什么是关键字，我应该如何构建我的关键字列表？

关键词是在寻找产品或服务时搜索的单词或短语。例如，关键词可以是以下任何一项：

• 鞋子

• 船舶游轮度假

• 纽约网球课

如上所示，关键字可以是单个词、多个词或者一个短语。在搜索广告的背景下，这些都被简单地称为一个关键字。

选择你的关键词

运行搜索营销活动的第一个也是最重要的任务之一是选择你的关键词。以下是一些帮助你构建高质量关键词列表的建议：

• 选择能描述您业务的单词和短语。 您如何用一系列关键概念来描述您的业务？

• 使用关键词研究工具。 在用自己的话描述了你的业务之后，使用关键词规划师来获取更多你可能没有想到的关键词建议。

• 使用关键字规划师。 关键字规划师可以帮助您进行关键字研究，识别最有效的广告组和关键字，提高您的广告系列效果。 了解更多

• 使用关键字匹配类型。 关键字匹配类型帮助Microsoft Advertising确定搜索查询或其他输入与您的关键字的匹配程度。 了解更多

• 使用常见的变体。 如果您的关键字有常见的变体（旅行代理，旅行社）或拼写（网站，网站），请将所有这些变体添加到您的关键字列表中。

• 避免重复的关键字。 但是，你不想包含的变体是那些仅仅通过添加标点符号（例如：引号（" "）和感叹号（!））形成的。这些在你的列表中只是重复项，Microsoft Advertising会自动删除它们。这里有更多关于重复关键字的信息。

• 将相关的关键词分组到广告组中。如果你将你的关键词按照高度相关的主题分组，你就能够更好地优化你的广告系列，提高投资回报率。另外，要确保你不要在不同的广告组中重复使用同一个关键词。如果你在多个广告组中使用相同的关键词，你就会在争取该关键词的搜索结果页面上展示广告的过程中与自己竞争。

• 使用否定关键字。 您可以使用否定关键字或关键字短语，以帮助防止当搜索查询或其他输入包含您的关键字，但与您的落地页内容无关时，显示您的广告。 了解更多关于否定关键字的信息

关键词规则

在构建完美的关键字列表时，请记住Microsoft Advertising政策和广告和关键字审核流程。遵循这些政策将有助于您的关键字和广告尽快投放。您还可以修复已拒绝或有限批准状态的关键字。

添加您的关键词

准备好添加您的关键字了吗？前往如何添加、编辑或删除关键字开始吧。