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如何设置最终网址跟踪？

当访客浏览您网站上的某个页面时，您知道他们是如何到达那里的吗？他们是从您在必应上的广告进入的吗？是哪个关键词将他们引导到您的网站的？是哪个广告系列带来了这些流量？您可以使用URL跟踪来获取这些答案和更多信息。要做到这一点，您需要在您的最终URL中添加一些跟踪信息。

尽管变量名和参数可以改变，但结构总是相同的：

您的最终网址
一个参数，用 { } 括起来，告诉Microsoft Advertising当广告被点击时，您想要返回的数据。可供选择的具体参数在下表中列出。
一个您定义的变量，用于存储该数据。变量的名称由您决定，但它应该是您网站脚本中用于存储参数返回值的名称。您的网站管理员可以帮助您定义合适的名称。

让我们看一个例子

如果您想要跟踪触发您广告的搜索查询，您只需将粗体文本添加到您广告的最终网址中：

http://www.contoso.com?MyQueryStringVariable={QueryString}

在上面的示例中：

http://www.contoso.com 是你的最终网址。
参数 {QueryString} 来自下表，它告诉 Microsoft Advertising 返回搜索用户输入的搜索查询。
MyQueryStringVariable 是你定义的用于存储该数据的变量。

把所有的部分组合起来，就是这样的：

www.yourDestinationURL.com?变量={参数}

另外，请注意，有些参数是有条件的。例如，{IfMobile:string}只有在广告显示在移动设备上时才会返回指定的字符串。使用这种结构，一个URL可能看起来像这样：

http://www.contoso.com?WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}。

如何为您的广告添加URL跟踪

从我可以使用哪些跟踪或URL参数？中的列表中确定您想要跟踪的内容
从左侧的可折叠菜单中，选择所有广告系列 > 广告 & 扩展 > 扩展。
选择一个已有的广告或创建一个新的广告。
在最终网址文本框中，使用以下格式输入网址：www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}。
字符串不区分大小写，必须包含开括号和闭括号，且不能用于广告的标题、文本或显示网址。

variable是您定义的名称。它应该是您公司网站脚本中用于标识参数返回的值的变量的名称。

parameter来自参数列表，并告诉Microsoft Advertising在点击广告时返回哪些数据。
选择保存。

对于Microsoft 购物活动，您需要在数据源文件的链接列中添加跟踪信息。要了解更多，请参阅如何创建一个数据源文件？

示例

确定是哪种匹配类型触发了您的广告

{MatchType}
URL示例： www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} 假设您的广告是由精确匹配触发的。变量myMatchVariable被设置为字母“e”，生成的URL是www.contoso.com?myMatchVariable=e。当搜索用户点击该广告时，他们会进入www.contoso.com?myMatchVariable=e。您网站上的脚本可以使用该信息来记录这是一个精确匹配。跟踪这些信息可能会让您增加或减少某个匹配类型的出价，或者完全删除该匹配类型，从而节省预算，以更高效或更划算的方式进行投放。

{MatchType}

URL示例： www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
假设您的广告是由精确匹配触发的。变量myMatchVariable被设置为字母“e”，生成的URL是www.contoso.com?myMatchVariable=e。当搜索用户点击该广告时，他们会进入www.contoso.com?myMatchVariable=e。

您网站上的脚本可以使用该信息来记录这是一个精确匹配。跟踪这些信息可能会让您增加或减少某个匹配类型的出价，或者完全删除该匹配类型，从而节省预算，以更高效或更划算的方式进行投放。

跟踪您的广告在不同设备（手机、平板和桌面）上被点击的次数

{设备}
URL示例： www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device} 例如，您的广告在移动设备上显示并被点击。因此，变量myDeviceIndicator被设置为“m”。用户被带到www.contoso.com?myDeviceIndicator=m。您的网站分析工具捕获myDeviceIndicator的值，并将其添加到您的移动点击次数中。您发现某些关键字触发了很多来自移动设备的点击，您选择相应地优化您的广告和落地页。

{设备}

URL示例： www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
例如，您的广告在移动设备上显示并被点击。因此，变量myDeviceIndicator被设置为“m”。用户被带到www.contoso.com?myDeviceIndicator=m。您的网站分析工具捕获myDeviceIndicator的值，并将其添加到您的移动点击次数中。您发现某些关键字触发了很多来自移动设备的点击，您选择相应地优化您的广告和落地页。

记录触发广告的搜索查询和匹配类型

带有两个跟踪参数的最终 URL 如下所示：

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1&TrackingParameter2

{QueryString}和{MatchType}
这个示例演示了如何使用多个查询参数。要跟踪多个返回的值，只需用和号（&）分隔参数。这里，变量"queryText"被设置为用户输入的触发你的广告的搜索查询和变量"match"被设置为"e"，"p"，"b"或"c"，以表示触发你的广告的匹配类型。假设搜索用户搜索"关于绿茶的书籍"，而你有一个短语匹配的关键词"绿茶"。用户被带到 www.contoso.com?queryText=关于绿茶的书籍&match=p 。你的网站脚本记录变量queryText被设置为"关于绿茶的书籍"，而match被设置为"p"。从这个联合信息，你发现一个问题：你不卖关于绿茶的书籍（你只卖饮料本身）。所以你考虑是否应该改变你的匹配类型为精确或包含一个否定关键词"书籍"。

{QueryString}和{MatchType}

这个示例演示了如何使用多个查询参数。要跟踪多个返回的值，只需用和号（&）分隔参数。这里，变量"queryText"被设置为用户输入的触发你的广告的搜索查询和变量"match"被设置为"e"，"p"，"b"或"c"，以表示触发你的广告的匹配类型。

假设搜索用户搜索"关于绿茶的书籍"，而你有一个短语匹配的关键词"绿茶"。用户被带到 www.contoso.com?queryText=关于绿茶的书籍&match=p 。你的网站脚本记录变量queryText被设置为"关于绿茶的书籍"，而match被设置为"p"。从这个联合信息，你发现一个问题：你不卖关于绿茶的书籍（你只卖饮料本身）。所以你考虑是否应该改变你的匹配类型为精确或包含一个否定关键词"书籍"。

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如何在我的落地页URL中添加UTM标签？

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最近修改: 2024-03-13Powered by

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