关于广告扩展

广告扩展是您可以添加到广告中的有关您业务的额外信息，例如电话号码或指向您网站特定页面的链接。广告扩展是免费添加的，只收取您获得的任何点击的费用。包含广告扩展可以提高广告的可见性，从而可以增加点击量并提高您的投资回报。

我们的算法优化和平衡用户、广告商和搜索结果页面的约束的需求。我们的算法通过评估基于所有可用的扩展数据、分配的空间和它可以为广告商和用户提供的积极影响的数百种可能的组合，为每个广告选择最佳的布局。所有扩展也都有标准的性能报告。了解如何创建报告。

即使广告扩展符合投放条件，也不一定能够投放。扩展是否投放取决于多种因素。以下列出了其中的一些：

• 您的广告的相关性和质量

• 您提供的扩展数据的相关性和质量

• 页面上的广告空间可用性

• 用户信号，如位置，使用的设备等

• 您为您的广告启用的其他扩展

• 竞争广告的扩展数据的可用性

广告扩展类型

Microsoft Advertising 支持下面总结的广告扩展类型。请参阅了解更多链接，获取有关每种扩展和每个市场的可用性的详细信息。

• 操作扩展：操作扩展是文本广告中的一个呼吁行动按钮。您可以从预设的操作类型列表中选择，这样就会在您的广告中添加一个按钮，让客户可以与广告互动，下订单，发送消息等。了解更多

• 应用扩展：在您的广告中添加应用扩展，可以在PC、平板和智能手机上推广您的应用。在广告中推广应用安装可以增加您的应用的下载和使用次数，以及网站访问量。与网站链接扩展不同，应用扩展会自动检测客户的设备和操作系统，并将他们直接引导到正确的应用商店。了解更多

• 电话扩展： 通过使用电话扩展，您可以提供一个不与特定位置相关联，但适用于您的广告显示的所有位置的电话号码。 了解更多

• 标注扩展： 标注扩展提供了一个额外的文本片段，突出显示您网站的产品或优惠。这个扩展不可点击，可以在您的广告描述之外显示。提供有关您网站的更多细节，可以让您的广告更符合潜在客户的需求。 了解更多

• 筛选链接扩展： 使用筛选链接扩展来列出具有指向这些产品或功能的唯一链接的多个类别。筛选链接扩展可以与其他扩展轻松结合，进一步扩大您的广告格式，并在您的最终网址之外，提供多个通往您网站不同部分的途径。 了解更多

• 传单扩展： 使用传单扩展来展示您的业务的产品、优惠和促销活动。传单扩展显示您选择的产品和促销的图片（传单），为潜在客户提供更多信息并增加互动。 了解更多

• 图片扩展： 通过图片扩展为您的广告添加视觉元素。为您的广告提供视觉元素可以帮助它们脱颖而出，也可以让客户更好地了解点击您的广告后会看到什么。 了解更多

• 位置扩展：当您启用位置扩展时，您可以选择显示离客户最近的商家位置的地址，并包含一个本地电话号码。更好的是，如果客户在智能手机上查看您的广告，他们可以点击该号码给您打电话。了解更多

• 价格扩展：价格扩展是按点击付费的扩展，它们在PC和移动设备上向潜在客户展示您的产品或服务及其相应的价格。了解更多

• 促销扩展： 使用促销扩展来突出节日和其他特殊场合的优惠。例如，如果你想用促销扩展来强调夏季促销，你可以在优惠和到期日期的同时，提供一个促销代码。 了解更多

• 评论扩展： 潜在客户在搜索产品或服务时，喜欢了解其他客户的体验。使用评论扩展，在您的广告中分享来自可信第三方来源的关于您网站的正面评价。您可以改写或直接引用来源的内容。 了解更多

• 站点链接扩展： 站点链接扩展是您广告中的额外链接，可以将客户带到您网站上的特定页面。这样，您可以推广某些产品、服务或网站的某些部分，并将潜在客户带到他们正在搜索的确切信息。这可以提高点击率和转化率。了解更多

• 结构化片段扩展：为潜在客户提供有关您的产品和服务的某一特定方面的更多背景信息。了解更多

• 视频扩展：视频扩展是一种互动的方式，可以展示产品、服务和品牌信息。了解更多

请参阅下面的部分，了解如何创建和将广告扩展与账户、广告系列和广告组关联的步骤。

创建一个新的广告扩展

广告扩展可以在帐户、广告系列和广告组级别创建。如下面的步骤所述，选择帐户将扩展与您的帐户关联，然后您可以根据需要稍后将扩展与广告系列和广告组关联。

创建广告扩展的步骤对于每种广告扩展类型都是相同的，只有一个例外：呼叫扩展只能与广告系列关联，不会在帐户或广告组级别显示。请按照以下示例步骤关联促销扩展。

将广告扩展与账户、广告系列和广告组关联

您可以在广告组、广告系列或帐户级别关联广告扩展。当您帐户中更高级别的广告扩展预计可以提高您的表现时，它们有资格与来自较低级别的同类型扩展一起展示。我们建议您在适合您帐户的级别关联扩展，并确保它们与任何后续级别相关。

如下面的步骤所述，选择Campaign或Ad Group级别，将广告扩展与广告系列或广告组关联。

广告扩展关联限制

一个帐户最多可以包含 200,000 个站点链接扩展，以及最多 150,000 个其他类型的广告扩展。实体（帐户、广告系列或广告组）与广告扩展的关联限制因扩展类型而异。