.23,0-12.93,4.11-12.93,12.72a12.73,12.73,0,0,0,25.46,0A12.71,12.71,0,0,0,229.61,47.59Z'/%3e%3cpath%20class='cls-4'%20d='M365.76,81.76a21.5,21.5,0,1,1,21.18-21.5A21.37,21.37,0,0,1,365.76,81.76Zm0-34.1a12.61,12.61,0,1,0,12.42,12.6A12.52,12.52,0,0,0,365.76,47.66Z'/%3e%3c/svg%3e)